Студопедия — Внешняя и внутренняя среда фирмы.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Внешняя и внутренняя среда фирмы.






Внешняя среда - это совокупность активных хозяйствующих субъектов, экономических, общественных и природных условий, национальных и межгосударственных институционных структур и других внешних условий и факторов, действующих в окружении предприятия и влияющих на различные сферы его деятельности.

Подразделяется на:

микросреду - среду прямого влияния на предприятие, которую создают поставщики материально-технических ресурсов, потребители продукции (услуг) предприятия, торговые и маркетинговые посредники, конкуренты, государственные органы, финансово-кредитные учреждения, страховые компании и др. контактные аудитории;

макросреду – (влияет на предприятие и его микросреду) включает природную, демографическую, научно-техническую, экономическую, экологическую, политическую и т. д.

Внутренняя среда является по существу реакцией на внешнюю среду. Её можно свести к следующим укрупненным сферам: производство, маркетинг, НИОКР, финансовое управление, общее управление. Значение внутренней среды фирмы недооценивается, хотя оценка соответствия возможностей фирмы и ее адаптации к требованиям рынка явл. непременным условием успеха в маркетинге. Кроме того, существенную роль тут оказывает внутрифирменная мотивация, коммуникации, бизнес-культура, образование и т. д.

 

5. Содержание и сущность термина «Маркетинговые исследования»

МИ – систематический сбор, обобщение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг (Американская ассоциация маркетинга, 1960 г.)

МИ –функция, которая связывает организацию с потребителями через информацию. Информация используется для выявления и определения возможностей и проблем маркетинга; разработки, уточнения, оценки и контроля исполнения маркетинговых мероприятий; совершенствования понимания маркетинга как процесса.

(Г.А.Черчилль)

Определение МИ подчеркивает их информационно – связующую роль, также указывает на то, что в ходе МИ организация получает информацию для ее использования, по крайней мере, в след. 4 областях: разработка возможных маркетинговых мероприятий, включая определение проблем и возможностей маркетинга; оценка данных мероприятий; оценка эффективности их реализации по сравнению с поставленными целями; совершенствование общего представления маркетинговых явлений и процессов.

 

6.Термины «Маркетинговые исследования» и «Рыночные исследования» - общее и различия.

Основным отличием термина «МИ» от «РИ» явл. необходимость изучения внешней и внутренней среды фирмы. Таким образом, термин «МИ» намного шире понятия «РИ». Наряду с этим «РИ» включает в свое понимание и анализ рынка как часть действий по его изучению. В процессе «МИ» собирается и анализируется информация не только о различных параметрах рынка, но и состоянии предприятия.

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 418. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Мелоксикам (Мовалис) Групповая принадлежность · Нестероидное противовоспалительное средство, преимущественно селективный обратимый ингибитор циклооксигеназы (ЦОГ-2)...

Менадиона натрия бисульфит (Викасол) Групповая принадлежность •Синтетический аналог витамина K, жирорастворимый, коагулянт...

Разновидности сальников для насосов и правильный уход за ними   Сальники, используемые в насосном оборудовании, служат для герметизации пространства образованного кожухом и рабочим валом, выходящим через корпус наружу...

Эндоскопическая диагностика язвенной болезни желудка, гастрита, опухоли Хронический гастрит - понятие клинико-анатомическое, характеризующееся определенными патоморфологическими изменениями слизистой оболочки желудка - неспецифическим воспалительным процессом...

Признаки классификации безопасности Можно выделить следующие признаки классификации безопасности. 1. По признаку масштабности принято различать следующие относительно самостоятельные геополитические уровни и виды безопасности. 1.1. Международная безопасность (глобальная и...

Прием и регистрация больных Пути госпитализации больных в стационар могут быть различны. В цен­тральное приемное отделение больные могут быть доставлены: 1) машиной скорой медицинской помощи в случае возникновения остро­го или обострения хронического заболевания...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия