Студопедия — Познават-я реакция связана со знанием, т.е. с совок-ю инф-и и представл-й, имеющ-ся у отд-го лица или гр. Эта инф-я хран в памяти и влияет на интерпрет-ю стимулов.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Познават-я реакция связана со знанием, т.е. с совок-ю инф-и и представл-й, имеющ-ся у отд-го лица или гр. Эта инф-я хран в памяти и влияет на интерпрет-ю стимулов.






Целью изуч-я степ известности марки (фирмы) явл выявл-е степ осознания потреб-ми сущ-я тов опред-й марки (конкр-й фирмы).Выд-т 3 степ известности:

1. Известность-узнавание, когда заранее известная марка предопред-т покупку тов данной марки (из совок-ти предлож-х марок выбир та, кот была узнана потреб-м). Известность-узнавание изуч с пом закрытых вопросов. В закр вопросе приводится перечень марок тов и респонд-в просят отметить те, о кот они слышали ранее. % выбора каждой марки рассматр-ся в кач меры освед-ти о марке. Известность-узнавание- это мин-й ур известности.

2. Известность-припомин-е, когда потребности в покупке тов опред-й категории предш-т выбор марки (при возникн-и потребности в тове потреб уже знает, какую марку он хочет приобр). Известность-припоминание изуч с пом откр-х вопросов. Откр-й вопрос предлагает указать марки тов опред-й категории. Способность припомнить явл более жестким критерием известности.

3. Приоритетная известность относ к марке, кот при тестир-и потреб-й на способность припомнить марки тов опред-й категории наз-ся первой. Эта марка занимает первостеп-е полож-е в сознании потребителя. Приорит-я известность изуч аналогично известности-припоминанию.

Респондентов можно также попросить уточнить ур знакомства с марками тов, используя любую шкалу.

Инф-я, кот дает анализ собр-х данных об известности марок, может использ-ся для:-Опред-я доли потенц-х покуп-й, назыв-х опред-ю марку тов (фирму) в кач первой;-Опред-я на основе первых названных марок тов (фирм) гл-х тов (фирм) конкур-в;-Опред-я ур запомин-ти марок и названия фирм (некот названия марок плохо запом-ся, хотя легко узнаются);-сравнения соотнош-й м/ду показ-ми известности и долей рынка для каждой марки (некот марки реализуют свою известность лучше, чем др);-измерения расстояния между отд-ми марками (фирмами) на шкале известности (если шкала носит интервальный хар-р);-выявления рынков с наим-й известн-ю марки (фирмы).

След шагом в исслед-и марок отд-х тов заключ-ся в изучении мнений потреб-й об этих товх (эмоцион-я реакция).







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 326. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Шрифт зодчего Шрифт зодчего состоит из прописных (заглавных), строчных букв и цифр...

Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Весы настольные циферблатные Весы настольные циферблатные РН-10Ц13 (рис.3.1) выпускаются с наибольшими пределами взвешивания 2...

Хронометражно-табличная методика определения суточного расхода энергии студента Цель: познакомиться с хронометражно-табличным методом опреде­ления суточного расхода энергии...

ОЧАГОВЫЕ ТЕНИ В ЛЕГКОМ Очаговыми легочными инфильтратами проявляют себя различные по этиологии заболевания, в основе которых лежит бронхо-нодулярный процесс, который при рентгенологическом исследовании дает очагового характера тень, размерами не более 1 см в диаметре...

Приготовление дезинфицирующего рабочего раствора хлорамина Задача: рассчитать необходимое количество порошка хлорамина для приготовления 5-ти литров 3% раствора...

Дезинфекция предметов ухода, инструментов однократного и многократного использования   Дезинфекция изделий медицинского назначения проводится с целью уничтожения патогенных и условно-патогенных микроорганизмов - вирусов (в т...

Машины и механизмы для нарезки овощей В зависимости от назначения овощерезательные машины подразделяются на две группы: машины для нарезки сырых и вареных овощей...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия