Студопедия — РАЗМЕР НАЦЕНКИ
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

РАЗМЕР НАЦЕНКИ






Высокая

Функциональные Престижные товары

специализированные товары:

аудиоаппаратура, микрокомпьютер, часы, драгметалы, модная

инструменты одежда

Функциональная

РОЛЬ ТОВАРА

Символическая

Продукты питания,

гигиены, развлечения, мебель

Марочные товары

после уценки

Низкая

Рисунок 3.2 Анализ позиционирования торговой точки

 

При выборе стратегии дифференциации торговая фирма, как мы видели, может опираться на ряд активных переменных, используя при этом метод стратегического маркетинга. Определив свой выбор в тер­минах искомой позиции, она должна затем разработать коммерческий план, отвечающий поставленным целям и позволяющий добиться устой­чивого конкурентного преимущества.

 

_______________________________________ _____________________

ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ ЗНАНИЙ

________________________________________________

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

 

1. В чем заключается общность и отличия стратегии дифференциации и позиционирования?

2. Какие основные направления конкурентной дифференциации Вам известны?

3. Раскройте сущность товарной (сервисной) дифференциации.

4. Какие показатели товарной дифференциации Вам известны?

5. Приведите известные Вам примеры использования стратегии товарной (сервисной) дифференциации в практической деятельности.

6. На каких факторах основана стратегия дифференциации персонала? Приведите примеры практического использования данной стратегии.

7. Раскройте сущность способов имиджевой дифференциации. Приведите примеры имиджевой дифференциации с практической деятельности.

8. Опишите процесс построения позиционной схемы (карты).

9. Какие разновидности стратегий позиционирования Вам известны?

10. Приведите примеры практического использования стратегий позиционирования на рынке Украины.

11. Что такое чрезмерное позиционирование? В чем заключается его негативное влияние на деятельность фирмы?

12. Что такое недостаточное позиционирование? Какие причины приводят к нему? Приведите примеры.

13. Что такое смешанное позиционирование? Какие возможны последствия смешанного позиционирования? Приведите примеры.

14. Что такое сомнительное позиционирование? Какие причины обусловливают его? Приведите примеры.

15. Охарактеризуйте основные факторы, повлиявшие на развитие стратегического маркетинга в торговой сфере.

16. Что собой представляет концепция магазина как совокупности свойств? В чем заключается ее значение для стратегического маркетинга?

17. В чем заключаются особенности позиционирования предприятий торговли и какие стратегии позиционирования торговых точек Вам известны?

_______________________________________







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 293. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Правила наложения мягкой бинтовой повязки 1. Во время наложения повязки больному (раненому) следует придать удобное положение: он должен удобно сидеть или лежать...

ТЕХНИКА ПОСЕВА, МЕТОДЫ ВЫДЕЛЕНИЯ ЧИСТЫХ КУЛЬТУР И КУЛЬТУРАЛЬНЫЕ СВОЙСТВА МИКРООРГАНИЗМОВ. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА БАКТЕРИЙ Цель занятия. Освоить технику посева микроорганизмов на плотные и жидкие питательные среды и методы выделения чис­тых бактериальных культур. Ознакомить студентов с основными культуральными характеристиками микроорганизмов и методами определения...

САНИТАРНО-МИКРОБИОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОДЫ, ВОЗДУХА И ПОЧВЫ Цель занятия.Ознакомить студентов с основными методами и показателями...

Билиодигестивные анастомозы Показания для наложения билиодигестивных анастомозов: 1. нарушения проходимости терминального отдела холедоха при доброкачественной патологии (стенозы и стриктуры холедоха) 2. опухоли большого дуоденального сосочка...

Сосудистый шов (ручной Карреля, механический шов). Операции при ранениях крупных сосудов 1912 г., Каррель – впервые предложил методику сосудистого шва. Сосудистый шов применяется для восстановления магистрального кровотока при лечении...

Трамадол (Маброн, Плазадол, Трамал, Трамалин) Групповая принадлежность · Наркотический анальгетик со смешанным механизмом действия, агонист опиоидных рецепторов...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия