Натуральное хозяйство и товарное производство.

Розвиток ринкових відносин стосовно відмічених концепцій мар­кетингу спричинив до появи і розвитку різноманітних його видів.

Різні підприємства, країни, регіони у історичному розвитку про­йшли різноманітні моделі маркетингових підходів у розвитку ринко­вих відносин у середині своєї країни. Історичні умови, традиції та зовнішні фактори ринкового середовища зумовили появу трьох за­гальних видів маркетингу в залежності від орієнтації на товар, спо­живача або на їх поєднання: товарний маркетинг: маркетинг споживача і комбінований маркетинг.

ü Товарний маркетинг — це система функціонування фірми на ринку, яка на перше місце висуває товарні властивості, пара­метри і якості, вважаючи, що в основі маркетингу лежить то­вар і послуга, їх можливості задовольнити потреби через власні якісні конкурентноспроможні показники

ü Маркетинг споживача означає віддачу переваги споживній вар­тості товарів з метою задоволення не тільки фізичної, але і духов­ної потреби і вимоги. Головне завдання маркетингу полягає у вивчен­ні побажань, спонукання і формування попиту, пріоритетів тощо.

ü Комбінований маркетинг — це поєднання двох попередніх ви­дів маркетингу, яке застосовують у підприємницькій діяльності розвинуті країни, фірми, транснаціональні (міжнародні) компа­нії у сфері внутрішнього і міжнародного маркетингу.

Залежно від сфери маркетингової діяльності розрізняють марке­тинг товарів споживчого попиту і виробничо-технічного призначен­ня (агропромисловий, промисловий і т. д.).

За термінами проведення маркетингової політики розрізняють стратегічний і оперативний маркетинг.

Ø Стратегічний маркетинг розробляють на 2-5 років. Він означає розробку і реалізацію середньо - і довготривалої політи­ки (5- 10 років) фірми.

Ø Оперативний (тактичний) маркетинг - це розробка коротко­термінової (до 2 років) ринкової політики фірми, яка базується на своєчасному реагуванні на динаміку потреб і попиту, виходя­чи із власних можливостей фірми.

Залежно від ступеня диференціації (групування) маркетингових заходів розрізняють глобальний і диференційований маркетинг.

ü Глобальний маркетинг охоплює заходи для усіх споживачів, стандартизовані програми виробництва товарів, розрахованих на масового споживача.

ü Диференційований маркетинг здійснюється у локальному середо­вищі, з локальними (місцевими) особливостями розподілу споживачів на групи за їх специфічними інтересами, побажаннями і вимогами.

Глобальний і диференційований маркетинг поділяються за вида­ми попиту, об'єктів і мети досягнення (таблиця 3.1).

Окремо виділяють виробничий, товарний, торговельний, внут­рішньо ринковий та зовнішньо ринковий маркетинг.

ü Виробничий — це вид маркетингу, спрямований на отримання реальних обсягів прибутку за рахунок зниження собівартості, розши­рення виробничих потужностей і збільшення обсягів збуту товарів.

ü Товарний — вид маркетингу, суть якого полягає у отриманні об­сягів виторгу і прибутку за рахунок поліпшення якостей,властивостей, умов застосування і конкурентноспроможності товарів і послуг.

 

ü Торговельний — вид маркетингу, при якому фірми отримують обсяги виторгу і прибутків за рахунок активного збуту, розши­рення мережі торговельних організацій, використання прогресив­них методів торгівлі тощо.

ü Внутрішньо ринковий — вид маркетингу, суть якого полягає в отриманні високих прибутків завдяки орієнтації фірми на спожи­вачів, їх вимог та потреб на локальному або національному ринку

ü Зовнішньоринковий — вид маркетингу, суть якого полягає в отриманні прибутків завдяки врахуванню специфіки демографії і поведінки споживачів у різних країнах і регіонах світового ринку. Міжнародний маркетинг поділяється на експортний та імпортний.

 

Таблиця 3.1 Види маркетингу і їх характеристика

Види	Характеристика (ситуація на ринку à мета)	Причини виникнення
Конверсійний	Негативний попитà (погане ставлення) до власного товаруà створити попит	Нехтування елементами дослідження попереднього продажу, інформатизації покупців.
Cmимулюю- чий	Попит постійно відсутній (нульовий) à пробудити активність споживачів	Нехтування рекламою, дослідженням конкурентоспроможності товарів.
Ремаркетинг	Попит знижується до мінімумуà стабілізувати попит і запобігти подальшому спаду.	Невраховування стимулюючих факторів збуту, рекламних поновлень, конкуренції товарів
Синхро-маркетинг	Продаж на ринку товарів, обсяги яких коливаються, відсутня стабільність àзменшення до мінімуму амплітуди коливання попиту	Неритмічне, непостійне застосування факторів стимулювання і додаткових послуг.
Розвиваючий	Велика кількість потенційних покупців àперетворити їх у реальних	Відсутність поновлення нових рекламних звернень, додаткових стимулів, ярмарок, виставок
Підтримую чий	Ідеальний маркетинг, коли попит задовольняється пропозицією à Підтримати попит надалі	Задоволення попиту
Демаркетинг	Зростає небажаний збут товарів, які слід було б зняти з продажу на ринку.	Неврахування особливостей, якостей товарів, які негативно впливають на здоров'я громадян, навколишнє середовище.
Протидіючий	Негативний з точки зору соціально-етичних норм моралі попит на товари і послугиà своєчасно зупинити продаж, переорі- єнтувати попит, змінити товар, умови збуту і т. д.	Неврахування особливостей, які історично склались на нових ринках збуту, недоліки у врахуванні демографії і поведінки покупців
Індивідуаль- ний	Унікальні (марочні) товариà більше уваги приділити техніко-економічним параметрам товару	Потреба у більш детальному інформуванні через засоби масової інформації про товар «ринкової новизни»

Укладач:

посада ___________ _________________ Мількевич Т.І.

підпис

Натуральное хозяйство и товарное производство.