КоммуникациямиСтратегия маркетинговых коммуникаций – ключевой элемент маркетинговой стратегии. Схема планирования маркетинговых коммуникаций. Анализ текущей ситуации. Постановка целей и задач. Характеристики элементов маркетинговых коммуникаций. Сравнительная оценка воздействия основных средств комплекса маркетинговых коммуникаций. Формирование эффективного сочетания средств комплекса маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Структура ИМК. Типология ИМК - сообщений. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Литература (5,8,11,12,13)
Тема 3. Планирование маркетинговых коммуникаций План маретинговых коммуникаций: цель, задачи и основные разделы. Раздел 1: цели и задачи. Раздел 2: возможные проблемы. Раздел 3: коммуникационная стратегия. Раздел 4: описание целевой аудитории. Раздел 5: формулирование сообщения. Раздел 6: выбор средств коммуникаций. Раздел 7: разработка детальных временных графиков. Раздел 8: разработка бюджета. раздел 9: разработка системы контроля и оценки эффективности. Раздел 10: ресурсы. Распределение функций и полномочий по разработке плана маркетинговых коммуникаций. Корректировка планов в соответствии с особенностями рыночного сегмента. Литература (2,5,8,11,12,13)
|
