Студопедия — Кидалты, инфантильные взрослые
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Кидалты, инфантильные взрослые






Инфантильные взрослые в контексте моды представляют интерес в следующих аспектах: как отражение целого ряда тревожных тенденций в массовой культуре, в жизни общества, как проявление деградации общества; с позиций коммерческих структур – как наиболее массовая, более того, перспективная растущая и весьма специфичная потребительская категория; с позиций конкретных государств и человечества в целом - как носители явно негативной модели потребления, которая при сохранении существующих тенденций может привести к катастрофическим последствиям, прежде всего, демографического характера.

Исследования обнаруживают следующие тревожные тенденции в жизни общества: самостоятельная жизнь перестает быть ценностью; молниеносный темп современной жизни, постоянные стрессы на работе, общая нестабильность в мире заставляет людей искать формы приспособления к складывающейся новой реальности, создавать своеобразные «зоны личной стабильности»; одним из вариантов становится отказ от морального взросления и пролонгирование детства. Взрослые все чаще стремятся создать атмосферу веселого и беззаботного детства для последующей затворнической жизни.

В последние десятилетия жители развитых государств все чаще сталкиваются с социальным инфантилизмом, в обществе все шире распространяются новые фобии – отставания и взросления. Тема взросления в массовой культуре вытеснена мотивами впадания в детство, формируется новый тип личности – кидалта (от англ. kid – ребенок и adult - взрослый). Распространены и другие краткие, но емкие характеристики этого типа личности: «инфантильные взрослые», «хронически безответственные», «новые взрослые», «геймеры», «любители рискнуть и повеселиться», «молодые совершеннолетние покупатели», «великовозрастные иждивенцы».

Проявления моральной незрелости наблюдаются в самых разных формах, при этом психологи акцентируют внимание на следующих признаках представителей новой социальной группы, отражающих соответствующий стиль жизни:

- неготовность создавать семью. Молодые люди предпочитают жить в гражданском браке, но с условием, что они в любой момент могут покинуть партнера;

- нежелание заводить детей, а это с течением времени может иметь своим следствием демографическую катастрофу;

- стремление жить совместно с престарелыми родителями, что вызвано не столько необходимостью заботиться о близких людях, сколько желанием облегчить собственное существование как с бытовой, так и с финансовой точки зрения (находятся зачастую на иждивении родителей);

- их желание и стремления ограничиваются разного рода развлечениями – компьютерные игры, мультфильмы, коллекционирование оловянных солдатиков и т.д.;

- работа для них – только способ получения средств для достижения фана от жизни.

Так, в соответствии с имеющейся статистикой за 2010 год почти половина взрослых итальянцев от 18 до 36 лет предпочитают жить вместе со своими родителями. В Германии 63 молодых мужчин живут с родителями. Для США стало характерным словосочетание «дети-бумеранги» - те, кто после обучения в колледже или университете, не начинают самостоятельную взрослую жизнь, но возвращаются в родительский дом. В Великобритании порядка 10 млн. граждан, т.е. почти 17 населения страны требуют материальную поддержку у своих родителей.

Инфантильные взрослые нередко уверенно продвигаются по карьерной лестнице, занимают высокое социальное положение. Они креативны, творчески подходят к решению рабочих вопросов, склонны к риску и экспериментированию – эти качества помогают им добиваться успеха в определенных областях профессиональной деятельности – прежде всего, дизайне и рекламе. Вместе с тем, кидалты не удовлетворяют требованиям, предъявляемым многими профессиями, которые требуют ответственности, чувства долга, обязательности, иногда самопожертвования – профессиями врача, сотрудника правоохранительных органов, пожарного и др.

Инфантильные взрослые – перспективная потребительская аудитория, по данным Marketing Research, их покупательная способность достигает триллиона долларов. Кидалты, как и дети, готовы тратить большую часть своих средств на развлечения и игры, доставляющие удовольствие, для них особую ценность представляют предметы, подчеркивающие прелесть их беззаботного образа жизни. Отличительные признаки кидалтов, как потребителей моды, заключаются в следующем:

- одержимость электронными гаджетами, высокотехнологичными игрушками (продвинутые плееры, сотовые телефоны, планшеты и т.д.), это помогает им преодолевать страхи отставания и последующего взросления;

- доходящий до патологии интерес к детским игрушкам (оловянные солдатики, миниатюрные автомобили, модели железной дороги, мягкая игрушка и т.д.), которые позволяют забыть о тяготах настоящей жизни. По данным Фонда «Общественное мнение» 6 взрослых респондентов покупали для себя детские игрушки, у 14 такое желание возникало, но они отказали себе в этом приобретении;

- повышенное внимание к полнометражным анимационным фильмам («Шрэк», «Мегамозг», «Кун-фу Панда» и др.). Новый тип анимационных сериалов – «Симпсоны», «Футурама», «Южный парк» изначально позиционируются как мультфильмы для взрослых. Такие картины содержат остроты на общественно-политические и экономические темы, насмешки над публичными персонами, вольные цитаты из отнюдь не детских художественных произведений - их аудитория на 85% состоит из 30 – 40 летних взрослых. Другой пользующийся повышенной популярностью сегмент – фэнтезийные саги и приключенческие новеллы типа «Властелин колец», «Хроники Нарнии». Кидалты готовы ходить на понравившиеся фильмы много раз;

- склонность к чтению художественной литературы «для всех возрастов». Яркий пример – серия книг Джоан Роулинг о мальчике – волшебнике Гарри Поттере, которые признаны «кроссовером» - продуктом, пересекающим возрастные границы;

- увлечение компьютерными играми. Средний возраст любителя компьютерных игр в 2010 г. составил 35 лет.

В некотором роде само возникновение кидалтов и широкое распространение такого образа жизни можно считать своеобразной «победой» маркетологов. Им удалось сформировать определенный тип личности, способный выражать свое отношение к жизни исключительно через потребление[106], причем весьма специфичное.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 928. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Словарная работа в детском саду Словарная работа в детском саду — это планомерное расширение активного словаря детей за счет незнакомых или трудных слов, которое идет одновременно с ознакомлением с окружающей действительностью, воспитанием правильного отношения к окружающему...

Правила наложения мягкой бинтовой повязки 1. Во время наложения повязки больному (раненому) следует придать удобное положение: он должен удобно сидеть или лежать...

ТЕХНИКА ПОСЕВА, МЕТОДЫ ВЫДЕЛЕНИЯ ЧИСТЫХ КУЛЬТУР И КУЛЬТУРАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА МИКРООРГАНИЗМОВ. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА БАКТЕРИЙ Цель занятия. Освоить технику посева микроорганизмов на плотные и жидкие питательные среды и методы выделения чис­тых бактериальных культур. Ознакомить студентов с основными культуральными характеристиками микроорганизмов и методами определения...

Виды и жанры театрализованных представлений   Проживание бронируется и оплачивается слушателями самостоятельно...

Что происходит при встрече с близнецовым пламенем   Если встреча с родственной душой может произойти достаточно спокойно – то встреча с близнецовым пламенем всегда подобна вспышке...

Реостаты и резисторы силовой цепи. Реостаты и резисторы силовой цепи. Резисторы и реостаты предназначены для ограничения тока в электрических цепях. В зависимости от назначения различают пусковые...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия