Признаков того что российская реклама становиться хуже.

Если не брать во внимание отдельных, редких успехов то реклама становиться хуже и хуже.

 

Эксперты с сайта AdMe.ru смогли набрать 15 признаков того что российская реклама движется прямиком вниз. Многие суждения можно отнести к субъективным, и дотошным, но именно детали придают форме, цельность и завершенность, следовательно, стоит поговорить не только о масштабах, но и о тонкостях.

 

Система 7+ в России избыточна, ее можно сократить, скажем, до 4+, и этого будет предостаточно.

 

По оценке ежемесячного экспертного совета ADDvalue только самые лучшие ролики из российского эфира получают "пятерки" по знаменитой системе, веденной в LeoBurnett Майклом Конрадом, а затем признанной во всем рекламном мире. Средняя оценка скажем за прошедший год - 4, то есть "клише".

 

У нас все меньше наград в Каннах.

Если раньше были награды, даже победы в категории Film, то последние годы не принесли нам ничего, кроме нескольких попаданий в шорт-лист и нет никаких причин, чтобы мы показали прорыв.

 

Нет веры в силу креатива.

Зато есть убежденность в том, что "Пипл схавает". Западные рекламодатели сделали вывод, что куда как дешевле выйдет приложить немного усилий и сделать интересную кампанию, чем сделать очередное клише и долбить им в потенциального покупателя, тратя безумные деньги на количество контактов.

 

Российские фестивали рекламы дискредитировали себя.

Наши фестивали рекламы не отличаются хорошей организацией, всесторонним охватом всей индустрии и объективностью при определении победителей (пресловутый гамбургский счет и междусобойчики). И они соответственно, не могут являться дополнительным стимулом для создания хорошей рекламы.

 

Судите сами - на ADCR в жюри прозвучала формулировка " Провиниальное дерьмо ", а потом ролик побеждает на Golden Drum. Не первый пункт, ни второй радовать не могут

 

 

Несовершенная система тестирования идей.

Фокус - группы и согласование с одним только клиентом нас погубят. На фокус группе практически невозможно получить реальные данные. Слишком мала выборка участников для хоть какой-нибудь репрезентативности, слишком сильно подсознательное желание человека выставить себя лучше чем он есть на самом на самом деле.

 

А мы верим

 

Да и про систему 7+ в агентствах вспоминают только сильно пост - фактум. Поэтому, то немногое, смелое и нестандартное, что появляется в агентствах, отсеивается, еще на уровне идей и первичных для клиентов презентаций.

 

Нет индустрии печатной рекламы.

 

Над ней никто не хочет думать, трудиться, искать интересные ходы. Фактически, сегмента у нас вообще нет. А это - хорошие фестивальные возможности, которые, во-первых, привлекает наименее снобистски настроенных клиентов, а во-вторых, хоть немного, но меняет существующих клиентов, которые постепенно начинаю верить в силу креативных решений.

 

Бездарная молодежь с «понтами».

 

Кадровая проблема - одна из острых в российской рекламной индустрии. " С улицы" берут единиц, молодые таланты ищутся сейчас, пожалуй только на Wordshop BBDO. А те, кто уже работают:

 

а) Зачастую бездарны

 

б) В отсуствии конкуренции и при высокой зарплате просто не считают нужным напрягаться

 

в) Думают о себе слишком много и хорошо.

 

Опытные "Старики" уходят разочаровавшись.

 

Многие из тех, кто делал хорошую рекламу в 90-е, на заре российской рекламы сейчас уходят из бизнеса. Устали бороться со стереотипами, смотреть, как бездари отнимают у них время, устали убеждать клиентов в своей правоте. Тем самым индустрия еще более «обестолковывается», теряя здравомыслящих людей.

 

 

Рекламисты - снобы.

 

Они знают больше всех, а все остальные, кто с ними не согласен, просто недалекого ума люди.

Кроме того, они умнее и выше прочих. Они интеллектуально более развиты чем их аудитория, они более широко мыслят, они бы сделали ого-го, но вот клиент достался упрямый и тупой, да и "регионы не поймут"

 

Клиенты - снобы.

 

Они знают все лучше всех, а все остальные, кто с ними не согласен, просто недалекого ума люди. А не согласны с ними рекламисты. Поэтому с ними приходится поступать вот так: "Сделайте, как мы сказали, а то мы подумываем тендер внеочередной объявить". Кроме того, они умнее и выше прочих. И уж тем более они гораздо более развиты, чем их потребители.

 

Клиенты - ханжи и трусы.

 

Пока что у нас не принято считаться с фактом, что дети, рожденные после " Перестройки " выросли в менее "Этически напряженное" поколение. Поэтому рекламы, которая свободна и забавна, в России нет.

 

И клиент всего боится. Боится, что его не так поймут, что про него не то подумают, что потребитель станет ассоциировать себя с любой мелочью, увиденной в его ролике. Поэтому реклама выхолощена и вылизана до блеска. Никакой жизни, никакого фана в этой рекламе нет и быть не может. Очень легко представить себе картину, как российский клиент говорит чересчур смелому агентству: "Что вы хотите, чтобы потребитель ассоциировал наш бренд с черной волосатой обезьяной?".

 

Потребитель - дибил.

 

Также встречается - "Этого не поймут в регионах". Своего рода дополнение к предыдущим "признакам упадка". Сколько ни повторяй креативщикам, стратегам и клиентам знаменитую фразу "Не надо считать своего потребителя идиотом, это ваша жена", все равно ничего пока не меняется. Нет уважения к тем, с кем агентство и клиент хотят построить диалог.

 

Реклама погрязла в стереотипах.

Если продукт семейного употребления, то это обязательно тошнотно счастливые семьи (непременно полные - мама, папа, сын и дочка), беспристрастно улыбающиеся в камеру. Если продукт молодежного употребления, то непременно " будь крутым ". Кроме того, в погоне за переиначиванием стереотипных сообщений, наша реклама дошла, к примеру до вот такого вот прелестного слогана: "Почувствуй ощущение чистоты" (Один из роликов Shamtu).

 

Нет истории.

 

Аудитории должно быть интересно, смотреть на то, что ему показывают в рекламном блоке. А не интересно.

 

Кризис куда же без него.

 

Экономия коснулась всего - клиенты урезали бюджеты на агентства, а то и вовсе стали креативить самостоятельно, inhouse. Агентства сократили персонал, стали предлагать "Супер-Акцию! Закажи пакет услуг, получи в подарок", а кроме того стали более уступчивыми по отношению к клиентам. Любой каприз - лишь бы не потерять.