КОМПЛЕКСНОСТЬДОСТОВЕРНОСТЬ ОБЪЕКТИВНОСТЬ ИНИЦИАТИВНОСТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПЛАН И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Разработка плана маркетингового исследования Важным этапом исследовательской работы является план маркетингового исследо- вания, который базируется на принятой концепции и представляет собой конкретный до- кумент, направляющий деятельность маркетинговой службы. Он состоит из 5-ти основ- ных разделов. В первом излагается задание руководства фирмы маркетинговой службе, вытекающее из цели и предмета исследования. Во втором определяется и подробно кон- кретизируется объект исследования. Третий раздел представляет собой изложение мето- дик сбора информации и перечень конкретных мероприятий по проведению соответст- вующего обследования. Четвертый раздел состоит из разработочных таблиц и макетов группировок, алгоритмов обработки собранного материала. Пятый раздел — план анали- тической обработки: варианты расчетов и моделей, исходящих из выдвинутой гипотезы. В плане указывается время, затрачиваемое на данную исследовательскую операцию или пе- риод, в течение которого она проводится, а также примерная ее стоимость.
ПЛАН МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1. Задание: цель и предмет исследо- вания 2. Объект исследования 3. Конкретные методические указания по сбору информации 4. Разработочные таблицы, макеты группировок и алгоритмы расчетов Время, отведенное на маркетинговое исследование АНАЛИЗ: Варианты расчетов, моделей, графиков и т.д. Затраты на проведение маркетингового исследования Рис. 1.9. Схема разделов плана маркетингового исследования
|
