Студопедия — Образец 6.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Образец 6.

К вопросам зачета может прилагаться одна задача. За ее решение выставляется до 10 баллов.

Если студент правильно решил задачу, то ему выставляется 8-10 баллов.

Если решение задачи в целом правильное или частично правильное, то выставляется 5-7 баллов.

Если решение задачи неправильно в целом, но содержит отдельные правильные элементы, свидетельствует о наличии определенных знаний, то выставляется 1-4 балла.

Если решение задачи совершенно неправильно, то выставляется 0 баллов.

 


[1] Издания, отмеченные значком *, имеются в библиотечном фонде КФ ФГБОУВПО «РАП».

[2] Там же.

[3] Там же.

Схема анализа слогана

1. Исходные данные: ТК, ИБ, слоган.

2. Тип слогана по объекту рекламирования: КС, ТС, СРК.

3. Основной тип и значение КП слогана (SR, OR, AR).

4. Тип и вид рекламной стратегии: рационалистический (видовая, преимущество, УТП, позиционирование); проекционный (имидж марки, «резонанс», аффективная, «стратегия внутреннего драматизма марки»).

5. Модель включения ИБ в слоган. Способ обыгрывания ИБ.

6. Маркетинговые параметры слогана (ЗРЕ) и способ их выражения.

7. Художественные параметры слогана (тропы и стилистические фигуры) и их функция в слогане.

8. Общая оценка эффективности слогана: соответствие содержания и формы слогана цели рекламирования.

 

 

Образец 1.

1. Сок «Тонус». Усилен витаминами.

2. Товарный слоган.

3. ОR-КП, качественная характеристика.

4. Рационалистическая стратегия преимущества.

5. ИБ в слоган не включено.

6. ОПП - добавление в сок витаминов.

7. Метафора - «усилен» выделяет ОПП.

8. Слоган вполне эффективен, так как отражает отличительную особенность ОR, которая является ОПП. Использованная в слогане метафора подчеркивает ОПП. К недостаткам следует отнести невключенность ИБ в текст.

Образец 2.

1. Подгузники «Pampers». Pampers знает, что Ваш малыш желает.

2. Товарный слоган.

3. ОR-КП, качественная характеристика по отношению к AR. «Оживший продукт» исполняет желания потребителя.

4. Рационалистическая стратегия позиционирования по ЦА.

5. ИБ органично включено в слоган в качестве подлежащего при глагольном сказуемом. Использован стилистический потенциал РИ, прием олицетворения.

6. ИБ — Pampers, ЦА — Ваш малыш, УТП — знает, что желает.

7. Олицетворение, с помощью которого выражено УТП.

8. Слоган очень эффективен, так как содержит УТП, органично включает ИБ, использует КП «оживший продукт», которое способствует эмоциональному вовлечению потребителя.

Образец 3.

1. Страховая компания. Ингосстрах платит. Всегда.

2. Корпоративный слоган.

3. SR-КП, качественная характеристика.

4. Рационалистическая стратегия преимущества.

5. ИБ органично включено в слоган в качестве подлежащего при глагольном сказуемом.

6. ИБ — Ингосстрах, ОПП — платит всегда.

7. Парцелляция позволяет подчеркнуть ОПП, гарантированное выполнение обязательств перед клиентом.

8. Слоган очень эффективен, так как органично включает ИБ, содержит ОПП, которое подчеркивается использованием приема парцелляции.

Образец 4.

1. Рекламная акция к 8 Марта (SP). Ты создана для счастья, как Volvo для тебя!

2. Слоган рекламной кампании.

3. АR-КП, автомобиль - подарок для счастливой жизни женщины.

4. Проекционная стратегия аффективного типа.

5. ИБ органично включено в слоган в составе сравнения.

6. ИБ — Volvo, ЦА — ты создана, эмоциональное УТП (Volvo— счастье).

7. Трансформация прецедентного текста: «Человек создан для счастья, как птица для полета» позволяет сравнить ОR со счастьем, это ЭУТП.

8. Слоган очень эффективен, так как органично включает ИБ, содержит эмоциональное УТП, которое создается за счет использования прецедентного текста, увеличивающего значимость ОR.

Образец 5.

1. Колбаса «СЕТУНЬ». На жизнь не сетуй, попробуй СЕТУНЬ.

2. Товарный слоган.

3. АR-КП, побуждение АR попробовать ОR.

4. Проекционная стратегия аффективного типа.

5. ИБ в слоган включено в функции прямого дополнения.

6. ИБ — СЕТУНЬ.

7. Ритм и рифма, использованные в слогане, для запоминания хороши; однако ИБ рифмуется со словом, несущим отрицательную семантику.

8. Слоган малоэффективен, так как, хотя и включает ИБ, не имеет убедительного ОПП, его содержание мало связано с ОR.

Образец 6.

1. Креативное агентство ДАД. Помогаем выбиться из стада.

2. Корпоративный слоган.

3. SR-КП, характеристика профиля деятельности фирмы.

4. Проекционная имиджевая стратегия.

5. ИБ не включено в слоган.

6. ОПП — помощь в создании индивидуального стиля.

7. Метафорический образ (ОПП), создаваемый фразеологизмом, неудачен.

8. Слоган совершенно не эффективен: ИБ не включено в текст, но главное, при выражении ОПП использовано грубое слово, которое оскорбительно для адресата.

 




<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Методические указания по подготовке к промежуточной аттестации. | Сбор мочи на анализ

Дата добавления: 2015-09-18; просмотров: 630. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Основные симптомы при заболеваниях органов кровообращения При болезнях органов кровообращения больные могут предъявлять различные жалобы: боли в области сердца и за грудиной, одышка, сердцебиение, перебои в сердце, удушье, отеки, цианоз головная боль, увеличение печени, слабость...

Вопрос 1. Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации К коллективным средствам защиты относятся: вентиляция, отопление, освещение, защита от шума и вибрации...

Задержки и неисправности пистолета Макарова 1.Что может произойти при стрельбе из пистолета, если загрязнятся пазы на рамке...

Принципы резекции желудка по типу Бильрот 1, Бильрот 2; операция Гофмейстера-Финстерера. Гастрэктомия Резекция желудка – удаление части желудка: а) дистальная – удаляют 2/3 желудка б) проксимальная – удаляют 95% желудка. Показания...

Ваготомия. Дренирующие операции Ваготомия – денервация зон желудка, секретирующих соляную кислоту, путем пересечения блуждающих нервов или их ветвей...

Билиодигестивные анастомозы Показания для наложения билиодигестивных анастомозов: 1. нарушения проходимости терминального отдела холедоха при доброкачественной патологии (стенозы и стриктуры холедоха) 2. опухоли большого дуоденального сосочка...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.014 сек.) русская версия | украинская версия