| С О Д Е Р Ж А Н И Е
|
|
|
|
|
| Введение
|
|
| Глава 1. Истоки рекламной коммуникации
|
|
| Сущность проторекламы
|
|
| Символизация на начальных этапах культуры и культовая протореклама
|
|
| Демонстративная символика сообществ
|
|
| Престижная протореклама
|
|
| Развитие демонстративной символизации в культуре
|
|
| Формы демонстративного поведения
|
|
| Знаки собственности как вариант проторекламы
|
|
| Знаки авторства как вариант проторекламы
|
|
| Общие выводы
|
|
| Контрольные вопросы
|
|
| Глава 2. Реклама в античном обществе
|
|
| Социальные факторы формирования рекламы: культура урбанизма
|
|
| Выделение профессиональной рекламы из проторекламных текстов
|
|
| Глашатаи — первые профессионалы рекламного дела
|
|
| Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе
|
|
| Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности
|
|
| Письменная реклама: граффити, album, римская протогазета
|
|
| Реклама зрелищ: афиша
|
|
| Политическая реклама
|
|
| Элементы конфессиональной рекламы
|
|
| Способы регулирования рекламного процесса в античности
|
|
| Общие выводы
|
|
| Контрольные вопросы
|
|
| Глава 3. Реклама в западноевропейской средневековой культуре
|
|
| Общая характеристика периода
|
|
| Конфессиональная протореклама
|
|
| Новшества развитого Средневековья
|
|
| Рекламные функции средневековых городских глашатаев
|
|
| Рекламная деятельность герольдов
|
|
| Фольклорные виды устной рекламы Средневековья
|
|
| Рекламные особенности «криков улиц»
|
|
| Реклама стационарных зазывал
|
|
| Рекламный ярмарочный фольклор
|
|
| Изобразительная реклама развитого Средневековья
|
|
| Торговая и цеховая эмблематика в рекламном процессе
|
|
| Цеховые демонстративные акции и саморегулирование цеховой рекламы
|
|
| Активизация религиозной рекламы
|
|
| Предплакатные жанры рекламы
|
|
| Изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья
|
|
| Общие выводы
|
|
| Контрольные вопросы
|
|
| Глава 4. Новый этап рекламной деятельности в Западной Европе и североамериканских колониях
|
|
| Переворот в тиражировании информации
|
|
| Новые рекламные жанры
|
|
| Рекламная функция титульного листа
|
|
| Конфессиональная печатная реклама
|
|
| Рождение печатных афиш
|
|
| Дальнейшее развитие вывесок. Типографские эмблемы и экслибрисы
|
|
| Начало журналистики в Европе
|
|
| Деятельность информационных бюро
|
|
| Начало газетной рекламы
|
|
| Начало рекламных кампаний
|
|
| Соперничество рекламных изданий
|
|
| Отец английской рекламы
|
|
| Надувательская реклама
|
|
| Североамериканская реклама колониального периода
|
|
| Осмысление недостатков рекламной деятельности
|
|
| Общие выводы
|
|
| Контрольные вопросы
|
|
| Глава 5. Реклама в России: от Средневековья к Новому времени
|
|
| Элементы российской проторекламы
|
|
| Истоки устного рекламирования
|
|
| Реклама стационарных зазывал
|
|
| Виды ярмарочной рекламы
|
|
| Лубочные традиции в российской рекламе
|
|
| Начало живописных и рукописных вывесок
|
|
| Конклюзии и начало печатных афиш
|
|
| Прообраз политической рекламы в народных зрелищах XVIII века
|
|
| Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России
|
|
| Реклама в российских газетах в XVIII веке
|
|
| Общие выводы
|
|
| Контрольные вопросы
|
|
| Глава 6. Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке
|
|
| Эпоха перелома в рекламной коммуникации
|
|
| Рекламные новации в английской культуре
|
|
| Специализация рекламы в английской прессе
|
|
| Начало иллюстрированной рекламы в прессе
|
|
| Подвижные рекламные приспособления
|
|
| Начало плакатного бума
|
|
| Попытки обобщения рекламной практики
|
|
| Рекламные традиции во Франции в предреволюционный период
|
|
| Лидерство в жанре многоцветного плаката
|
|
| Ведущие мастера французского рекламного плаката
|
|
| Новый подъем рекламной деятельности во Франции
|
|
| Направление развития рекламы в Германии XIX века
|
|
| Обновление традиций
|
|
| Приманки премиальной торговли
|
|
| Витрина как зеркало рекламного дела
|
|
| Выставки как общеевропейский рекламный жанр
|
|
| Общие выводы
|
|
| Контрольные вопросы
|
|
| Глава 7. Североамериканская реклама в XIX - начале XX века
|
|
| Рекламный процесс на первом этапе независимости
|
|
| Рекламные новации середины XIX века
|
|
| Развитие рекламы в США во второй половине XIX века
|
|
| Рекламная роль упаковки
|
|
| Американская реклама от рубежа веков до Первой мировой войны
|
|
| Разнообразие рекламных приемов и способы их регулирования
|
|
| Общие выводы
|
|
| Контрольные вопросы
|
|
| Глава 8. Российская изобразительная реклама в XIX - начале XX века
|
|
| Эволюция лубочного творчества в XIX веке
|
|
| Афиша и вывеска в XIX — начале XX века
|
|
| Фирменный знак обретает российское гражданство
|
|
| Малые изобразительные формы рекламы
|
|
| Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX веков
|
|
| Начало фоторекламы в России
|
|
| Российские выставки как синтетический рекламный жанр
|
|
| Общие выводы
|
|
| Контрольные вопросы
|
|
| Глава 9. Реклама в российской прессе в XIX - начале XX века
|
|
| Рекламный процесс в первой четверти XIX века
|
|
| Реклама в пореформенный период (60-80-е годы XIX века)
|
|
| На рубеже веков
|
|
| Рекламный процесс в журнальной периодике
|
|
| Начало аналитического обобщения рекламной деятельности в России
|
|
| Общие выводы
|
|
| Контрольные вопросы
|
|
| Заключение
|
|
| Персоналии
|
|
| Словарь понятий и терминов
|
|
| Библиография
|
|
| Приложение: цветные иллюстрации
|
