Телевидение и политик

Есть ли примеры удачного взаимодействия полити­ка со СМИ? Да, конечно. Мы уже не раз говорили о бывшем президенте США Р. Рейгане. СМИ к нему от­носились весьма доброжелательно. Они блестяще исполь­зовали его достоинства, удачно обыгрывали недостатки, даже такие, как его преклонный возраст. В последние годы правления Рейгана у него был необычный имидж «доброго дедушки», справедливого, умного, заботяще­гося о ближних, хотя и старенького. Ведь никто не станет драматизировать, если дедушка забудет чье-то имя или немного подремлет, когда другие оживленно беседуют, — его ведь любят за другое. Так и американ­цы нисколько не расстраивались, когда Рейган засы­пал на приеме или делал двадцать ошибок на пресс-конференции. А вообще он очень тонко чувствовал ситуацию, обладал способностью быстро адаптировать­ся к любым условиям — мог говорить, как ковбой, са­лютовать флагу, как патриот, или эмоционально пла­кать, как отец, потерявший детей.

Во время встречи с Горбачевым в Рейкьявике перед американским посольством Рейган, будучи только в костюме, встретил тепло одетого Горбачева и доволь­но долго беседовал с ним на свежем воздухе. Горбачев чувствовал себя в такой ситуации неловко. А Рейган этим простым приемом добился своего — тон в отно­шениях был задан.

Телевидение многократно показывало и еще одну их встречу — в аэропорту. Во время церемонии встречи Гор­бачева, прилетевшего в США, хлынул сильный дождь. Рей­ган раскрыл зонт над своей супругой. При этом на одно его плечо стекали струйки воды. А над Горбачевым и его супругой зонты держали охранники. Пожилой Рейган на этом фоне выглядел настоящим джентльменом. А за на­ших было стыдно...

СМИ блестяще обыграли уход Рейгана с полити­ческой сцены. Когда у него стало явно выраженным старческое слабоумие, он попрощался с нацией в те­леэфире, сказав, что хотел бы запомниться американ­цам таким, каким он был раньше, — красивым, жиз­нерадостным, энергичным.

Аналитики отмечают, что в избирательных кампа­ниях Билла Клинтона акцент делался на зрелищность, а не на дебаты или дискуссии. В телефильме о Клинто­не был сделан упор на его краткую встречу с Кенне­ди, когда будущему президенту было пятнадцать лет. Давалось понять, что Клинтон нуждался в «отце». Дело в том, что его настоящий отец погиб в автомобильной катастрофе за три месяца до его рождения, отчим был алкоголиком, который избивал его мать. Когда Билли было четыре года, отчим даже стрелял в жену, но промахнулся. Подобных деталей, конечно, не было в фильме. Но в четырнадцать лет Билли встал на защиту матери, запретив отчиму поднимать на нее руку. Эта отцовская линия, вынесенная на публику, постоянно проходила в его кампании. Например, говоря о том, как он впервые держал на руках свою дочку, Клинтон сожалел о том, что его родной отец не дожил до рож­дения сына. Такой образ соответствует роли «отца на­ции», которую традиционно берет на себя президент. Поскольку мишенью воздействия при этом являются чувства людей, подобная конструкция действовала в первую очередь на избирателей-женщин. Не случайно 56 % полученных Клинтоном голосов ему отдали имен­но они.

У нас в стране ситуация с телевидением несколько сложнее. Телевизионные программы смотрят все, но Доверие к ним невысокое. Поэтому в последние годы некоторые партии и движения предпочитают работать с избирателями по технологии «от двери к двери», и это дает хороший результат.

Привлекательный имидж Б. Ельцину создавали СМИ в период его борьбы за власть: бескомпромиссный, открытый, борющийся за справедливость, против при­вилегий, за демократическое переустройство общества, «жертва консервативного аппарата». Его яркие выступ­ления, неожиданные ходы, умелое использование лю­бых ситуаций с выгодой для дела, неординарные решения и действия и, конечно же, многочисленные

обещания способствовали привлекательности его имид­жа, росту популярности. Однако то, что украшало ли­дера оппозиции, принесло огромный вред, когда Ель­цин стал президентом России.