Студопедия — МАРКЕТИНГОВОЕ
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

МАРКЕТИНГОВОЕ






ИССЛЕДОВАНИЕ

СБОР ИНФОРМАЦИИ

АНАЛИЗ,

МОДЕЛИРОВАНИЕ,

ПРОГНОЗИРОВАНИЕ

 

Реализация поставленных задач позволяет решить широкий спектр действий по

выявлению и объяснению причин сложившийся ситуации, а также предложить ряд кон-

кретных мероприятий, направленных на обеспечение маркетингового конкретного пре-

имущества фирмы.

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ

МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

Организационная система маркетингового исследования

Организация маркетинговых исследований подчинена ее целям и функциям. Она

тесно связана с деятельностью маркетинговой службы, ее численностью и состав, набором

функций маркетинга, степенью автономности и т.д. В маркетинговых исследованиях вы-

деляются два типа организации:

• входящие в структуру маркетинговых фирм и входящие в их состав на

правах исследовательских подразделений;

• маркетинговые и консалтиновые фирмы, которые являются самостоя-

тельными субъектами, юридическими лицами.

Рис. 1.12. Типология организации маркетингового исследования

Организация маркетинговых исследований во многом зависят от типа и размера

фирмы, характера и методов ее деятельности, ее специализации. Крупные предприятия, с

широким ассортиментом продукции, многочисленными связями с поставщиками, торго-

выми посредниками и клиентами, финансовыми учреждениями и т.д. не могут обойтись

без крупной, глубоко структурированной и иерархически построенной службы маркетин-

гового исследования. Средние предприятия создают более скромную по численности, но

тоже достаточно жестко структурированную службу (хотя и допускают совмещение

функций). Малые фирмы редко создают самостоятельные подразделения маркетинговой

службы, обычно эти обязанности возлагаются на кого-либо из работников по совмести-

тельству.

Хотя строгих стандартов организации маркетинга не существует, структуры марке-

тинговой службы бывают двух типов: жесткие (механистические) и мягкие (организми-

ческие). Круг обязанностей работников структуры жесткого типа четко определен кон-

трактом, в мягких структурах обязанности работников определяются примерно и подчи-

нены обстоятельствам. Соответственно организована и исследовательская деятельности

маркетинга.

Исследовательские подразделения, входящие в состав фирмы

Специализированные маркетинговые и консалтинговые фирмы







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 353. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

СПИД: морально-этические проблемы Среди тысяч заболеваний совершенно особое, даже исключительное, место занимает ВИЧ-инфекция...

Понятие массовых мероприятий, их виды Под массовыми мероприятиями следует понимать совокупность действий или явлений социальной жизни с участием большого количества граждан...

Тактика действий нарядов полиции по предупреждению и пресечению правонарушений при проведении массовых мероприятий К особенностям проведения массовых мероприятий и факторам, влияющим на охрану общественного порядка и обеспечение общественной безопасности, можно отнести значительное количество субъектов, принимающих участие в их подготовке и проведении...

Методика исследования периферических лимфатических узлов. Исследование периферических лимфатических узлов производится с помощью осмотра и пальпации...

Роль органов чувств в ориентировке слепых Процесс ориентации протекает на основе совместной, интегративной деятельности сохранных анализаторов, каждый из которых при определенных объективных условиях может выступать как ведущий...

Лечебно-охранительный режим, его элементы и значение.   Терапевтическое воздействие на пациента подразумевает не только использование всех видов лечения, но и применение лечебно-охранительного режима – соблюдение условий поведения, способствующих выздоровлению...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия