Студопедия — Маркетинговий комплекс
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Маркетинговий комплекс






 

Товар Просування Ціна Розподіл

 

 

 

 


Цільовий ринок

 

 

Рисунок 4.1 - Маркетинговий комплекс

Після вибору загальної стратегії досягнення конкурентних переваг компанія може перейти до детального планування маркетингового комплексу.

Товар являє собою нерозривну єдність власне товару і цілого ряду послуг, які компанія пропонує цільовому ринку.

Планування товару припускає рішення таких питань, як асортимент, якість, дизайн, властивості товару, упакування, обслуговування, гарантії.

Ціна — це кількість грошей, які повинні заплатити покупці, щоб одержати товар.

Планування ціни припускає встановлення ціни за прейскурантом, планування знижок, термінів платежу, умов кредиту.

Методи поширення товару містять у собі дії компанії, які роблять товар доступним для цільових споживачів.

На цьому етапі здійснюється планування каналів збуту, охоплення ринку, місця розташування каналів, складських запасів, транспортування.

Методи просування товару — це дії, за допомогою яких компанії поширюють відомості про переваги товару і переконують цільових споживачів купувати його. Вони містять у собі рекламу, персональний продаж, зв'язки з громадськістю, стимулювання збуту.

Ефективна маркетингова програма поєднує всі елементи маркетингового комплексу в узгоджену програму, розроблену для досягнення маркетингових цілей компанії.

Маркетинговий комплекс містить у собі також набір тактичних прийомів компанії для забезпечення прийнятого фірмою рішення про позіціонування товару на цільовому ринку.

Контрольні питання

1. Назвіть шість типів маркетингу.

2. У чому різниця між стратегічним і тактичним маркетинговим планом? Наведіть приклади.

3. Розкрийте значення плану маркетингу.

4. Розкрийте сутність SWOT-аналізу.

5. Які існують види маркетингових стратегій? У чому їхня відмінність?

6. У чому полягає процес маркетингового контролю?

7. На які необхідно відповісти питання при оцінці маркетингового плану?

8. Назвіть декілька переваг довгострокового плану. Чому менеджери повинні витрачати свій час на складання довгострокового плану, який щороку буде коректуватися?

9. Охарактеризуйте лідера ринку, ринкових претендентів, ринкових послідовників і новачків ринкових ніш.

10. Що представляє собою marketing mix?

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 571. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Расчетные и графические задания Равновесный объем - это объем, определяемый равенством спроса и предложения...

Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Виды нарушений опорно-двигательного аппарата у детей В общеупотребительном значении нарушение опорно-двигательного аппарата (ОДА) идентифицируется с нарушениями двигательных функций и определенными органическими поражениями (дефектами)...

Особенности массовой коммуникации Развитие средств связи и информации привело к возникновению явления массовой коммуникации...

Тема: Изучение приспособленности организмов к среде обитания Цель:выяснить механизм образования приспособлений к среде обитания и их относительный характер, сделать вывод о том, что приспособленность – результат действия естественного отбора...

Внешняя политика России 1894- 1917 гг. Внешнюю политику Николая II и первый период его царствования определяли, по меньшей мере три важных фактора...

Оценка качества Анализ документации. Имеющийся рецепт, паспорт письменного контроля и номер лекарственной формы соответствуют друг другу. Ингредиенты совместимы, расчеты сделаны верно, паспорт письменного контроля выписан верно. Правильность упаковки и оформления....

БИОХИМИЯ ТКАНЕЙ ЗУБА В составе зуба выделяют минерализованные и неминерализованные ткани...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия