Студопедия — Необходимые для решения задач маркетинговые исследования могут быть
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Необходимые для решения задач маркетинговые исследования могут быть






А) стандартными (предназначены для различных фирм)

В) специальными ( проводимые по индивидуальным заказам).

2) В зависимости от формы финансирования:

А) мультиклиентные (финансируются группой различных компаний, заинтересованных в решении одной и той же аналитической задачи; стоимость результатов таких исследований для одного клиента снижается, т.к. соответствующие затраты распределяются между несколькими заказчиками).

В) мультиспонсируемые (омнибусные) (проводятся для клиентов, которых интересуют разные проблемы, но их решения можно объединить в одно комплексное исследование, в результате заказчики финансируют отдельные этапы комплексного (омнибусного) исследования).

3) По степени периодичности:

А) постоянные

В) разовые.

4) Маркетинговые исследования делятся на

А) качественные (если необходимо объяснить наблюдаемые исследования)

В) количественные (их целью является получение и анализ достоверных фактических данных, а также проверка точности гипотез, выдвинутых в процессе качественного анализа).

5) В зависимости от характера используемой информации:

А) кабинетные (основаны на опубликованной информации).

В) полевые (используют специально собранную для анализа первичную информацию).

Особое место в системе маркетинговых исследований занимают панельные исследования, проводимые на основе периодических опросов специально выделяемой группы лиц и (или) организацией.

При организации маркетинговых исследований руководствуются следующими правилами:

· Анализ должен соответствовать поставленной цели и выполняться для ее реализации;

· Используемая информация должна отражать всю совокупность процессов, тенденции и явлений, а также содержать не только опубликованные данные, но и «полевую» информацию, собранную с помощью опросов, наблюдений и экспериментов;

· При проведении анализа оценивается не только разрабатываемый рынок, но и рынок непосредственных конкурентов и конечных потребителей;

· Всегда принимается во внимание постоянная необходимость совершенствования товаров и других элементов маркетинга, учитываются аналогичные действия конкурентов;

· Рынок необходимо исследовать постоянно для своевременной адаптации к его требованиям;

· В ходе анализа важно учитывать уровень надежности информации и возможность заведомой дезинформации.

 

Рисунок

 

Результаты и выводы маркетинговых исследований оформляются в виде аналитического отчета, который включает в себя следующую информацию:

a. Название фирмы, проводящей исследование, и клиента, для которого выполнено исследование;

b. Суть проблемы и цели исследования, сформированные в задании на проведение анализа;

c. Основные результаты исследования, представленные в виде аргументированных выводов и рекомендаций по решению проблемы;

d. Надежность получения информации; группы анализируемых физических и (или) юридических лиц, критерии их выделения;

e. Технология проведения наблюдений, экспериментов и опросов;

f. Период времени, в течение которого проводилось исследование;

g. Географические границы анализируемого рынка;

h. Расчеты и приложения.

В отчёт могут быть включены также данные, необходимые для иллюстрации полученных выводов. Для новых быстрорастущих рынков рассматриваются показатели динамики спроса и предложения. Помимо этого, отчёт должен всю необходимую информацию для разработки комплекса маркетинга, направленного на решение поставленной проблемы.

Работа по проведению исследований считается незаконченной, пока полученные результаты исследований не воплощены в действие. Исследования – инвестируемые деньги и затраченное время. Задача проводящих исследований состоит также в осуществлении контроля за тем, чтобы вложенные денежные инвестиции и временные затраты давали хорошие результаты.

Исследование обеспечивает информационную базу для принятия правильных управленческих решений менеджера, и позволяют выявить

§ проблемы, мешающие эффективному внедрению бизнеса;

§ причины возникновения проблем и возможные пути их разрешения;

§ будущие тенденции на рынке.








Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 359. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Шрифт зодчего Шрифт зодчего состоит из прописных (заглавных), строчных букв и цифр...

Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

МЕТОДИКА ИЗУЧЕНИЯ МОРФЕМНОГО СОСТАВА СЛОВА В НАЧАЛЬНЫХ КЛАССАХ В практике речевого общения широко известен следующий факт: как взрослые...

СИНТАКСИЧЕСКАЯ РАБОТА В СИСТЕМЕ РАЗВИТИЯ РЕЧИ УЧАЩИХСЯ В языке различаются уровни — уровень слова (лексический), уровень словосочетания и предложения (синтаксический) и уровень Словосочетание в этом смысле может рассматриваться как переходное звено от лексического уровня к синтаксическому...

Плейотропное действие генов. Примеры. Плейотропное действие генов - это зависимость нескольких признаков от одного гена, то есть множественное действие одного гена...

Объект, субъект, предмет, цели и задачи управления персоналом Социальная система организации делится на две основные подсистемы: управляющую и управляемую...

Законы Генри, Дальтона, Сеченова. Применение этих законов при лечении кессонной болезни, лечении в барокамере и исследовании электролитного состава крови Закон Генри: Количество газа, растворенного при данной температуре в определенном объеме жидкости, при равновесии прямо пропорциональны давлению газа...

Ганглиоблокаторы. Классификация. Механизм действия. Фармакодинамика. Применение.Побочные эфффекты Никотинчувствительные холинорецепторы (н-холинорецепторы) в основном локализованы на постсинаптических мембранах в синапсах скелетной мускулатуры...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.009 сек.) русская версия | украинская версия