Студопедия — Лекція 4.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Лекція 4.






Тема 4. Теорія мотивації у рекламі. Характеристика мотивів (6 год.)

ПЛАН

4.1. Теоретичні основи прикладної науки про поведінку споживача.

4.2. Мотивація поведінки споживача.

4.3. Процес сприйняття рекламного звернення.

Рекомендована література:

1. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 42-54.

2. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: навчальний посіб. – 2-е вид., доп. / Т. І. Лук’янець. – К., 2003. – С. 111-117.

3. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: курс лекцій / Б. А. Обритько. – К., 2002. – С. 62-88.

Лекція 5. (4 год.)

Тема 5. Реклама як метод впливу на поведінку споживача

ПЛАН

5.1. Чуттєва реакція на рекламу.

5.2. Поняття про НЛП, теорію «25-го кадра», «ефект Плацебо».

5.3. Професійні засоби, що підсилюють вплив рекламних звернень.

5.4. В. Кандинський, К. Малевич про колір.

Рекомендована література:

1. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: навчальний посіб. / Т. І. Лук’янець. – 2-е вид., доп. – К., 2003. – С. 111-117.

2. Лихобабин М. Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования / М. Ю. Лихобабин. – Ростов н /Д: Феникс, 2006. – 144 с.

3. Музыкант В. Л. Реклама в действии. История. Аудитория. Приемы: учеб. пособие / В. Л. Музыкант. – М., 2006. – С. 121- 133.

4. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: курс лекцій / Б. А. Обритько. – К., 2002. – С. 62-88.

5. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: учеб. пос. / Л. И. Рюмшина. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н /Д: Изд. центр «МарТ», 2004. – 240с.

6. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб., 2003. – С. 174-191.

Лекція 6. (2 год.)

Тема 6. Друкована (поліграфічна) та пресова реклама

ПЛАН

6.1. Основні етапи розробки носіїв поліграфічної реклами.

6.2. Характерні особливості друкованої та пресової реклами.

Рекомендована література:

1. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С. 78-96.

2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 139-153.

3. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 160-165.

Лекція 7. (4 год.)

Тема 7. Зовнішня реклама

 

ПЛАН

 

7.1. Основні етапи розробки носіїв зовнішньої реклами.

7.2. Характерні особливостізовнішньої реклами.

Рекомендована література:

1. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С. 133-141.

2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 187-199.

3. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 169-172.

Лекція 8.

Тема 8. Радіо- і телереклама (6 год.)

ПЛАН

 

8.1. Основні етапи розробки радіо- і телереклами.

8.2. Характерні особливостірадіо- і телереклами.

Рекомендована література:

1. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С. 96-113.

2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 153-187.

3. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 165-169.

Лекція 9.

Тема 9. Реклама в електронних ЗМК (2 год.)

ПЛАН

 

9.1. Основні етапи розробки носіїв реклами в електронних ЗМК.

9.2. Характерні особливостіреклами в електронних ЗМК.

Рекомендована література:

1. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С. 152-162.

2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 521-544.

3. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 172-175.

Лекція 10.

Тема 10. Принципи організації рекламної кампанії (6 год.)

ПЛАН

10.1. Основні суб’єкти рекламної діяльності та їх організаційні функції.

10.2. Регулювання рекламної діяльності.

10.3. Рекламна кампанія.

10.4. Рекламні дослідження.

Рекомендована література:

1. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. – К., 2009. – С. 126-135.

2. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С. 52-61, 192-195.

3. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 506-521.

4. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 221-226.

Лекція 11.

Тема 11. Рекламні агенції (4 год.)

ПЛАН

11.1. Критерії вибору рекламної агенції.

11.2. Функціональні підрозділи рекламних агенцій.

Рекомендована література:

1. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С.8-11, 183-191.

2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 97-135.

3. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 214-221.







Дата добавления: 2015-09-18; просмотров: 665. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Стресс-лимитирующие факторы Поскольку в каждом реализующем факторе общего адаптацион­ного синдрома при бесконтрольном его развитии заложена потенци­альная опасность появления патогенных преобразований...

ТЕОРИЯ ЗАЩИТНЫХ МЕХАНИЗМОВ ЛИЧНОСТИ В современной психологической литературе встречаются различные термины, касающиеся феноменов защиты...

Этические проблемы проведения экспериментов на человеке и животных В настоящее время четко определены новые подходы и требования к биомедицинским исследованиям...

Деятельность сестер милосердия общин Красного Креста ярко проявилась в период Тритоны – интервалы, в которых содержится три тона. К тритонам относятся увеличенная кварта (ув.4) и уменьшенная квинта (ум.5). Их можно построить на ступенях натурального и гармонического мажора и минора.  ...

Понятие о синдроме нарушения бронхиальной проходимости и его клинические проявления Синдром нарушения бронхиальной проходимости (бронхообструктивный синдром) – это патологическое состояние...

Опухоли яичников в детском и подростковом возрасте Опухоли яичников занимают первое место в структуре опухолей половой системы у девочек и встречаются в возрасте 10 – 16 лет и в период полового созревания...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия