Студопедия — Отрасли бизнеса
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Отрасли бизнеса






Первые маркетинговые исследования были проведены в начале ХХ века. В 1911 году Ж.Фредерик организовал исследовательскую фирму «Business Bourse» («Деловая биржа»), Ч.Парлин создал отделение коммерческих исследований в издательской компании «Куртис» ("Curtis Publishing Company"). В практику бизнеса уверенно стал входить термин «коммерческие исследования». Успех первооткрывателей этого бизнеса привлек внимание многих известных компаний.

В 1915 году «Американская резиновая компания», пригласила доктора экономики П.Нистрома руководить Отделением коммерческих исследований. Аналогичное приглашение в 1917 году получил профессор Ельского униерситета Л.Вельд от компании «Свифт и Ко.».

«Коммерческие исследования: рабочие принципы» - первая книга, с которой начинается крупная серия изданий по маркетинговым исследованиям, вышла в 1917 году. Ее написал профессор Чикагского университета С.Дункан. Через четыре года появилось серьезная работа профессора П.Вайта «Анализ рынка», которая была затем много раз переиздана. «Маркетинговые исследования и анализ» работа профессора Л.Брауна (1937 год) стала наиболее популярным учебником и привлекла значительное внимание со стороны учащейся молодежи. Сороковые годы стали периодом быстрого распространения знаний в области маркетинговых исследований, в том числе в создаваемых школах бизнеса.

После Второй мировой войны развитие деятельности в области маркетинговых исследований происходил особенно бурно. Только в 1948 году в США насчитывалось более 200 исследовательских фирм, общий бюджет которых составлял около $50 млн. В настоящее время эта величина увеличилась более чем в 100 раз. В целом мировые годовые затраты на маркетинговые исследования оцениваются специалистами в $6570 млн. (табл. 1).

Таблица 1

Затраты на маркетинговые исследования в

различных регионах мира

 

Регионы Затраты, млн.$
Европа, в том числе Европейское Экономическое Сообщество (12 стран), Россия, Другие европейские страны  
США и Канада, в том числе США, Канада  
Япония  
Другие страны  
В целом все страны мира  

Источник: ЕSOMAR Annual Market Study 1995-1997, оценки авторов.

 

Глобальный спрос на маркетинговые исследования ежегодно, начиная с семидесятых годов, увеличивается в среднем на 15%. Его структура определяется динамикой развития различных отраслей бизнеса и степенью насыщения рынков (рис. 1).

Результаты маркетинговых исследований являются предметом купли-продажи и имеют все атрибуты товара. Поэтому при рассмотрении маркетинговых исследований как отрасли бизнеса важно выделять "производителей" и потребителей данного товара. Первые - специалисты-исследователи (маркетологи), вторые, как правило, менеджеры по маркетингу (табл. 2).

 

 


       
   
 

Рис. 1. Структура спроса на маркетинговые исследования в отраслях бизнеса США и РФ

 

 

Таблица 2

Разработчики и потребители маркетинговых исследований

____________________________________________________________

Разработчик Разработчик-потребитель Потребитель

____________________________________________________________

Маркетинговые иссле Крупные производители, оптовые Небольшие

довательские фирмы с и розничные фирмы, организации предприятия

полным циклом сферы услуг

 

Маркетинговые иссле- Рекламные агентства Торговые ассоциа-

довательские фирмы с ции, союзы потре-

неполным циклом бителей

 

Высшие учебные Фирмы по размещению рекламы Федеральные и

заведения, НИИ в СМИ муниципальные

структуры

_________________________________________________________________________

 







Дата добавления: 2015-09-19; просмотров: 470. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Классификация и основные элементы конструкций теплового оборудования Многообразие способов тепловой обработки продуктов предопределяет широкую номенклатуру тепловых аппаратов...

Именные части речи, их общие и отличительные признаки Именные части речи в русском языке — это имя существительное, имя прилагательное, имя числительное, местоимение...

Интуитивное мышление Мышление — это пси­хический процесс, обеспечивающий познание сущности предме­тов и явлений и самого субъекта...

Ваготомия. Дренирующие операции Ваготомия – денервация зон желудка, секретирующих соляную кислоту, путем пересечения блуждающих нервов или их ветвей...

Билиодигестивные анастомозы Показания для наложения билиодигестивных анастомозов: 1. нарушения проходимости терминального отдела холедоха при доброкачественной патологии (стенозы и стриктуры холедоха) 2. опухоли большого дуоденального сосочка...

Сосудистый шов (ручной Карреля, механический шов). Операции при ранениях крупных сосудов 1912 г., Каррель – впервые предложил методику сосудистого шва. Сосудистый шов применяется для восстановления магистрального кровотока при лечении...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия