III. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
а) основная литература: 1. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2008. 2. Карпова, С.В. Международное рекламное дело: учеб. пособие. 2-е изд.,перераб.и доп.-М.: КноРус,2007.-228с. 3. Маркетинг: учебник/ под общ. ред. проф. Н.М. Кондратенко. – М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2011. – 540 с. (ЭБС «Лань») 4. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.. - СПб.: Питер, 2008. б) дополнительная литература: 1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Учебн. пособ. / Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2008. 2. Амблер Т. Практический маркетинг. – Спб.: ПИТЕР, 2006 3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Дело, 2008 4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: ОАО Изд – во «Экономика», 2009 5. Багиев Г.Д., Моисеева Н.К., Черникова В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов 2-е изд, перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2009. 5. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: учеб. пособие: Финансы и статистика,2008.-320с 6. Буров, А.С. Международный маркетинг: учеб. пособие; 2-е изд.-М.:Изд.-торг. корпорация "Дашков и К",2005. 7. Годин А.М. Маркетинг: Учебно –методическое пособие.- М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2008. 8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2009 9. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. 2-е изд. — М.: Эксмо, 2008. 10. Даулинг Г. Р. Наука и искусство маркетинга. — СПб.: Вектор, 2009. 11. Катлип С, Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Учебн. пособ. / Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2008. 12. Котлер Ф.,Вонг В., Сондерс Д., Армстронг Г. Основы маркетинга. 4-е изд. / Пер. с англ. — М.: ООО «Издательский дом. Вильяме», 2009. 13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – Спб.: Питер, 2009 14. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Экономика, 2007 15. Крылов Г.Д., Соколов М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ – ДАНА, 2008 16. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. — СПб.: Питер, 2008. 17. Маркетинг: Учебн. пособ. / Под ред. А. М. Немчина, Д. В. Минаева. — СПб: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2007. 18. Маркетинг – практикум: задачи, кейсы, тесты: учебное пособие /Т.В. Муртузалиева, Р.Х. Цахаев. – М.: Издательство «Экзамен», 2008. – 287 с. 19. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. 20. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг: учебник; М.: Экономистъ, 2005.-990с. 21. Информационные технологии в маркетинге. Под ред. Проф.Г.А. Титоренко. М.: 2009 22. Сумина Е.В. Международные системы оценки управления бизнесом: метод. указания к самостоят. Изучению дисциплины «Глобальные маркетинговые стратегии» для студентов направления 080500 «Менеджмент»; СибГАУ. – Красноярск, 2009 – 2,5 п.л. 23. Сумина Е.В. Современные технологии управления бизнесом: тексты лекций; СибГАУ. – Красноярск, 2009. – 4,5 п.л.
Периодические издания: 1. //Маркетинг в России и за рубежом 2. //Маркетинг 3. //Эксперт 4. //Маркетолог 5. //Секрет фирмы 6. // Harvard Business Review 7. //Управление компанией 8. // Босс 9. //МаркетингPRO Электронные ресурсы: 1. www.cfin.ru/press/ marketing / 2. www. marketing -magazine.ru 3. www.4p.ru 4. www.marketingpro.ru 5. www. marketing. spb.ru 6. www.mavriz.ru 7. www.aup.ru 8. http://marketing.web-3.ru/books/ 9. http://marketing.web-3.ru/books/freebooks/ 10. http://www.mgmt.ru/index.html 11. www.marketingnews.ru 12. http://www.kommersant.ru/sf/ 13. www.cfin.ru/press/ boss / 14. http://www.bossmag.ru/
IV. Контрольные вопросы и задания 1. Понятие «международный маркетинг». 2. Различия в понятиях: «экспорт», «экспортный маркетинг», «международный маркетинг», «глобальный маркетинг». 3. Этапы развития, эволюция международного маркетинга. 4. Концепция международного маркетинга. 5. Принципы международного маркетинга. 6. Специфика международного маркетинга. 7. Причины рисков в международном маркетинге. 8. Причины интернационализации производства (компаний). 9. Уровни интернационализации производства. 10.Факторы среды международного маркетинга. 11.Факторы внешней среды международного маркетинга. 12.Зарубежная среда международного маркетинга. 13.Барьеры выхода фирмы на внешний рынок. 14.Объективные и субъективные барьеры при выходе на внешний рынок. 15.Критерии выбора способов выхода на внешний рынок. 16.Стратегии проникновения на внешние рынки. 17.Прямой и косвенный экспорт. 18.Экспортная кооперация. 19.Формы и средства технологического обмена. 20.Направления прямого инвестирования. 21.Понятия «совместное предпринимательство», «совместное предприятие». 22.Факторы развития совместного предпринимательства. 23.Процесс создания совместного предприятия. 24.Выбор партнера по совместному предпринимательству. 25.Свободные экономические зоны: виды и их характеристика. 26.Стандарты проведения маркетинговых исследований на зарубежных рынках. 27.Основные разделы международного Кодекса деятельности по исследованию маркетинга. 28.Специфика маркетинговых исследований на зарубежных рынках. 29.Структура маркетингового исследования зарубежного рынка. 30.Направления маркетинговых исследований на зарубежных рынках. 31.Изучение и анализ рыночных условий на зарубежном рынке. 32.Изучение субъектов международного рынка. 33.Изучение внутренней среды предприятия в условиях международного маркетинга. 34.Процесс исследования зарубежных рынков. 35.Методы проведения исследований на зарубежных рынках. 36.Особенности проведения полевых исследований на зарубежных рынках. 37.Особенности проведения кабинетных исследований на зарубежных рынках. 38.Критерии выбора способа проведения маркетинговых исследований на зарубежных рынках. 39.Информационное обеспечение процесса маркетингового исследования зарубежного рынка. 40.Направления оптимизации информационных потоков в процессе маркетинговых исследований Международных рынков. 41.Оценка факторов, влияющих на емкость зарубежного рынка. 42.Оценка и выбор зарубежного рынка. 43.Сегментация зарубежного рынка. 44.Оценка привлекательности зарубежного рынка. 45.Оценка возможностей предприятия на зарубежном рынке. 46.Методы оценки конкурентоспособности предприятия. 47."Метод профилей" при оценке конкурентоспособности предприятия на зарубежном рынке. 48.Комплекс маркетинга применительно к международному маркетингу. 49.Международная политика продукта. 50.Международная ценовая политика. 51.Международная политика распределения. 52.Международная коммуникационная политика. 53.Критерии разработки международных товарных стратегий. 54.Международные товарные стратегии. 55.Модификация товара для зарубежного рынка по критерию "товар - коммуникации". 56.Специфика товарной атрибутики на зарубежных рынках. 57.Особенности организации международного распределения товаров. 58.Каналы распределения в международном маркетинге. 59.Сравнительная характеристика каналов распределения в международном маркетинге. 60.Факторы, влияющие на уровень цен на зарубежных рынках. 61.Виды цен в международном маркетинге. 62.Методы ценообразования в международном маркетинге. «Инкотермс». 63.Распределение обязанностей продавца и покупателя по предоставлению к оплате коммерческих документов согласно 13 базисных условий поставки товаров. 64.Распределение расходов между продавцом и покупателем согласно «Инкотермс-90». 65.Процесс установления цен на экспортную продукцию. 66.Значение таможенных платежей. 67.Виды таможенных платежей. 68.Ставки таможенных пошлин. 69.Расчет таможенной пошлины. 70.Продвижение товара на зарубежном рынке. 71.Решение по совершенствованию маркетинговой стратегии на зарубежном рынке по критерию «целевой сегмент - комплекс маркетинга». 72.Стратегии международного маркетинга. 73.Планирование стратегий международного маркетинга с учетом географической детерминированности. 74.Планирование стратегий международного маркетинга с учетом товарно-рыночной детерминированности. 75.Конфронтационные стратегии международного маркетинга. 76.Границы применения стратегий атаки и окружения в международном маркетинге. 77.Моделирование стратегий международного маркетинга. 78.Содержание «Porttolio – анализа». 79.Построение матрицы ВСG, GE в процессе разработки международной маркетинговой стратегии. 80.Содержание «GAP – анализа». 81.Основные стратегические решения в рамках «GAP – анализа». 82.Модификация маркетинговых программ к условиям зарубежных рынков. 83.Эволюция организационных структур международного маркетинга. 84.Организация маркетинга в международных компаниях. 85.Объекты интеллектуальной, промышленной собственности. 86.Классификация лицензий. 87.Определение цены, оценка объектов интеллектуальной собственности. Перечень вопросов, выносимых на экзамен: 1. Особенности международного маркетинга. 2. Глобализация экономики и маркетинг. Причины глобализации. 3. Процесс интернационализации фирмы. 4. Этапы развития международного маркетинга и решаемые задачи. 5. Анализ экономической, политической, культурной среды и инфраструктуры международного бизнеса. 6. Национальные особенности бизнес-культур. Модель Г. Хофстеда. 7. Особенности исследования международных рынков. 8. Информационное обеспечение международного маркетинга. 9. Методы получения и обработки маркетинговой информации в международном маркетинге. 10. Международные маркетинговые исследования в сети Интернет. 11. Основные параметры международной маркетинговой среды. 12. Барьеры и риски при выходе на зарубежные рынки. 13. Стратегии выхода на международные рынки. Принятие решения о выборе способов выхода на зарубежный рынок. 14. Преимущества и недостатки моделей выхода на международные рынки. 15. Алгоритм принятия решения о выборе способа выхода на международные рынки 16. Выбор сегмента и оценка конкурентного потенциала международных рынков. 17. Сегментирование в международном маркетинге. 18. Экспорт как модель вхождения на международные рынки 19. Работа по лицензионным соглашениям как модель выхода на международные рынки. 20. Франчайзинг как модель выхода компании на международные рынки и форма партнерства с зарубежными партнерами. 21. Совместные предприятия, контрактное производство, «продажи под ключ», стратегические альянсы как формы выхода компании на зарубежные рынки. 22. Международная товарная политика фирмы. 23. Стандартизация и адаптация как типы стратеги на международных ранках. 24. Глобальные маркетинговые стратегии фирмы. 25. Этапы разработки стратегии международного маркетинга. 26. Особенности услуг как объекта международной торговли. 27. Ценовые стратегии на международных рынках. 28. Особенности установления экспортных цен. Таможенные тарифы и платежи. 29. Организация зарубежных торговых сетей и систем продвижения товаров. 30. Коммуникативная политика в международном маркетинге. Международная реклама. 31. Разработка международных маркетинговых программ. Разработка международной маркетинговой стратегии. 32. Логистическое управление в международном маркетинге. 33. Организация и эффективность международного маркетинга. 34. Состояние и перспективы развития внешнеэкономических связей России. Место и роль России в международном разделении труда.
|
