Программа кандидата

Программа — это часть имиджа кандидата. Она дол­жна быть запоминающейся, содержать «изюминку» — пункты, выгодно отличающие его от других претен­дентов. В идеале она должна определять задачи, акту­альные для подавляющего большинства населения, но решение которых другим кандидатом невозможно.

Желательно, чтобы избиратель был убежден, что кандидат принял эту программу исходя не из предвы­борной конъюнктуры, а в соответствии со своими по­литическими взглядами, что он выстрадал эту про­грамму и сделает все, чтобы ее выполнить. Поэтому образ кандидата в депутаты, его прошлое, жизненный опыт, конкретная работа, партийность должны соответствовать предвыборной программе.

Важно учитывать, что программа имеет прежде всего пропагандистское значение и поэтому должна быть простой, небольшой по объему и понятной большинству избирателей. Чем более лаконично, внятно, -ком­петентно и убедительно будет изложена программа, тем позитивное будет и образ кандидата в глазах изби­рателей.

Программа, которую избиратели захотят дочитать до конца и в которую они смогут поверить, не должна превышать 5—6 хорошо проработанных пунктов.

Нередко кандидат выступает с несколькими вариан­тами программы (фактически разными, но не проти­воречащими друг другу), предназначенными для раз­личных категорий электората. Это соответствует мар­кетинговому приему множественной сегментации (в данном случае — массы избирателей). В этом случае важно, чтобы каждый вариант программы стал извес­тен только тем избирателям, для которых он предназ­начен, в противном случае в их представлениях о кан­дидате возникнет путаница.

В России на президентских выборах-96 в качестве про­грамм А. Лебедя были предложены сразу четыре докумен­та, рассчитанных на разные целевые — социальные и тер­риториальные — группы населения. Б результате в Москве и Владивостоке избиратели голосовали за различные про­граммы, но за одного кандидата. А во время осенних гу­бернаторских выборов 1996 года в одном дальневосточ­ном регионе правительственная программа «Дальний Восток» использовалась как флаг действующего губер­натора, а в соседнем — как жупел, которым кандидат оппозиции запугивал избирателей. Причем оба в своих регионах победили.

Обычно программа тиражируется на листовках в виде кратких тезисов — нескольких фраз, наиболее значи­мых и понятных. Это вариант для массового избирате­ля, соответствующий запоминающейся рекламе.

Более подробно о своей программе кандидат рас­сказывает на предвыборных встречах (это уже убежда­ющая реклама). Здесь он должен продемонстрировать знание проблемы и убедить избирателей в том, что в случае его избрания он сможет выполнить программу. Такая подача программы предназначена для той кате­гории избирателей, на поддержку которых кандидат рассчитывает в первую очередь.

Перед выборами могут использоваться средства на­поминающей рекламы — с помощью растяжек (на до­рогах), рекламных щитов, кратких радиороликов и др. Распространяется лишь один рекламный слоган (де­виз) кандидата.

Зачастую кандидаты в депутаты подменяют пред­выборную программу изложением своей биографии или демонстрацией своих личных характеристик: чест­ности, деловитости, трудолюбия, бескорыстности и т.п. Это свойственно стратегии ориентации на конку­рентов.

Удачно составленная программа может на многие годы закрепить за тем или иным лицом репутацию солидного политика. К примеру, программы «500 дней» и «Согласие на шанс» Г. Явлинского в свое время наделали много шуму, хотя и не были реализованы. Они завершились ничем, од­нако создали Явлинскому имидж крупного экономиста и серьезного политического деятеля.

Все помнят готовность председателя Центрального банка России В. Геращенко дать «на отруб» правую руку, если в стране будет денежная реформа, или обещания Б. Ельцина «лечь на рельсы» в случае роста цен на основ­ные продукты питания. Денежная реформа произошла, цены подскочили, но руки и ноги политиков остались на своих местах, а имидж того и другого только укрепился за счет красивых слов и жестов.

Несмотря на то что многие инициативы и предло­жения политиков часто отвергаются, они почему-то остаются в «памяти народной» как их «выдающиеся заслуги». Программы реформ, планы мирного урегули­рования конфликтов, ввода и вывода войск — все это становится хорошей основой для политического имиджа. Вопрос заключается лишь в том, как «обставлена» его презентация.

Однако это не единственный вопрос. Электорат должен верить если не в реальность совершаемого поли­тиком ПОСТУПКА, то по крайней мере в искреннюю готовность совершить его. Тогда обещания «съесть свою Шляпу», «лечь на рельсы» или «отдать на отсечение обе руки» могут подействовать, даже несмотря на их явную неосуществимость.