ЗАПОМНИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ

Товарная марка, товарный знак, фирменное имя, фирменный знак, логотип, фирменный стиль, марочная стратегия, семейство марок, брэнд.

 

ПРОВЕРЬ СЕБЯ:

1. Как используется товарный знак?

2. Каким требованиям должно удовлетворять фирменное имя и упаковка товара?

3. Какие виды марочных стратегий можно применять и при каких условиях?

 

 

ЛИТЕРАТУРА:

1. Федько В.П. Товарный знак.-М.: Издательство ПРИОР,1998.-160с.

2. Шахурина Ф.В., Цыкоза Г.Н. Защита прав потребителей: Учебно-практическое пособие.-М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.-236с.

3. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций./ Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. М.: ЮНИТИ. 1999-С.164-166.

4. Эмпирический маркетинг./ Б. Шмитт; Пер.с англ. К.Ткаченко.- М.:ФАИР-ПРЕСС,2001-400с.:ил.

5. Практический маркетинг./Тим Амблер. - СПб.:Питер,1999.-400с.

6. Ахмедов Н.А. Маркетинг социально значимой проблемы как новое направление в повышении лояльности по отношению к компании и ее торговым маркам / Н.А. Ахмедов, И.П. Широченская // Маркетинг в России и за рубежом.- 2003.- N 1.- С. 3-9.

7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. -М.:ИНФРА-М, 2000. - С.106-112.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.: Питер Ком, 1998. - С.517-534.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс: Пер. с англ. /Под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2001.– С.276-288.

Приложение 1

 

Рис.1. Типы обозначений торговых марок

	Простота – минимум линий, отсутствие лишних деталей и всего, что мешает быстрому восприятию
			Индивидуальность – свойство, обеспечивающее отличие и узнаваемость товарного знака
				Привлекательность – пробуждение положительных эмоций, вызываемых товарным знаком
	Охраноспособность – свойство, приобретаемое в результате регистрации товарного знака

 

Рис.2.Основные требования, предъявляемые к товарному знаку

Приложение 2

 

 

Рис 4. Варианты упаковки