Студопедия — Позиціонування
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Позиціонування






Нижче наведені три карти позиціонування для трьох сегментів «Оболоні»: пива, солодкої води, мінеральної води.

Аналіз карти позиціонування:

На базі проведеного маркетингового дослідження зроблені наступні висновки:

- На думку респондентів ідеальне пиво має мати високу якість, але водночас бути в ціні нижче за середню, оскільки покупці не хочуть переплачувати за бренд

- Враховуючи тренд України на все імпортне багато респондентів поставили у верхній правий квадрат іноземні імпортовані пива, які, на їх думку, мають високу якість, проте і велику ціну (30 грн і вище за 0.5 літра)

- Найкращими марками «Оболоні» визнані «Пілс», «Кайзер» і «Магнат» - пива преміум сектору. На думку респондентів вони мають найкращий смак і достатньо прийнятну ціну – від 8 до 11 грн.

- Головни конкурентами «Оболоні» є «Чернігівське» і «Львівське», які проте уступають в якості на думку багатьох респондентів, і виграють в основному за рахунок маркетингової кампанії.

 

Карта позиціонування солодкі води:

Аналіз думки інтерюерів:

- Ринок достатньо поділений на крайнощі – від неякісної, дешевої і хімічної «Росинки» до дорогої і все ж таки шкідливої «Кока-коли» чи «Пепсі».

- Враховуючи специфіку ринку товар не може бути якісним і дешевим. (Лівий верхній квадрат)

- Середній сегмент займають в основному лише такі напої як «Несті», «Ситро», «Лимонад». В основному споживач шукає заміну товарами-консюментами – соками.

- Серед опитаних респондентів найбільше довіряють «Живчику»

 

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 602. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Схема рефлекторной дуги условного слюноотделительного рефлекса При неоднократном сочетании действия предупреждающего сигнала и безусловного пищевого раздражителя формируются...

Уравнение волны. Уравнение плоской гармонической волны. Волновое уравнение. Уравнение сферической волны Уравнением упругой волны называют функцию , которая определяет смещение любой частицы среды с координатами относительно своего положения равновесия в произвольный момент времени t...

Медицинская документация родильного дома Учетные формы родильного дома № 111/у Индивидуальная карта беременной и родильницы № 113/у Обменная карта родильного дома...

Объект, субъект, предмет, цели и задачи управления персоналом Социальная система организации делится на две основные подсистемы: управляющую и управляемую...

Законы Генри, Дальтона, Сеченова. Применение этих законов при лечении кессонной болезни, лечении в барокамере и исследовании электролитного состава крови Закон Генри: Количество газа, растворенного при данной температуре в определенном объеме жидкости, при равновесии прямо пропорциональны давлению газа...

Ганглиоблокаторы. Классификация. Механизм действия. Фармакодинамика. Применение.Побочные эфффекты Никотинчувствительные холинорецепторы (н-холинорецепторы) в основном локализованы на постсинаптических мембранах в синапсах скелетной мускулатуры...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.008 сек.) русская версия | украинская версия