Темы контрольных работ.

 

Темы контрольных работ выдаются преподавателем в соответствии с тематикой сквозного дипломного проектирования. Т.о., данная контрольная работа является частью дипломного проекта и должна соответствовать его тематике.

 

Методической основой выполнения контрольной работы является комплекс практических занятий по учебному курсу, на которых подробно рассматривается методика выполнения таких оценочных работ. Итогом выполнения контрольной работы должны быть подробные материалы по управлению конкурентоспособностью товара, а также подобные материалы по товарам-конкурентам.

 

Содержание контрольной работы.

 

Объем работы включает содержание следующих ее разделов:

Введение

Краткое описание объекта исследования (описание предприятия, товара и его основных отличий от товаров конкурентов, т.е. его конкурентных преимуществ), краткое обоснование актуальности выбранной тематики. Раскрытие текущей ситуации в отрасли, степени удовлетворенности запросов потребителей, наличие или отсутствие неудовлетворенного спроса.

1) Изучение конкурентной среды и сегментирование рынка

• Интенсивность конкуренции (расчет индекса Херфиндала и характеристика конкуренции рынке, вывод о том, насколько сложно зайти на дынный рынок)

Интенсивность конкуренции (степень концентрации) характеризует степень неравномерности объемов производства (продаж) товара между субъектами рынка, а также степень его монополизации. Количественная оценка степени конкуренции производится с помощью ряда коэффициентов (коэффициент концентрации, коэффициент Херфиндала, коэффициент относительной концентрации, коэффициенты Джини, Лернера и др.). Для дальнейших расчетов принимаем наиболее популярный из них – коэффициент Херфиндала, который определяется следующим образом:

, 0£ a_i £ 1, где a_i- доля i-го конкурента.

Интерпретация количественных значений индекса Херфиндала следующая:

0 - Конкуренция отсутствует ввиду отсутствия продавцов на данном рынке.

0 - 0,2 - Чистая конкуренция, когда на рынке выступает большое число предприятий, предлагающих массовую продукцию с однородными свойствами (зерно, нефтепродукты, некоторые виды сырья и т.п.), их соперничество принимает вид чистой (простой) конкуренции,где отсутствуют явные конкурентные преимущества. Входной барьер на рынок практически отсутствует.

0,2 - 0,4 - М онополистическая конкуренция, когда множество предприятий реализуют дифференцированную продукцию. Диапазон контроля цен узкий. Имеет место эластичный спрос, используются неценовые методы конкуренции. Входной барьер в отрасль незначительный. Монополисты - производители товара соперничают между собой за более выгодные условия сбыта продукции. Как правило, инструментом этого вида конкурентной борьбы является качество товара и тактика маркетинговой деятельности. В условиях монополистической конкуренции предприятие может получать прибыль при равенстве предельных затрат (МС) и предельного дохода (MR). Однако при появлении на рынке новых предприятий сокращается спрос и кривая С понижается.

0,4 – до 1,0 - О лигополистическая конкуренция является особой формой предметной конкуренции, когда имеются несколько продавцов, чутко реагирующих на изменение цен. Производимая продукция может быть стандартизированной (промышленные товары) или дифференцированной (потребительские продукты). Диапазон цен зависит от согласованности действий предприятий, которые взаимозависимы. Используются неценовые методы конкуренции. Имеются существенные препятствия для организации бизнеса. Эффективность работы предопределяет необходимость соответствия мощности предприятия значительной доле рынка. Это требует высокой концентрации производства так, чтобы суммарная доля 4-8 предприятий была не ниже 60% общего объема рынка данного продукта. Крупное предприятие старается вести себя как монополия, ограниченная мощью конкурентов. Так как успех одного из них возможен за счет другого, то это приводит к ожесточенным столкновениям.

1,0 - Ч истая монополия, когда товарная конкуренция отсутствует ввиду наличия только одного продавца. Это предприятие выпускающее уникальную продукцию. Не имеется эффективных заменителей. Контроль над ценами значительный. Спрос неэластичный. Вход в отрасль для других предприятий заблокирован.

 

• Входные барьеры рынка (описание барьеров, вывод о сложностях входа и возможных путях их преодоления).
• Рассмотрение сил, влияющих на конкуренцию:

1. текущие конкуренты;

2. опасность появления новых конкурентов;

3. опасность появления заменителей товара;

4. потребители (способность идти на сделки, возможность смены предпочтений и т.д.);

5. поставщики (способность поставщиков идти на сделки, уровень качества их материалов и комплектующих и.т.д.).

 

2) Изучение и анализ функциональных и потребительских свойств (F) подготавливаемых к производству товаров, в котором формируется множество этих свойств с соответствующими обоснованиями.

Обращается внимание на то, что состав этих свойств для товаров-аналогов в пределах учебной бригады не должен быть одинаков, он должен отображать различия в технических и экономических возможностях виртуальных предприятий-конкурентов, выпускающих эти товары.