История. Етапи Мета Засоби реалізації Дослідження Пошук і оцінювання можливих перспектив продажу Рекламування
Прямий маркетинг – система збуту товарів чи послуг через різні засоби реклами, яка передбачає безпосередній контакт з покупцем і яка скерована на отримання негайної прямої реакції. Основні форми прямого маркетингу: · ТБ маркетинг; · Пряме поштове звернення; · Маркетинг за каталогом; · Internet – маркетинг; · Реклама з прямим відгуком (відповідь з додаванням купону або за принципом «зателефонуйте зараз»); · Рекламні вкладки в … (наприклад, проспект із семплами в журналах); · Доставка рекламних проспектів поштою безпосередньо додому або в офіс. Контроллінг у рекламі і оцінка ефективності рекламної діяльності. «…Мені відомо, що половина грошей, які інвестуються в рекламу витрачаються даремно, тільки мені не відомо, про яку половину йде мова …» Джон Ванамейкер, власник сітки супермаркетів…» [Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: пер. з англ- СПб.: ЗАО «Питер Бук» 2000., стр.517]«Комуникативний ефект» (сила впливу) – потенційний вплив реклами на рівень поінформованості споживачів, знання про товар чи ТМ, та споживацькі переваги. Попереднє тестування або дослідження «комунікативного ефекту» скеровано на визначення ефективності впливу реклами на споживачів. Методи дослідження «комунікативного ефекту» реклами:
Методи пост-перевірки реклами:
Критерії оцінки ефективності реклами: [Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: пер. з англ- СПб.: ЗАО «Питер Бук» 2000., стр.705]:
Стратегічний рекламний аудит (аудит бренду): 1. Доля ринку; 2. Маркетингові показники бренду, що рекламується: ð ВПІЗНАННЯ (brand-awareness), ð ЛОЯЛЬНІСТЬ (brand-loyalty), ð СПОЖИВАННЯ (brand-consumption). 3. Прибутковість бренду; 4. Вартість бренду; 5. Стратегічна ефективність бренду (досягнення стратегичних цілей бизнесу компанії).
Удачи!
Удачи!
Удачи!
Удачи!
Total
Total S.A. (рус. Тота́ль) (Euronext: FP, NYSE: TOT, ISE: TOT) — французская нефтегазовая компания, четвертая по объему добычи в мире после Royal Dutch Shell, BP и ExxonMobil. Штаб-квартира расположена в Париже. Компания занимает 6 место в Fortune Global 500 (2009 год). История Компания была основана в 1924 году под названием Compagnie française des pétroles, название Total появилось в 1985 году. После поглощения бельгийской компании Petrofina в 1999 году получила название Total Fina. Затем, в 2000 году, после слияния с французской Elf Aquitaine, получила название TotalFinaElf. С 2003 года компании было возвращено название Total. Председатель совета директоров — Тьерри Демаре (Thierry Desmarest). Главный управляющий — Кристоф де Маржери (Christophe de Margerie).
|