Интеллектуальные технологии скрытого назначенияДля того, чтобы составить достаточно общую картину модных (популярных, особо востребованных) технологий, необходимо оcветить следующие вопросы: состав признаков, выделяющих модную технологию из ряда иных; особенности технологий как объекта моды; виды модных технологий; источники появления моды на технологии; технология как «наиболее модный» объект моды; технология как практический инструмент управления модой. Модной следует считать технологию, которая широко используется в определенных отраслях народного хозяйства, возможно в ущерб иным, даже более эффективным, которой стремятся овладеть и пользоваться субъекты моды, а также потребители моды. Источник популярности технологии кроется в следующем: - в ее целевой эффективности (технологии мягко силы в соревновании за власть и влияние в мире, технологи скрытого назначения, нейромаркетинг и т.д.); - экономической эффективности (производство генно-модифицированных пищевых продуктов, создание одноразовых товаров, технологии благотворительности и т.д.); - а ее «встроенности» в политический и экономический курс властной вертикали, в масштабные государственные проекты и программы; - в необходимости, в силу различных причин, искать новые пути решения назревших проблем политики, экономики, культуры и иных. Яркими примерами модных технологий в современном мире являются: нанотехнологии – в связи с курсом на модернизацию России; технологии энергосбережения – обусловлено нарастающим дефицитом энергии, исчерпанием невозобоновляемых источников энергии; технологии здорового образа жизни – как следствия ухудшения показателей здоровья населения во всех без исключения странах мира. Особенности технологий как объекта моды заключаются в том, что: состав признаков, определяющих сущность технологии, обусловливает возможность для нее приобретения особой популярности; наибольшая «ресурсоемкость» создания технологии по сравнению с другими объектами моды; большая часть интеллектуальной составляющей в технологии. В современном мире высоких скоростей, практицизма и меркантилизма популярности любой технологии (группы технологий), способствуют признаки, отражающие сущность технологии: точно обозначенный конечный (желаемый) результат, достигаемый в результате применения технологии; алгоритмичность деятельности (действия по четко установленным правилам, регламентам); заранее обозначенный путь достижения результата; достижение требуемого результата строго в установленные (требуемые, ожидаемые) сроки; наличие системы формальных критериев оценки достигаемого результата. Важнейшее значение для перехода технологии в разряд модной имеет популярность сфера деятельности – политика, финансы, торговля, строительство. Особенность психологии современного человека такова, что он не склонен тратить время на всесторонне изучение особенностей соответствующей сферы деятельности. Он не хочет заниматься овладением в полной мере существующих подходов, всеми тонкостями и т.д., необходимыми для достижения в этой сфере высокого уровня профессионализма. Ему нужно обычно быстрое получение требуемого результата, который он готов получить бездумно, реализуя некоторый отработанный другими людьми и гарантирующий обещанный разработчиками технологии результат алгоритм, затрачивая при этом строго определенное количество ресурсов. Модным стало даже само употребление словосочетаний типа «управленческие технологии», «бизнес-технологии», «финансовые технологии», «педагогические технологии», «политические технологии», «избирательные технологии», «пиар-технологии». Вместе с тем, ограничения в распространении модной технологии могут быть связаны, прежде всего, с тем, что: для достижения требуемого результата необходимы значительные ресурсы; имеется привязка к конкретной сфере деятельности (отрасли экономики и т.д.); технологии применимы для строго определенных условий, при заданных ограничениях, налагаемых на объект воздействия и/или на внешнюю среду. Модные технологии можно классифицировать по различным признакам: по уровню субъекта управления – используемые государством, коммерческими структурами и общественными организациями, физическим лицами и т.д.; по направленности – продуктовые и процессные; по сфере деятельности – политические, финансовые, промышленные, сельскохозяйственные и т.д.; по степени легитимности – законные, полузаконные, криминальные; по степени этичности – этичные (являются законными с позиций нравственности), неэтичные. Так, технологии «мягкой силы» используются почти исключительно государствами - сверхдержавами. Технологии «управления хаосом» применяются, главным образом, США. В маркетинговых технологиях заинтересованы, главным образом, коммерческие структуры. Для указанного субъекта все более характерными становятся технологии скрытой рекламы, производства «одноразовых» продуктов, технологии контроля гарантированного срока работоспособности сложных технических изделий. Некоторые технологии создания имиджа используются только физическими лицами (использование политиками двойников). Среди граждан широкое распространение получили технологии игры на бирже с использованием компьютерной техники. Большим спросом пользуются технологии лидерства, а также технологии оказания психологического воздействия на собеседника. В сфере политики особенно популярны стали избирательные технологии, создания политических мифов, формирования искусственной оппозиции, использования политиком «прикормленных» журналистов и т.д. В сельском хозяйстве особое внимание уделяется технологиям создания и выращивания генно-модифицированных продуктов. Весьма популярны как в сфере государственного и муниципального управления, так и в предпринимательской сфере криминальные технологии – среди них незаконные корпоративные поглощения, технологии силового воздействия на конкурента, коррупционные и мошеннические схемы. Модными и законными с позиций права, но неэтичными являются, в частности, технологии рейдерских захватов, передела собственности, внеэкономической конкуренции, технологии заключения договоров о выдаче банковского кредита и др. Самое широкое распространение практически во всех сферах деятельности получили технологи интеллектуальные скрытого назначения, а также технологии лоббироваия. Интеллектуальные технологии скрытого назначения основываются на том, что форма реализации технологии не соответствует декларируемому смыслу, либо скрывается сам факт наличия и применения технологии: по форме технология ориентирована на одни цели, они зачастую официально заявляются, декларируются субъектом; по содержанию (в действительности) субъект преследует другие цели – одну или несколько (технология реализуется во имя иных целей). Смысл технологий лоббирования заключается, с одной стороны, в том, чтобы эффективно представить интересы заказчика, а с другой - продать некачественный товар, получить незаслуженные преференции и т.д.[114] Краткая характеристика вошедших в моду нейромаркетинговых технологий, а также технологий «мягкой силы», как технологий распространения моды для различных субъектов, дана в главе 7 настоящей монографии.
|
