Сущность, цели, задача и функции фирменного стиляФирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления. Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать: 1. идентификацию товаров предприятия и указание на их связь с производителем (продавцом); 2. выделение товаров предприятия из общей массы аналогичных товаров его конкурентов. Основная задача фирменного стиля заключается в том, чтобы органично соединить два типа информации: 1. осветить все, что важно для предприятия; 2. сообщить все, что может заинтересовать потенциальных клиентов и потребителей для формирования положительного отношения к предприятию. Фирменный стиль выполняет ряд функций, которые условно можно разделить на: 1. Внешние – связаны с созданием образа предприятия, привлекательного и запоминающегося длябольшинства его потребителей и партнеров. Данная функция включает в себя функции: а) Доверия. б) Идентификации. в) Повышение эффективности рекламы. 2. Внутренние, которые воздействуют на: - изменение характера деятельности предприятия; - воспитание у каждого сотрудника чувства приверженности интересам предприятия, отождествления их со своими личными интересами; - на культурный уровень сотрудников предприятия и его визуальную среду.
|
