Индикаторы оценки рынка в маркетинговых исследованияхИндикаторами являются различные показатели экономической эффективности. В частности, индикаторами экономической эффективности обмена и степень соответствия ему инфраструктуры обмена служат следующие показатели: - превышение совокупного индекса цен региональных товаропроизводителей над отраслевым сводным индексом цен или цен поставщиков над средними по Российской Федерации ценами; - превышение темпа роста цен на товары рассматриваемой группы на региональном рынке над темпом инфляции; - более высокая отпускная (розничная) цена товаров рассматриваемой группы по сравнению с соседними территориями, расположенными в похожих природно-климатических условиях; - сокращение объемов поставок товаров рассматриваемой группы на местный (локальный) рынок при наличии спроса по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (по сравнению с предыдущим месяцем, кварталом); - превышение производственного потенциала над емкостью местного (локального) рынка и его недоиспользование. Ряд индикаторов практически сегодня рассчитать невозможно по причине отсутствия необходимой статистической информации. В их числе такие, как: - низкое качество продукции, поставляемой на рынок; - наличие неудовлетворенной потребности в товарах, не производимых по той или иной причине в регионе; - экономическое преимущество ввоза продукции по сравнению с собственным производством и его недоиспользование; - низкая конкурентоспособность региональных товаропроизводителей; - вытеснение местных (внешних) поставщиков (потребителей) с регионального товарного рынка; - систематические злоупотребления внешних (местных) поставщиков (потребителей) доминирующим положением на региональном (локальном) товарном рынке. Все это свидетельствует о необходимости создания в нашей стране полноценной статистики рынка, отвечающей международным стандартам, согласующимся с опытом развитых стран с рыночной экономикой. При проведении анализа необходимо особое внимание уделять границам рынка. Можно выделять продуктовые границы рынка, отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении, временные границы, локальные границы. Существует четыре основных показателя, характеризующих размер фирмы относительно размера рынка: - доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации; - доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта; - доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке; - доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке. Требования к системе индикаторов: - необходим учет сложной внутригодовой динамики производства и потребления инфраструктурных услуг; - необходимо расширение состава инфраструктурных показателей (спроса и предложения инфраструктурных услуг, неопределенности и риска проведения инвестиционных мероприятий, финансовых показателей деятельности, различных видов цен, гиперинфляции и т. п.); - необходимо изменение структуры отдельных характеристик инвестиционных проектов и мероприятий, вызванное диверсификацией форм собственности, участием иностранного капитала, процессами приватизации. На практике часто ограничиваются всего двумя факторами, наиболее существенно представляющими характеризуемые рыночные явления и процессы: емкость рынка и доля рынка данной фирмы. Емкость рынка – объем реализуемых товаров в течении года. Измеряется в физическом и стоимостном выражении (например, емкость рынка велосипедов города «А» составляет 200 тыс.шт. (50 млн.руб) в год. Существует два способа вычисления емкости рынка: 1. Е = П + И - Э + З, где Е – емкость рынка, П – объем производства данного товара на данном рынке или сегменте, И - объем импорта данного товара, Э - объем экспорта данного товара, З – изменения запасов. 2. Е = К*Т, Где К – количество потребителей данного товара на данном рынке, Т – количество данного или аналогичного товара, потребляемое одним потребителем в год. Доля предприятия на рынке – Д подсчитывается по следующей формуле: Д = Пр / О * 100%, где Пр – объем продаж предприятия на рынке; О – общий объем продаж данного товара на данном рынке.
|