Студопедия — Опред-е факторов успеха нового тов.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Опред-е факторов успеха нового тов.






К категории новых относятся принцип новые, улуч­ш-е или модифицир-е тов. К категории последних отно­сятся продукты улучш-го дизайна, имеющие более привлека­т-ю упаковку и новую марку. К новым тов относят­ся сущ-е тов, предлаг- к реализ-и на нов рынках. М-ды изуч-я нов тов включ в свой состав про­ведение опросов и постановку эксперим-в. Инф прогнозного хар-ра для нов продукта м\б получ на основе анализа объема продаж, из анализа сит-и в обл конкур-й борьбы.

Этапы процесса разраб нов тов: 1)разработка новых идей (ист-к инф: внутр-я, внешняя); 2 ) отбор идей (Группы идей:перспект-е, сомнит-е, бесперспект-е. При отборе идей возможны 2 типа ошибок: «да» и «нет». Новинки могут потерпеть неудачи 3-х видов: абсол-й провал, частичный провал, относит-я неудача); 3) разработка замысла тов и его проверка (Идея тов – общее представление о возможном тов. Замысел – проработ-й вариант идеи, выраж-й значимыми для потреб понятиями); 4)разработка МГ-стратегий (Направл-я: 1.хар-ка рынка: опис ст-ры рынка, выделение целевого сегмента, позиционир-е тов, 2.комплекс МГ: цен политика, тов, продвижение, распред-е, 3.перспективы: по объему продаж и прибыли, долговрем-й стратегич-й к фирменным комплексам МГ); 5 )анализ возможности пр-ва и сбыта;(Этот этап связан с: 1.анализом затрат, 2.выводом его на рынок, 3.разработкой затрат, 4. Продажей, 5.оценкой прибыли и риска) 6)разработка тов;(Усл-я модели: 1.безопосность, 2. Надежность, 3.смета затрат не превышает запланир-м, 4.потребитель воспринимает модель как носитель осн-х с-в нов тов. Испытания проводят в лабор-х и полевых условиях) 7)испыт-е тов в усл-х рынка;(Критерии испытания: 1. Место провед-я(рынок, лабор-я, у потреби), 2. Объект испытания(товар, цена, марка), 3.продолжит-ть (краткосрочный, долгосрочный))8 )внедрение тов на рынок (когда? Где? Кому? Как?)

МИ нового товара рассм. в 2 аспектах: изуч-е факторов успеха нов тов и опред-е направлений развития выпуск-х моделей тов. Инф о определ факторов успеха нов тов собир экспертным путем среди сотрудников орг-и, торг-х посред­ников и потреб-й. Фирмы, явл-ся лидерами в обл разраб нов тов, обычно уделяют много внимания выявл-ю факторов их успеха, про­водя в этой обл спец-е исслед-я. Главными факторами успеха явл: соотв-е тов требованиям рынка и возможности фирмы по его разработке и произв-ву. Важно располагать превосх-й технологией, опираться на поддержку рук-ва и адаптировать многостадийную разработку к процессу принятия то­вара рынком.

В каждом конкр-м случае, для определ-х отр-й и рынков, ис­след-я следует проводить специально.

По данным ис­след-я, осн-е факторы успеха нов тов таковы (в %):

Адаптир-ть тов к требов-м рынка — 85.

Соотв-е тов особым возмож-м фирмы — 62.

Технологич превосх-во тов — 52.

Поддержка нов тов руков-м фирмы — 45.

Использ-е оцен-х процедур при выб нов моделей — 33.

Благопр-я конкур-я среда — 31.

Соотв-е орг-й стр-ры задачам разработки но­в тов— 15.

Из привед-х данных вытекает, что гл факторами успеха явл, с одной стороны, соотв-е товара требов-м рынка, а с др -возможности фирмы по его разраб и произв-ву. Важно располагать превосх-й технологией, опираться на поддержку руков-ва и адаптировать многостад-ю разработку к процессу принятия то­в рынком.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 312. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Кран машиниста усл. № 394 – назначение и устройство Кран машиниста условный номер 394 предназначен для управления тормозами поезда...

Приложение Г: Особенности заполнение справки формы ву-45   После выполнения полного опробования тормозов, а так же после сокращенного, если предварительно на станции было произведено полное опробование тормозов состава от стационарной установки с автоматической регистрацией параметров или без...

Измерение следующих дефектов: ползун, выщербина, неравномерный прокат, равномерный прокат, кольцевая выработка, откол обода колеса, тонкий гребень, протёртость средней части оси Величину проката определяют с помощью вертикального движка 2 сухаря 3 шаблона 1 по кругу катания...

Этапы творческого процесса в изобразительной деятельности По мнению многих авторов, возникновение творческого начала в детской художественной практике носит такой же поэтапный характер, как и процесс творчества у мастеров искусства...

Тема 5. Анализ количественного и качественного состава персонала Персонал является одним из важнейших факторов в организации. Его состояние и эффективное использование прямо влияет на конечные результаты хозяйственной деятельности организации.

Билет №7 (1 вопрос) Язык как средство общения и форма существования национальной культуры. Русский литературный язык как нормированная и обработанная форма общенародного языка Важнейшая функция языка - коммуникативная функция, т.е. функция общения Язык представлен в двух своих разновидностях...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.008 сек.) русская версия | украинская версия