Студопедия — Советы опытного маркетолога. Показатели рентабельности компании должны учитывать кратко- и долгосрочные цели, сформулированное на более ранних этапах процесса планирования маркетинга.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Советы опытного маркетолога. Показатели рентабельности компании должны учитывать кратко- и долгосрочные цели, сформулированное на более ранних этапах процесса планирования маркетинга.






Показатели рентабельности компании должны учитывать кратко- и долгосрочные цели, сформулированное на более ранних этапах процесса планирования маркетинга.

еТоуs. Internet-компания еТоуs, основанная в 1997 году и занимающаяся розничной торговлей детскими игрушками, поставила перед собой амбициозные краткосрочные цели относительно темпов роста и принадлежащей ей доли рынка. Организации достаточно быстро удалось стать Internet-компанией, имеющей самые высокие показатели трафика. Высокопрофилъные альянсы с America Online, Discovery Toys, the Gap и другими партнерами принесли еТоуs огромную популярность, в то время как дорогостоящие маркетинговые кампании сформировали брэнд и повысили осведомленность потенциальных клиентов о продуктах и услугах, которые можно приобрести на Web-сайте еТоуs. Месяц за месяцем компания не скупясь тратила деньги на то, чтобы приобрести как можно больше клиентов, а позже — на то, чтобы решить проблемы, связанные с несвоевременным выполнением заказов. Однако после того как еТоуs не оправдала ожиданий, связанных с ростом продаж и доходов в предновогодний период 2000 года, отраслевые аналитики снизили рейтинг ее акций, что привело к падению их цены. К началу 2001 года, т.е. менее чем через четыре года после своего дебюта, еТоуs закрыла свой Web-сайт, распродала все товарно-материальные запасы и прочие активы и объявила о банкротстве. За все время своего существования еТоуs ни разу не объявляла о том, что ей удалось получить прибыль. Затем компания КB Toys выкупила Web-адрес еТоуs, ее торговую марку и товарно-материальные запасы, после чего вновь открыла бывший Web-сайт еТоуs — в качестве одного из своих филиалов. Все это произошло накануне сезона отпусков 2001 года [2].

 

Как показывает опыт еТоуs, для инвесторов и прочих заинтересованных лиц Internet- компании чрезвычайно важны рентабельность и прочие показатели финансового благополучия, а не только ее нефинансовые достижения.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 333. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Выработка навыка зеркального письма (динамический стереотип) Цель работы: Проследить особенности образования любого навыка (динамического стереотипа) на примере выработки навыка зеркального письма...

Словарная работа в детском саду Словарная работа в детском саду — это планомерное расширение активного словаря детей за счет незнакомых или трудных слов, которое идет одновременно с ознакомлением с окружающей действительностью, воспитанием правильного отношения к окружающему...

Правила наложения мягкой бинтовой повязки 1. Во время наложения повязки больному (раненому) следует придать удобное положение: он должен удобно сидеть или лежать...

Гидравлический расчёт трубопроводов Пример 3.4. Вентиляционная труба d=0,1м (100 мм) имеет длину l=100 м. Определить давление, которое должен развивать вентилятор, если расход воздуха, подаваемый по трубе, . Давление на выходе . Местных сопротивлений по пути не имеется. Температура...

Огоньки» в основной период В основной период смены могут проводиться три вида «огоньков»: «огонек-анализ», тематический «огонек» и «конфликтный» огонек...

Упражнение Джеффа. Это список вопросов или утверждений, отвечая на которые участник может раскрыть свой внутренний мир перед другими участниками и узнать о других участниках больше...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия