РЫНКА НЕФТИ И НЕФТЕПРОДУКТОВ10-летнему юбилею первых свободных нефтяных торгов в России и 8-летию нефтяной компании «ЮКОС» посвящается Мы приглашаем Вас на вечер, посвященный 10-летнему юбилею образования нефтяного рынка России и 8-летию нефтяной компании «ЮКОС». В вечере в качестве ньюсмейкеров примут участие учредители первой в России Московской товарной биржи, первые нефтяные трейдеры, топ-менеджерынефтяных компаний и государственных структур. Они представят приглашеннымна вечер журналистам короткие эксклюзивные «нефтяные истории» прошедшегодесятилетия с собственными версиями развития событий. ' Жюри, состоящее из руководителей российских СМИ, выберет самые захватывающие истории, которые будут отмечены дипломами МПК, НК «ЮКОС» и журналистского жюри «Волшебник нефтяного города», а также специальными призами. В ходе вечера также пройдут аукцион «Совершенно секретно», викторина для СМИ «Черный баррель» с призами от МПК и НК «ЮКОС». Вас ждут культурная программа с участием 0//.-ЛАТИНО-ДЖАЗ-ДУЭТА «ОРНАМЕНТ», танцевальной степ-группы «ЧЕРНАЯ МАГИЯ», вокального ансамбля «0//.-КАЛИНУШКА», предсказателя СЖ-ШАРМАНЩИКА и, конечно, пивной ужин с рюмкой-другой более крепких напитков. В вечере примут участие 40-50 человек из числа «бойцов нефтяного фронта» и журналистов... В чем же смысл мероприятия? В том, что все вместе посмеются над тем, каким диким, нецивилизованным был 10 лет назад нефтяной рынок. Затем оценят его сегодняшние достижения, «живьем» увидят тех людей, благодаря которым они стали возможными и в перспективе, надо полагать, правильно расставят акценты в своих устных выступлениях и публикациях... * * * Чем в большей степени развивается рынок PR-услуг, чем более интенсивно работают PR-агентства и РЯ-отдлы компаний, тем шире и сложнее становится тот креативный набор, который вы должны задействовать при организации PR-мероприятия в целях эффективного воздействия на СМИ и целевые аудитории. В завершение параграфа расскажем об одном из них, сочетавшем в себе многие ранее упоминавшиеся формы работы и творческие подходы. В 2003 году в МПК обратилась компания «Би Лайн GSM» с просьбой провести для них креативное мероприятие с участием журналистов. В качестве такового был избран вариант пресс-тура с элементами пресс-конференции, презентации, игры и party на природе. В качестве информационного повода — неформальный, выявленный в процессе аналитической деятельности европейский рекорд по самому быстрому росту количества базовых станций мобильной связи, а также его подкрепление звонкой «юбилейной» цифрой (в 2003 году — запуск базовой станции — 2003). Вот как выглядел анонс этого мероприятия: 28 мая 2003 года БАЗОВАЯ СТАНЦИЯ № 2003 - ЕСТЬ ЗАПУСК Международный пресс-клуб и компания «Вымпелком» проведут информационно-игровой пресс-тур, посвященный открытию Базовой станции № 2003 сети «Би Лайн GSM» в Москве и Московской области и установлению европейского рекорда по самому быстрому росту количества базовых станций мобильной связи. В июне 2003 года, устанавливая Базовую станцию № 2003, ОАО «Вымпелком» завершает очередной этап по улучшению качества связи сети «Би Лайн». В канун этого события компания совместно с Международным пресс-клубом намерена провести 28 июня 2003 года информационно-игровой пресс-тур для журналистов центральных и московских СМИ. В программе пресс-тура: 10.30-11.00 - сбор журналистов у ЦДЖ, центральный вход, около стенда Международного пресс-клуба (Никитский бульвар, 8а), отправление автобуса к БС-2003 (Московская область, Раменский район, деревня Полушкино). 11.00-12.30 - презентация в автобусе с раздачей презентационных материалов и основного пресс-релиза. Презентация «БИ ЛАЙН И МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ КАЧЕСТВА МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ»: - Структура мобильной связи: крупнейшие операторы. - Рейтинг наиболее успешных ИТ-компаний BusinessWeek и Standard&Poor's. - Изменение целей оператора в процессе развития сети. - Качество связи: проблемы, причины, пути улучшения. - Открытие БС-2003 и динамика развития сети и качества связи в Московском регионе. - Компании «Би Лайн» и «Алкатель» - сотрудничество в организации Центра контроля качества связи. - Передвижная измерительная лаборатория: оперативность в обеспечении контроля и качества связи. - Теленор, один из ведущих европейских операторов мобильной связи, крупнейший акционер и стратегический инвестор «Вымпелкома»: вклад в качество связи «Би Лайн». - Мировые стандарты качества мобильной связи: перспективы XXI века. Презентация проводится ведущими экспертами «Би Лайн» по пути следования к месту открытия станции, в комфортабельном автобусе. Прохладительные напитки, чай, кофе, вопросы и ответы. 12.30-13.00 - ознакомление с БС-2003. 13.00-15.45 - «Базовая станция № 2003: взять (удержать) любой ценой» -турнир среди журналистов по пейнтболу. Команды, сформированные из журналистов и экспертов компании, будут соревноваться за право получить специальные призы от «Би Лайн». Основная цель - символический захват (удержание) нового объекта, Базовой станции № 2003. Все необходимое «боевое снаряжение» выдается на месте. 15.45-16.30 - Награждение участников, дружеский ланч на подмосковном пленэре. 16.30 - завершение пресс-тура, доставка журналистов в Москву... Добавим к этому, что по пути следования (в автобусе) журналисты были загружены так называемой трехуровневой презентацией:необходимые материалы транслировались в качестве видеороликов, комментировались устно, раздавались в виде брошюр. «Четвертый уровень» пресс-конференции/презентации состоялся непосредственно на станции — осмотр, вопросы и ответы. Игра в пейнтбол проводилась не только для развлечения, но и в целях использования эффекта кобрендинга. И наконец, фуршет на природе для создания хорошего настроения. Приведем один из материалов, который написан Н. Михайловым и появился в газете «Вечерняя Москва» после пресс-тура:
|
