Требования к уровню освоения содержания дисциплины. Изучив дисциплину студент должен:Изучив дисциплину студент должен: Иметь представление: - о природе коммуникаций, их функциях и видах, а также этапах коммуникационного процесса; - о сущности, элементах и видах маркетинговых коммуникаций и их роли в деятельности современной организации; - о стратегическом планировании маркетинговых коммуникациях, стратегическом подходе к управлению маркетинговыми коммуникациями; - об особенностях функционирования и совершенствования маркетинговых коммуникаций в современной России, основных тенденциях в реальном секторе экономики; - об особенностях использования инструментов маркетинговых коммуникаций в достижении целей компании. Знать: - основы теории коммуникационного процесса; - содержание основных элементов маркетинговых коммуникаций; - основные принципы и модели разработки и интеграции инструментов маркетинговых коммуникаций; - особенности использования комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в экономике России. Уметь: - осуществлять поиск, сбор, хранение и обработку маркетинговой информации для подготовки и принятия коммуникационных решений, обеспечивающих повышение эффективности деятельности организаций, а также для разработки стратегии и тактики деятельности компаний в сфере маркетинговых коммуникаций; - в условиях развития маркетинговой науки и изменяющейся социальной практики переоценивать имеющиеся знания, а также приобретать новые экономические знания в сфере маркетинговых коммуникаций. Это должно помочь будущим специалистам всесторонне оценивать современную маркетинговую ситуацию, грамотно прогнозировать ее возможное развитие, выбирать адекватные методы достижения поставленных целей, предвидеть последствия своей деятельности.
|
