Студопедия — НАСТОЙЧИВОСТЬ ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

НАСТОЙЧИВОСТЬ ДЕМОКРАТИЧНОСТЬ






Результат маркетингового исследования, его продукт, как правило, предназначен

для купли-продажи. Это означает, что данный интеллектуальный продукт, представляю-

щий собой исследовательский процесс, обладает всеми признаками товара. Он продается

и покупается (как в целом, так и его отдельные элементы). Следовательно, маркетинговое

исследование является интеллектуальным товаром, которому присущи такие категории

как спрос и предложение. Маркетинговое исследование, как и всякий товар, имеет свою

цену. В последние годы спрос на этот интеллектуальный товар годы имеет тенденцию к

постоянному росту.

Маркетинговое исследование — интеллектуальный товар

Маркетинговые фирмы на коммерческой основе выполняют для своих клиентов

широкий круг работ. Например, по заказу частной корпорации или государственного уч-

реждения, иногда по собственной инициативе, маркетинговая фирма:

• разрабатывает стратегию маркетинга;

• осуществляет анализ деловой активности и позиционирование товаров;

• оценивает и прогнозирует емкость рынка;

• выполняет анализ рыночных сегментов и их привлекательности;

• тестирует рынок и степень его новизны;

• оценивает ситуацию на конкурентном рынке;

• анализирует эффективность рекламы;

• осуществляет контроллинг;

• оказывает услуги по выбору целевого рынка и выполняет многие другие мар-

кетинговые операции.

 

 

В специализированных маркетинговых компаниях выделяются три типа продажи

результатов исследовательской деятельности:

• фирмы, которые работают самостоятельно и независимо от пользователей их

информационного продукта; они сами собирают сведения о рынках, потреби-

телях, товарах, производственных и торговых предприятиях, после чего про-

дают эту информацию любому клиенту по коммерческим расценкам;

• фирмы, выполняющие конкретные исследования или разрабатывающие методо-

логию исследования по заказу клиентов (клиент может участвовать в разработке

собранных материалов; результаты исследования становятся собственностью

клиента);

• узкоспециализированные фирмы, которые выполняют определенную часть ис-

следования, например, проводят единовременные опросы или осуществляют

разовый пробный маркетинг по поручению клиентов.

 

Таким образом, информационно-аналитическое управление службы маркетинга

предприятия вынуждено налаживать две системы коммуникативных связей: внутреннюю,

с подразделениями собственной фирмы и внешнюю, с учреждениями и предприятиями,

которые готовы на условиях, которые устраивают обе стороны, к обмену информацией

или продаже информации. Эти связи можно классифицировать следующим образом:

• связь с собственным руководством (распоряжения, планы, отчеты, рекоменда-

ции и т.п.);

• связь с другими подразделениями фирмы (обмен информацией, координация

действий, увязка разделов плана и т.п.);

• связи и отношения с производственными и торгово-сбытовыми подразделениями

(предприятиями) собственной фирмы (участие в разработке и выведении товара

на рынок, т.е. информационно-аналитическое обеспечение составления производ-

ственной и торгово-сбытовой программ, ценообразования, торгового процесса);

• связи и отношения с поставщиками, дистрибьюторами и клиентами (информа-

ционно-аналитическое обеспечение заключения сделок, действий по отгрузке,

поставке и продаже товаров, рекламной деятельности, взаимный обмен инфор-

мацией между производителями и торговыми посредниками и т.п.);

• покупка информации у Госкомстата, других организаций, а также заказная ин-

формация от маркетинговых и консалтинговых фирм.

Рис. 1.15. Формы продаж исследовательского продукта

Рис. 1.16. Коммуникационные связи маркетинговой фирмы







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 308. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Лечебно-охранительный режим, его элементы и значение.   Терапевтическое воздействие на пациента подразумевает не только использование всех видов лечения, но и применение лечебно-охранительного режима – соблюдение условий поведения, способствующих выздоровлению...

Тема: Кинематика поступательного и вращательного движения. 1. Твердое тело начинает вращаться вокруг оси Z с угловой скоростью, проекция которой изменяется со временем 1. Твердое тело начинает вращаться вокруг оси Z с угловой скоростью...

Условия приобретения статуса индивидуального предпринимателя. В соответствии с п. 1 ст. 23 ГК РФ гражданин вправе заниматься предпринимательской деятельностью без образования юридического лица с момента государственной регистрации в качестве индивидуального предпринимателя. Каковы же условия такой регистрации и...

Тема 5. Организационная структура управления гостиницей 1. Виды организационно – управленческих структур. 2. Организационно – управленческая структура современного ТГК...

Методы прогнозирования национальной экономики, их особенности, классификация В настоящее время по оценке специалистов насчитывается свыше 150 различных методов прогнозирования, но на практике, в качестве основных используется около 20 методов...

Методы анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия   Содержанием анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия является глубокое и всестороннее изучение экономической информации о функционировании анализируемого субъекта хозяйствования с целью принятия оптимальных управленческих...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия