Тема 9;10. Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу. Товарна політика на зовнішніх ринках.

Тест 262. Елементами повного (завершеного) товару в міжнародному маркетингу є:

А) дизайн, упаковка, товарний знак, гарантії;

Б) гарантії, доставка та монтаж, кредит, дизайн;

В) гарантії, кредит, сервіс, товарний знак;

Г) гарантії, кредит, сервіс.

Тест 263. В міжнародній маркетинговій діяльності найдовше залишається адаптованим такий елемент маркетингового комплексу:

А) товар;

Б) ціна;

В) канали розподілення;

Г) просування

Тест 264. Маркетингові дії відносно товарної компоненти маркетингового комплексу зумовлені особливостями зарубіжного ринку та етапом розвитку фірми, це:

А) товарна стратегія;

Б) товарна політика;

В) товарний аудит.

Тест 265. Розповсюдження в незмінному вигляді, розробка нового (експортного) товару, адаптація – це:

А) товарні політики;

Б) товарні стратегії;

Тест 266. Максимальна кількість елементів товару в міжнародному маркетингу де - факто:

А) сприяє збільшенню конкурентоспроможності товару;

Б) може негативно вплинути на конкурентоспроможність товару;

В) ніяк не впливає на конкурентоспроможність товару.

Тест 267. Товар, якій піднімає на новий якісний рівень задоволення звичайної, відомої потреби або дає змогу більш широкому колу споживачів задовольняти на визначеному рівні відому потребу, це:

А) експортний товар;

Б) піонерний товар;

В) товар ринкової новизни.

Тест 268. Товар, який відкриває перед споживачем можливість задоволення зовсім нової потреби, це:

А) експортний товар;

Б) піонерний товар;

В) товар ринкової новизни.

Тест 269. Товарна політика, сутністю якої є пошук нових товарів, які б з одного боку в технологічному або ринковому відношенні були б схожі з уже існуючими на фірмі товарами, а з іншого – приваблювали б нових покупців, називається:

А) горизонтальною;

Б) конгломератною;

В) концентричною.

Тест 270. Товарна політика, сутністю якої є пошук для виробництва нового товару, який ніяк не пов’язаний з товарами, що існували раніше в номенклатурному портфелі фірми, називається:

А) горизонтальною;

Б) конгломератною;

В) концентричною.

Тест 271. Проявом латеральної диверсифікації виробництва є така товарна політика:

А) горизонтальною;

Б) конгломератною;

В) концентричною.

Тест 272. Адаптація товару, обумовлена вимогами стандартів, технічними умовами, вимогами до пакування тощо, називається:

А) адаптацією в залежності від фізичних характеристик товару;

Б) вимушеною;

В) необхідною.

Тест 273. Адаптація товару, обумовлена специфікою сприйняття символів, дизайну та кольору товару, називається:

А) симпліфікація

Б) необхідна адаптація;

В) стандартизація в адаптації;

Г) перценційна адаптація;

Тест 274. Практична значимість теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу полягає в наступному:

А) всі країни поділяються на країни – новатори, країни - послідовники та інші країни;

Б) в різних країнах водночас один і той самий товар перебуває на різних стадіях життєвого циклу;

В) країни – новатори, які певний час були єдиними експортерами продукції на світовий ринок, стають нетто – імпортерами, а країни – послідовники з імпортерів перетворюються в експортерів

 

Тест 275. Визначте сутність торговельного підходу щодо прийняття рішення в експортному маркетингу:

а. Фірми необхідно експортувати або реагувати на виклик;

б. Фірма шукає оптимальний варіант реалізації своєї продукції;

в. Фірма діє з урахуванням вимог ринку, постійно змінюючи експортну стратегію;

г. Фірма обирає будь-який варіант з означених вище.

Тест 276. Визначте сутність маркетингового підходу щодо прийняття рішення в експортному маркетингу:

. а. Фірма шукає оптимальний варіант реалізації своєї продукції;

б. Фірми необхідно експортувати або реагувати на виклик;

в. Фірма діє з урахуванням вимог ринку, постійно змінюючи експортну стратегію;

г. Фірма обирає будь-який варіант з означених вище.

Тест 277. Дайте визначення концентричної товарної політики на зовнішніх ринках:

1. Розробка нового товару як продовження вже існуючого.

2. Вихід на ринок з товарами, які схожі на вже існуючі на фірмі товари і одночасно приваблюють нових покупців.

3. Вихід на ринок з принципово новим товаром.

4. Виготовлення товарів з використанням принципово нових технологій.

Тест 278. Дайте визначення горизонтальної товарної політики на зов­нішніх ринках:

1. Виготовлення товарів з використанням принципово нових технологій.

2. Виготовлення принципово нових товарів.

3.Розробка нового товару як продовження існуючого, розра­хованого на усталене коло покупців.

4. Виготовлення нових товарів, освоєння нових ринків.

Тест 279. Визначте типи товарної політики, якщо фірма здійснює виробництво безпосередньо на цільовому ринку:

1. Виробничий підхід, ринкова адаптація, повністю диферен­ційований маркетинг.

2. Товарна адаптація, ринкова адаптація.

3. Товарна інновація, виробничий підхід.

4. Виробничий підхід, торговий підхід, ринкова адаптація.

 

Тест 280. Дайте визначення конгломератної товарної політики:

1. Вихід з новим товаром, який не пов'язаний з існуючими, виготовлений на нових технологіях для нових ринків.

2. Розробка нового товару як продовження вже існуючого.

3. Вихід на новий ринок з добре відомим товаром.

4. Вихід з новим товаром, розрахованим на усталене коло покупців.

 

Тест 281. Визначте види товарної політики на зовнішніх ринках, якщо фірма не змінює свій продукт:

1. Торговий підхід, виробничий підхід.

2. Товарна адаптація, ринкова адаптація.

3. Товарна інновація, повністю диференційований маркетинг.

4. Стандартний підхід.

 

Тест 282. Визначте види товарної політики на зовнішніх ринках, якщо фірма не змінює свій продукт:

а. Торговельний підхід, виробничий підхід;

б. Товарна адаптація, ринкова адаптація;

в. Товарна інновація, повністю диференційований маркетинг;

г. Стандартний підхід.

Тест 283. Визначте види товарної політики на зовнішніх ринках, якщо фірма пропонує модифікований продукт:

а. Товарна адаптація, ринкова адаптація;

б. Торговельний підхід, виробничий підхід;

в. Товарна інновація, повністю диференційований маркетинг;

г. Стандартний підхід.

Тест 284. Визначте види товарної політики на зовнішніх ринках, якщо фірма пропонує новий продукт:

а. Товарна інновація, повністю диференційований маркетинг;

б. Торговельний підхід, виробничий підхід;

в. Товарна адаптація, ринкова адаптація;

г. Стандартний підхід.

Тест 285. Визначте види товарної політики, якщо фірма на зовнішніх ринках здійснює продаж готових виробів, із стандартним підходом до ринку:

а. Торговельний підхід, товарна адаптація, товарна інновація;

б. Виробничий підхід, ринкова адаптація, повністю диференційований маркетинг;

в. Товарна адаптація, виробничий підхід;

г. Ринкова адаптація, торговельний підхід.

Тест 286. Визначте типи товарної політики, якщо фірма здійснює виробництво безпосередньо на цільовому ринку:

а. Виробничий підхід, ринкова адаптація, повністю диференційований маркетинг;

б. Товарна адаптація, ринкова адаптація;

в. Товарна інновація, виробничий підхід;

г. Виробничий підхід, торговельний підхід, ринкова адаптація.

Тест 287. Якщо фірма здійснює продає на цільовому ринку готової продукції без будь-яких змін товару, то має місце:

а. Торговельний підхід;

б. Виробничий підхід;

в. Товарна адаптація;

г. Товарна інновація.

Тест 288.Якщо фірма здійснює виробництво товарів на цільовому ринку без будь-яких змін, то має місце:

а. Виробничий підхід;

б. Товарна адаптація;

в. Торговельний підхід;

г. Товарна інновація.

Тест 289. Якщо фірма здійснює виробництво нового товару на цільовому ринку з урахуванням його умов, то має місце:

а. Повністю диференційований маркетинг;

б. Виробничий підхід;

в. Ринкова адаптація;

г. Товарна інновація.

Тест 290. Якщо фірма виходить на цільовий ринок з готовим новим продуктом, має місце:

а. Товарна інновація;

б. Товарна адаптація;

в. Ринкова адаптація;

г. Торговельний підхід.

Тест 291. Концентрично орієнтована експортна товарна політика передбачає:

а. Орієнтацію на виробництво і створення нового товару подібного до існуючого на зовнішньому ринку товару даного виробника, розрахованого на залучення нових закордонних споживачів;

б. Виведення на зовнішній ринок нового товару аналогічного існуючому, що розраховано на сформоване коло споживачів;

в. На зовнішній ринок виводиться товар не як не пов’язаний з існуючим.

Тест 292. Горизонтальна експортна товарна політика доцільна коли:

а. Новий товар даного виробника, що виводиться на зовнішній ринок аналогічний раніше існуючому і розрахований на сформоване коло споживачів;

б. На зовнішній ринок виводиться товар не як не пов’язаний з існуючим;

в. Фірма орієнтується на створення нового товару подібного до існуючого на ринку.

Тест 293. Конгломератна експортна товарна політика доцільна коли:

а. На зовнішній ринок виводиться новий товар ніяк не пов’язаний із існуючим товаром даного виробника;

б. Новий товар, що виводиться на ринок аналогічний раніше існуючому;

в. Виробляється новий товар подібний до існуючого на новому ринку.

Тест 294. Збільшити збут товарів на нових закордонних ринках, або на нових сегментах цільового ринку, можна за допомогою стратегії:

а. Глибокого проникнення;

б. Розвитку ринку;

в. Диверсифікації;

г. Розробки товару.

 

Тест 295.Експортний товарний асортимент це:

а. Набір товарних груп;

б. Набір марок і модифікацій;

в. Певна сукупність експортних товарів різних видів, сортів, об’єднаних за певною ознакою.

Тест 296. Товарний знак це:

а. Позначення (малюнок, графічний символ, поєднання окремих букв, цифр, власні назви) для індивідуалізації товару, захищений законом;

б. Набір символів і знаків;

в. Графічне зображення;

г. Абревіатурні позначення.

Тест 297. Розрізняють наступні види маркування:

а. Експортні, імпортні;

б. Для відправлення і зберігання;

в. Товарне, спеціальне транспортне, для обслуговування.

Тест 298. Позиціонування товару на зарубіжному ринку передбачає:

а. Розробку товарної марки;

б. Розробка і створення іміджу товару таким чином, щоб відрізнявся від товарів - конкурентів;

в. Визначення відмінних ознак товару від конкурентів.

Тест 299. Альтернативні типи позиціювання товару ґрунтуються на:

а. Перевагах товару, якості товару, особливостях використання;

б. Певних категоріях споживачів;

в. Конкуруючих марках.

Тест 300. Адаптувати товар до вимог зовнішнього ринку можливо шляхом:

а. Внесення змін до товару у відповідності із особливостями споживання;

б. Зміна упаковки без зміни товару;

в. Розробка нового маркування без зміни товару;

г. Пристосування комунікаційної політики до умов закордонної політики.

Тест 301. Який тип організації міжнародного маркетингу ви запропонували б фірмі, яка виробляє іграшки та прийняла рішення виходити на зарубіжний ринок:

а. Організувати експортний відділ;

б. Створити міжнародний відділ;

в. Інвестувати кошти;

г. Створити дочірнє підприємство за кордоном.