М-говые исслед-я в обл тов-й марки и тов-го знака.

ТЗ прим-ся фирмами всех стран мира в кач-ве средства для идентификации своих изд-й или усл.

ТМ –это имя, знак, символ, рис, люб графич изображ-е или их сочет-, кот идентифиц-т прод-ю и усл продавца.

Сущ 4 типа обознач марок:1)Фирм-е имя-слово, буква или гр слов, букв, кот м б произнесены (Луч, Макдон-с).

2)Фирм-й знак - это символ, рис, отличит-й цвет, обознач-е. ФЗ можно опознать, но нельзя произнести (авт-е эмбл).

3)Торг-й образ - это персонифицир-я ТМ (Довгань, Анкл-Бенс).4) ТЗ- это фирм имя, фирм-й знак, тов-й образ или их сочет-е, защищ-е юридически.

В РБ есть закон о ТЗ и знаках обслуж-я:Ст 1: ТЗ и знак обслуж-я- это обознач, способств-е соотв-но отличию тов и усл одних юр лиц или граждан от однор-х тов и услуг др юр лиц или граждан.

Проводимые опросы потреб-й свидет-т, что покуп приобрет тот прод, ТЗ кот ему знаком, а среди незнакомых – наиболее привлекат-й признанный ТЗ.

Известные и признанные ТЗ служат надёжным гарантом и отличной рекламой для фирмы.Из всего многообр ТЗ можно выд след 5 осн-х типов. 1. Словесный. Хар-ся лучшей запомин-ю. Например: BMW, IBM, LG и т.д.

2. Изобразит-й. Представляет собой оригин-й рис, эмблему фирмы или тов. Изображ может и не иметь прямого отнош к тов фирмы (как, напр, пума, верблюд и другие экзотич жив на ТЗ некот компаний).3. Vный. Напр, стилиз-я стекл-я тара от изв-х напитков или парфюмерии. (Кока-кола) 4. Звуковой. В наиб степ хар-рен для радиост-й и телекомп-й.5. Комбинир-е. Представляют собой сочет-я привед-х выше типов.

Основные ф-и ТЗ:1) индивидуализация тов и его производителя Данная функция заключ в выделении обознач-го тов из совок-ти однор-й прод-и.Для вып-я данной осн ф-и ТЗ должен вып-ть ряд вспомх:- созд различия. Эту функцию знаки вып-т параллельно с др средствами идентифик-и тов- упаковкой, формой, цветом.- давать тов имена. Потреб идентиф-т по произнесению слов или по словесному обознач изображ-й, избр-х в кач ТЗ.- облегчать опознание тов (отличия)

- облегчать запомин-е тов (простота)

2) рекламная функция. Для этого сам ТЗ должен стать объектом рекламы, т.е. исп-ся во всех своих визуальных проявл-х: на тов, упак, вывесках, световой рекламе, объёмных сувенирах, печ-х изд-х, оформл-м выстав-х и торг помещ-й и т.д.В качестве ТЗ, облад-х высокой рекламной способ-ю, получ различного рода этикетки, а так же сами упаковки, регистрир-е как объёмные ТЗ.

3) гарантия качества. По данным опроса 60% покуп-й связ ТЗ с выс кач тов,30% с выс кач и изв-ю фирмы, 10%, вообще, не обращвнимания на ТЗ.Если наруш связь м/ду ТЗ и кач-м тов, знак превращ в средство отталкив потреб от данного тов. Причём такое действие ТЗ может прояв-я даже тогда, когда кач-во тов уже восстановлено.

4) охранная. ТЗ относ к объектам интеллект-й собств-ти и охр-ся патентными законами всех стран мира (закон о ТЗ и знаках обслуж-я от 5.02.93). Право на ТЗ удостов свидет-м. Незаконное исп-е ТЗ приводит к след санкциям:

-компенсация ущерба в полном объёме (П)-публикация сообщ за счёт нарушителя о реш-и суда для восстан-я репутация владельца знака.-уничтож незаконной маркировкиСегодня в РБ исп-е ТЗ регулирует госуд-е патентное ведомство РБ.1)В качестве ТЗ не м б зарегистр обозначения, противореч-е по своему содерж обществ-м интересам, принципам гуманности и морали.2)Не регистрир обознач, явл-ся ложными или способными ввести в заблуждение потреб относит тов или его изгот. (Крабовые палочки)3)Не допуск регистрация ТЗ:- не имеющих признаков различия - представл-х собой гербы, флаги, награды, сокращ-е названия правительств-х орг-й и т.д.- вошедших во всеобщее употребл как обознач-я тов опред-го вида.- явл-ся общепринятыми символами и терминами- указыв-х на вид, кач-во, св-ва назнач-я, ценность тов, а так же место и вр их произв-ва и сбыта.Такие элем м б включ, как неохран-е элементы в ТЗ с согласия соответств-го органа или владельца.

4)Не м б зарегистрир в кач ТЗ обознач тождественные:

- с ТЗ ранее зарегистрир-ми в отношении однородных тов

- с ТЗ др лиц, охран-х в РБ на основ междунар-х соглаш

- с наименов-ми мест прохожд тов (только неохраняемые)

5) Не регистрир в качестве ТЗ:- названия известных произвед-й в науке, искусстве, лит-ре, без согласия автора или органа- фамилии, имена, псевдонимы, портреты известных лиц без их согласия

Регистрация ТЗ действует в течение 10 лет с даты подачи заявки. Для продления срока подаётся повт заявка.

В соотв с сущ-ми междунар правилами фирмы, осущ-е свою предпринимат-ю деят-ть на внешнем рынке, должны зарегистр свои ТЗ во всех странах, где они такую деят-ть проводят.

Правила Междунар регистрации ТЗ гласят, что ТЗ, зарегистр-й в одной из стран, подпис-х междун-ю конвенцию 1981 г., предст-ся для регистрации во все др страны- члены соглашения, при ус, что он признан пригодным для регистрации в др стране. Право на ТЗ м б приостановлено досрочно (напр, если не использ в течение 5 лет)

При создании ТМ фирма должна решить 4 проблемы

1)принять реш-е об использ-и ТЗ.Сущ 3 варианта использя ТЗ: создать собств-й ТЗ (ibm);производ может продать тов посреднику, кот присвоит свою частную марку (торг марка, марка посредника дистрибьютора или дилера)продавать часть тов под своей собств-й маркой, а ост-е под частными марками.

2)Корпоративные символы и фирм-й стиль – это название фирмы, знаки и торг-е образцы, явл-ся важной частью общего образа компании.Символы корпорации не должны разраб-ся в изоляции, поскони могут сказаться на всех аспектах м-говых усилий фирмы. Фирм-й стиль – это ряд приёмов, кот обеспеч-т некот единство всех тов фирмы и отлич их от изделий конкур-в.В фирм стиль входят след-е элементы:- фирм ТМ и ТЗ;- логотип – спец разработ-е оригин-е начертание полного или сокращ-го наимен-е фирмы или её тов;- фирм-й блок-это объед-е в композицию знак и логотип, поясн-е надписи, фирм-й лозунг, музык-е сопровожд-е.- фирм-й цвет;- фирм-й комплект шрифтов;- фирм константы (формат)

3) При создании собств-го ТЗ фирма должна выбр подход для обознач-я разных тов.

-Индивид-е марочные назв- – каждый тов имеет своё назв (Проктор энд Гэмбл)Осн преим-во индивид-х марочных назв – в случае неудачи тов, ущерб фирме не наносятся.

-единое марочное название для всех тов (преим-во – сниж- изд-к)

-коллект-е марочные назв для то-х семейств. Использ при выпуске разных ассорт-х гр или для тов разл качества.

-торг название фирмы с индивид-ми марками тов

4)выбор названия марки (созвучие, ассоциации).