РАБОТА СПЕЦИАЛИСТА ПО РЕКЛАМЕВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ В соответствии с Государственным Образовательным Стандартом (ГОС) высшего профессионального образования подготовки дипломированного специалиста по специальности 350700 «РЕКЛАМА» выпускник по этой специальности должен удовлетворять следующим требованиям. Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе - дипломный проект представляет собой законченную разработку, в которой решаются рекламные задачи по следующим направлениям: - организация рекламной кампании; - организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для подготовки рекламного задания; - анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития рекламной деятельности; - определение концептуальных основ развития рекламной деятельности на предприятии; - оптимизация технологий рекламного дела; - информационно-компьютерное обеспечение рекламной деятельности фирмы; - разработка рекламных коммуникационных систем; - разработка рекламного продукта; - разработка и анализ технологий производства рекламы; - реклама и маркетинг; - реклама и маркетинговые коммуникации. Дипломный проект, являясь завершающим этапом обучения специалиста в вузе, должен представлять собой самостоятельную отчетную работу студента, позволяющую выявить теоретическую подготовку студента и его способность к решению конкретных профессиональных задач. Цель дипломного проектирования - показать умение студента-выпускника применять полученные в процессе обучения теоретические знания и практические навыки, способность использовать справочную и нормативную литературу для решения различных задач, связанных с профессиональной рекламной деятельностью. Соответственно, в дипломной работе должны быть выделены те направления профессиональной деятельности специалиста по рекламе, на которых будет сосредоточено внимание, а именно: 1. Аналитическое - исследование состояния, перспективных направлений и проблем развития рынка рекламы в определенной сфере; проведение маркетинговых исследований для рекламных целей; анализ и прогнозирование эффективности рекламной деятельности; 2. Экспертно-консультационное - разработка рекламной политики и стратегии, отдельных рекламных компаний и мероприятий; экспертиза рекламной продукции; 3. Практическое - планирование и организация рекламной деятельности; создание и моделирование рекламного продукта; организация и управление технологическими про-цессами производства различных видов рекламной продукции. Как правило, в дипломной работе в той или иной мере должны быть охвачены все три направления, поэтому основная задача дипломного проекта заключаетсяв анализе рекламной деятельности на примере обобщения результатов работы конкретного предприятия, организации, компании в период производственной (преддипломной) практики студента, предшествующей дипломному проектированию, или анализ результатов деятельности организации, в которой работает студент-заочник и разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности данной организации. Дипломный проект должен быть посвящен актуальным проблемам рекламной деятельности и иметь выраженную практическую направленность. В дипломном проекте необходимо также обосновать экономическую целесообразность решения конкретных задач рекламной деятельности предприятия (организации) на основе обобщения данных, накопленных на преддипломной практике, личного опыта и знаний, результатов опубликованных научных исследований. Дипломная работа должна свидетельствовать о способности автора к систематизации, закреплению и расширению полученных во время учёбы теоретических и практических знаний по общепрофессиональным, специальным дисциплинам и дисциплинам специализа-ций, применению этих знаний при постановке и решении разрабатываемых в дипломной работе вопросов; а также о степени подготовленности студента к самостоятельной практической работе по специальности. Полностью оформленные содержательная часть и иллюстрационные материалы (если они предусмотрены заданием) представляются дипломником руководителю. Содержательная часть представляется в несброшюрованном виде (одновременно на дискете может быть представлена и электронная версия записки). По результатам проверки дипломного проекта и всей работы в процессе дипломного проектирования руководитель составляет отзыв. В нем должна быть дана оценка выполненного проекта и выражено мнение о возможности присвоения дипломнику квалификации специалист по рекламе. Дипломный проект подлежит обязательному рецензированию. После принятия положительного решения о допуске к защите дипломный проект направляется на внешнюю рецензию. Для представления проекта на рецензию дипломник должен получить на кафедре направление на рецензию. Полученная рецензия должна передается на кафедру. В качестве рецензентов привлекаются специалисты научно-исследовательских организаций, производственных предприятий, рекламных агентств и др., а также научно-исследовательского отдела и кафедр университета (за исключением выпускающей кафедры). Рецензентов назначает кафедра. Не позже, чем за два дня до защиты, студент пpедставляет дипломный пpоект секpетаpю ГАК. К дипломному пpоекту пpилагается также отзыв pуководителя и pецензия. Защита выпускной квалификационной работы проводится на заседании Государственной аттестационной комиссии. Результаты защиты сообщаются дипломникам председателем ГАК в тот же день. СТРУКТУРА, СОДЕРЖАНИЕ И ОБЪЕМ ДИПЛОМНОГО ПРОЕКТА Объём, структура и содержание разделов содержательной части определяются дипломником в зависимости от темы, задач, решаемых в работе, и согласовываются с руководителем. Дипломный проект должен охватывать основные виды профессиональной деятельности специалиста по рекламе и включать вопросы, с которыми будущему специалисту придется встречаться в своей практической деятельности и которые подтверждают объем теоретических знаний и практических навыков, полученных за все время обучения в вузе. В иллюстрационные материалы могут включаться плакаты с таблицами, диаграммами, рисунками, результатов анализа и расчетов; графические образцы рекламной продукции и др., а также аудио-, видео-, кино-, фото- материалы, не входящие в состав содержательной части и дополняющие ее. Объём, структура и содержание иллюстрационных материалов определяются дипломником в зависимости от темы, задач, решаемых в работе и согласовываются с руководителем. Рекомендуемый объём дипломного проекта - 50-60 страниц печатного текста без приложений. Оформление работы должно соответствовать общим требованиям.
Дипломный проект должен быть направлен на решение задач, имеющих практическое значение и состоять из следующих разделов: - Введение, в котором должна быть раскрыта актуальность и сущность исследуемой проблемы, цели, задачи, объект, предмет, методы исследования, обзор литературы по данной теме (6 - 8 страниц); - Раздел I,включающиймаркетинговое исследование области, в которойпредполагается решение рекламных задач; дается характеристика компании (организации), продукта или услуг, устанавливается позиционирование компании и ее проблемы в плане продвижения (10 – 20 стр.). - Раздел II,посвященный разработке рекламной концепции компании (в соответствии с заданием на дипломное проектирование); разрабатываются мероприятия по реализации предложенной концепции; содержится экономическое обоснование предлагаемой рекламной концепции. (30 – 40 стр.). - Заключение, в котором должны содержаться характеристика результатов исследования и рекомендации. (5 – 6 стр.). - Список использованной литературы 50 – 60 наименований ( составлен по образцу библиографического описания, Internet-ресурсы обязательно указывать ). - Приложения ( иллюстрации,таблицы, графики, карты, фотографии и т. п, должны быть оформлены со всеми подписями по образцам на кафедре). Раздел 1. Теоретическая часть (анализ рекламной деятельности компании и Раздел 2. Практическая часть (разработка рекламной концепции программы, кампании и т. п.), рекомендаций и мероприятий по реализации предложенной концепции (обоснование медиастратегии, медиаплана, бизнес-плана).
|
