Студопедия — ДВА ТИПА ОРГАНИЗАЦИИ
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ДВА ТИПА ОРГАНИЗАЦИИ






МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

Рис. 1.13. Структуры службы маркетингового исследования

Иногда маркетинговые исследования проводятся общими усилиями аппарата фир-

мы, когда программы исследования распределяются по различным отделам службы мар-

кетинга: сбыта, транспорта, финансов, бухгалтерии и т.д. Отдел маркетинговых исследо-

ваний должен координировать и обобщать эту работу в той части, в какой это касается ис-

следовательской деятельности. В условиях интеграции товародвижения (например, функ-

ционирования вертикальной маркетинговой системы) один из участников канала товаро-

движения проводит исследование в расчете на других участников, а они, в свою очередь,,

обмениваются информацией, которой располагают.

 

Информационно-аналитическое подразделение маркетинга — группа специа-

листов в составе маркетинговой службы, обладающие знаниями и опытом в сборе,

обработке и анализе маркетинговой информации на базе современной компьютерной

технологии

Однако во многих случаях даже крупным предприятиям невыгодно самостоятельно

проводить крупное исследование, требующее участия высококвалифицированных специа-

листов, специальной вычислительной техники (программ для ЭВМ), проведения мас-

штабных опросов и т.п. Сложные маркетинговые исследования целесообразно проводить

с помощью специализированных маркетинговых или консалтинговых фирм, работающих

на коммерческой основе (иногда такие фирмы самостоятельно или по совместительству

занимаются рекламной деятельностью). Кроме того, к проведению маркетинговых иссле-

дований можно привлекать научные учреждения, а также средние специальные и высшие

учебные заведения. Маркетинговыми исследованиями также занимаются некоторые госу-

дарственные и общественные организации. Кроме того, необходимую фирмам микро- и

макроинформацию о рынке маркетинговые службы могут приобретать у некоторых госу-

дарственных органов (в частности у Госкомстата) и частных компаний.

 

Преимущество передачи функции маркетингового исследования специализирован-

ным фирмам заключаются в следующем:

• во-первых, нет необходимости создавать достаточно многочисленный коллек-

тив специалистов, владеющих приемами сбора информации, эконометрическо-

го и статистического анализа, обеспечивать их необходимым оборудованием, в

том числе сложной компьютерной техникой, а использовать их лишь по мере

необходимости;

• во-вторых, специализированные фирмы имеют опыт исследовательской дея-

тельности в конкретной области маркетинга, необходимые связи и т.п.;

• в-третьих, многие такие фирмы располагают панелями для проведения спе-

циальных выборочных обследований, а также специалистами-интервьюера-

ми, банками программ (моделей) и т.д.

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 412. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Шрифт зодчего Шрифт зодчего состоит из прописных (заглавных), строчных букв и цифр...

Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ИЗНОС ДЕТАЛЕЙ, И МЕТОДЫ СНИЖЕНИИ СКОРОСТИ ИЗНАШИВАНИЯ Кроме названных причин разрушений и износов, знание которых можно использовать в системе технического обслуживания и ремонта машин для повышения их долговечности, немаловажное значение имеют знания о причинах разрушения деталей в результате старения...

Различие эмпиризма и рационализма Родоначальником эмпиризма стал английский философ Ф. Бэкон. Основной тезис эмпиризма гласит: в разуме нет ничего такого...

Индекс гингивита (PMA) (Schour, Massler, 1948) Для оценки тяжести гингивита (а в последующем и ре­гистрации динамики процесса) используют папиллярно-маргинально-альвеолярный индекс (РМА)...

СИНТАКСИЧЕСКАЯ РАБОТА В СИСТЕМЕ РАЗВИТИЯ РЕЧИ УЧАЩИХСЯ В языке различаются уровни — уровень слова (лексический), уровень словосочетания и предложения (синтаксический) и уровень Словосочетание в этом смысле может рассматриваться как переходное звено от лексического уровня к синтаксическому...

Плейотропное действие генов. Примеры. Плейотропное действие генов - это зависимость нескольких признаков от одного гена, то есть множественное действие одного гена...

Методика обучения письму и письменной речи на иностранном языке в средней школе. Различают письмо и письменную речь. Письмо – объект овладения графической и орфографической системами иностранного языка для фиксации языкового и речевого материала...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.014 сек.) русская версия | украинская версия