Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Тверской государственный университет

 

УТВЕРЖДЕНО УЧЕНЫМ СОВЕТОМ ФУС «31» октября 2012 г.

УТВЕРЖДАЮ Декан факультета управления и социологии Л.Е.Мошкова

 

 

Учебно-методический комплекс

по дисциплине

МЕТОД ФОКУС-ГРУПП

Для студентов 4 курса дневного отделения

факультета управления и социологии

 

Специальность 040201.65 «Социология»

 

Обсуждено на заседании

кафедры социологии Составитель:

Ю.А. Монахова

24 февраля 2012 г. Протокол № 7

Зав. кафедрой

В.А. Михайлов

 

Тверь 2012

 

Пояснительная записка

Метод фокус-групп или групповое интервью, относится к числу так называемых "качественных" методов социологического исследования. В настоящее время "гибкие" методы опросов получили широкое распространение во всем мире. Они позволяют более глубоко изучить многие аспекты социальной жизни. Основной сферой применения фокус-групп стали маркетинговые исследования, включая: а) традиционный маркетинг товаров и услуг, б) "политический маркетинг", связанный с изучением имиджей политических лидеров. В рамках социальных исследований фокусированное интервью может быть использовано в дополнение к количественным методам сбора данных, как самостоятельный инструмент в социально-психологических исследованиях, гендерных, медицинских, экономических и т.д. С его помощью возможно изучение наиболее узких и скрытых аспектов проблемы.

Метод фокус-групп имеет несколько очевидных преимуществ. Это достаточно эффективный способ сбора качественной информации, он позволяет получить высококачественные данные в социальном контексте, когда люди развивают свои взгляды с точки зрения взглядов других участников.

В развитых странах фокусированное интервью как инструмент исследования применяется уже более 50 лет. В России индустрия качественных опросов находится пока на стадии формирования. Но с течением времени спрос на квалифицированные социологические исследования, связанные с применение метода фокус-групп, будет быстро расти. Поэтому в настоящее время существует необходимость подготовки специалистов социологов, способных использовать в своей исследовательской практике различные способы сбора информации, в том числе и методом фокусированного интервью.

Цели курса: Дать общие представления об этапах подготовки, разработки, проведения и анализа данных методом фокус-групп, а также подготовить студентов к практической исследовательской работе.

Общая направленность курса: Основной задачей курса является формирование у студентов практических навыков работы с респондентами при использовании в социологическом исследовании метода фокусированного интервью. Поэтому большая часть курса посвящена работе с группой на семинарских занятиях. Курс предлагается студентам-социологам, изучившим предмет: "Методика и техника социологических исследований".

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

Тема 1. Теоретические и методологические основы метода фокус-групп.

Основные сферы применения метода фокус-групп. Положительные и отрицательные стороны метода. Методологические принципы использования фокусированного интервью в социологическом исследовании.

 

Тема 2. Основные подходы к разработке программы социологического исследования методом фокус-групп.

Определение проблемы исследования. Постановка общего вопроса. Обозначение цели, объекта и предмета исследования. Основные подходы к организации выборки. Определение степени формализованности фокус-групп. Роль модератора.

 

Тема 3. Подготовка инструментария фокусированного интервью в зависимости от целей исследования.

Разработка плана обсуждения проблемы в фокус-группе. Прямая и обратная последовательность тем. Степень включенности модератора. Типология вопросов в фокусированном интервью, их последовательность. Формулировка вопросов и трудности их восприятия респондентами. Использование иллюстративных вопросов (вопрос с преамбулой). Ролевые и имитационные вопросы. Обсуждение зрительных стимулов и тестов.