Студопедия — Пресс-тур
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Пресс-тур






Пресс-тур — информационное мероприятие для прессы, экскурсия, организованная для журналистов. Конечная цель — формирование и поддержание определенного имиджа региона, отрасли, организации,


78________ Глава 3. Мероприятия, направленные на установление и поддержание...

компании. Средство достижения — выход в СМИ ряда публикаций для целевой аудитории.

Организация пресс-туров становится популярной и, самое главное, эффективной формой деятельности в сфере связей с общественностью. Популярность пресс-туров обусловлена тем, что это интересная и не избитая форма работы с журналистами. Но это не единственное их достоинство. Скажем, для субъектов, расположенных в регионах, час­то только пресс-тур может дать возможность широкого охвата целе­вой аудитории. Как показывает опыт, подобный инструмент связей с общественностью для создания имиджа используют чаще всего имен­но региональные власти. Однако к нему иногда обращаются и круп­ные организации и компании.

При организации пресс-тура важно пригласить определенный «набор» участников, но не стоит ожидать массового потока желающих. Нереально рассчитывать на то, что самые крупные редакторы поедут на любое рас­стояние просто для того, чтобы осмотреть, например, какое-либо новое здание, не важно, насколько оно интересно или необычно. Так что плани­руйте пресс-тур соответственно. Продемонстрируйте все самое лучшее. Группа должна быть маленькой, чтобы нетрудно было справиться с мате­риально-техническим обеспечением. Снабдите журналистов базовой ин­формацией заранее по почте, чтобы они могли подготовиться к поездке и чтобы им не пришлось везти домой массивный пресс-кит. Пошлите опи­сание будущей поездки, включая номера телефонов, по которым можно получить разъяснения. Покройте все финансовые расходы, за исключе­нием личных (кроме ситуаций, в которых издания настаивают на том, что­бы самим оплатить поездку). Некоторое время назад в этом заключалась основная этическая проблема некоторых газет. Их обвиняли в том, что они публикуют положительные отзывы потому, что за них заплатили. Журналисты чувствовали, что их честность ставится под сомнение. По­этому, прежде чем оплачивать поездку, следует прояснить политику из­дания по этому вопросу. Если сотрудник, организовывающий подобные мероприятия, действительно серьезный профессионал, то внимание и благосклонность прессы к вашей организации или компании обеспечены. Если вы организуете полномасштабный пресс-тур, следует проду­мать следующие блоки мероприятий:

♦ детальная разработка информационного повода, при необходи­мости — создание его;

♦ сегментация и определение пула заинтересованных СМИ;

♦ сбор журналистов на мероприятие;

♦ разработка концепции, сценария мероприятия;


3.4. Другие формы подачи информационно-новостных материалов ______ 79

♦ проведение мероприятия;

♦ обеспечение питания;

♦ разработка и наполнение медиа- кита;

♦ культурная программа;

♦ отслеживание результатов проведения мероприятия и предостав­ление отчета.

Помимо пресс-конференций, брифингов, презентаций и пресс-ту­ров организации практикуют и другие формы установления необхо­димых связей с миром прессы, редакциями:

пресс-ланч представляет собой закрытую встречу руководства компании с редакторами ведущих специальных изданий. Эффек­тивность пресс-ланча объясняется личным знакомством и завя­зыванием особых отношений на высоком уровне;

клубный вечер — неформальное новостное мероприятие, предназ­наченное для отдыха и не предполагающее широкой публикации материалов в СМИ. Задача — вовлечение журналистов и целевой аудитории в деятельность, программу, которые служат целям и за­дачам организации или структуры, организующей мероприятие;

роуд-шоу — данный вид мероприятия используется при продви­жении нового продукта. Команда из нескольких человек за ко­роткий промежуток времени (1-2 недели) посетит наиболее важ­ные для вас регионы. Программа пребывания может состоять из пресс-конференций, семинаров для местной прессы, клиентов и деловых партнеров;

приглашение на открытие выставки, пуск новых линий производ­ства, освещение новых объектов сферы промышленности и т. п. по­сылаются предварительно в редакции СМИ с приложением про­граммы проведения мероприятия;

день открытых дверей учебного заведения, предприятия, учреж­дения и т. п. проводится в целях привлечения внимания журна­листов и целевой аудитории, упрочения контактов с ними. В этой связи целесообразно приглашать те редакции, подписчики кото­рых имеют отношение к этой самой целевой аудитории вуза, ма­газина, завода и пр.

Резюме

Эффективные взаимоотношения организации или компании с печат­ными СМИ предполагают налаживание двусторонней информацион­ной связи. С одной стороны, это означает предоставление орган изаци-


80 ________ Глава 3. Мероприятия, направленные на установление и поддержание...

ей или компанией определенной информации о своей деятельности газетам и журналам с целью ее последующего открытого распростра­нения и доведения до всех заинтересованных представителей различ­ных категорий общественности, а с другой — самостоятельный актив­ный поиск и использование информации о работе той или иной организации или компании самими журналистами.

Основой паритетных, равноправных отношений между средства­ми массовой информации и специалистами по связям с общественно­стью, PR-агентствами, пресс-центрами, представляющими интересы своих организаций, является взаимное доверие сторон в этом обще­нии. Одновременно этика отношений редакций СМИ и агентств по связям с общественностью формируется под влиянием профессиональ­ных традиций журналистского сообщества, равно как и этических ко­дексов деятельности организаций по связям с общественностью.

Пресс-конференции — один из наиболее распространенных и эф­фективных способов организации связей с общественностью и пере­дачи целевой аудитории необходимой информации через посредника, роль которого в данном случае выполняют пресса и другие средства массовой информации.

Критерием отбора фирменных новостей для газет и журналистов дол­жен стать общественный интерес. Ориентация на общественный интерес, на интересы целевой группы (для специалиста по связям с общественно­стью), на интересы подписчиков (для журналиста) — общая база взаимо­понимания журналистов и специалистов по связям с общественностью. Вопросы

1. Какова совокупность принципов, по которым можно судить об эф­фективности проводимой организацией или компанией информа­ционной политики?

2. Почему отношения со средствами массовой информации явля­ются одним из важнейших аспектов связей с общественностью?

3. Какие существуют формы подачи информационно-новостных ма­териалов в практике связей с общественностью?

4. Какие информационные материалы и документы распространя­ются в процессе организации и проведения новостных событий?

Литература

1. Адрианов М. В. Пресс-служба в органах государственной власти: особенности функционирования//Материалы Всероссийской на-


3.4. Другие формы подачи информационно-новостных материалов ____ 81

учно-практической конференции «Журналистика, реклама и СО:

новые подходы», 12-13 ноября 2002 г. 2. Ольшанский Д. Политический PR. СПб.: Питер, 2003. 3: Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-

бук; К.: Ваклер, 2000.

4. Чумиков А. #., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. М.: Дело, 2004.

5. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управ­ления. СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999.







Дата добавления: 2015-07-04; просмотров: 461. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

В теории государства и права выделяют два пути возникновения государства: восточный и западный Восточный путь возникновения государства представляет собой плавный переход, перерастание первобытного общества в государство...

Закон Гука при растяжении и сжатии   Напряжения и деформации при растяжении и сжатии связаны между собой зависимостью, которая называется законом Гука, по имени установившего этот закон английского физика Роберта Гука в 1678 году...

Характерные черты официально-делового стиля Наиболее характерными чертами официально-делового стиля являются: • лаконичность...

Вопрос 1. Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации К коллективным средствам защиты относятся: вентиляция, отопление, освещение, защита от шума и вибрации...

Задержки и неисправности пистолета Макарова 1.Что может произойти при стрельбе из пистолета, если загрязнятся пазы на рамке...

Вопрос. Отличие деятельности человека от поведения животных главные отличия деятельности человека от активности животных сводятся к следующему: 1...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия