Студопедия — Вторым этапом развития маркетинга являлся период
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Вторым этапом развития маркетинга являлся период






  1. 50-х – первой половины 70-х годов XX века;
  2. 30-х годов XX века;
  3. 20-х – 40-х годов XX века.

5. На втором этапе развития маркетинг начали трактовать как:

  1. новый термин для обозначения сбыта;
  2. концепцию управления, ориентированную на рынок, на потребителя;
  3. комплекс функций по организации рекламных кампаний.

Кому принадлежит следующее определение: "Маркетинг – это не просто сбыт товаров и услуг на рынке... С помощью сбыта пытаются заставить покупателя желать то, что ему может предложить фирма. Маркетинг же заставляет сделать то, чего ждет покупатель"?

  1. Филиппу Колтеру;
  2. Теодору Левитту;
  3. Саймону Маджаро.

7. К основным причинам приведшим к эволюции маркетинга и превратившим его на 3-ем этапе развития в доктрину современного бизнеса, его "философию" относятся:

  1. существенное ускорение и удорожание НТП; рост масштабов и усложнение форм конкурентной борьбы; повышение степени риска функционирования фирм на рынке;
  2. усложнение внутрифирменных проблем;
  3. появление транснациональных корпораций.

8. Наиболее важными особенностями современного маркетинга являются:

  1. агрессивный сбыт, поддерживаемый агрессивной рекламой и т.д.
  2. системный, комплексный подход к решению задач фирмы; производство основано на инновационной деятельности; ориентация на долгосрочный коммерческий успех и т. д.
  3. систематический подбор информации по конъюнктуре рынков; осуществление политики низких цен с целью расширения сбыта.

9. Комплекс маркетинга это:

  1. гармоничное сочетание факторов, управляемых фирмой, и не поддающихся внутрифирменному управлению;
  2. сочетание товара, рынка и цены;
  3. взаимоотношения фирмы с государством.

10. Важной характерной чертой маркетинга на 3-ем этапе развития становится глобализация этой концепции, что означает:

  1. маркетинг становится жизненно необходим как крупным монополиям, так и мелким фирмам;
  2. маркетинг начинают использовать во всех регионах мира;
  3. маркетинг охватывает на только рынок потребительских товаров, но и рынок средств производства, услуг, внешнеэкономическую деятельность, а также некоммерческую деятельность: социальную и политическую.

11. Несмотря на наличие широкого спектра определений маркетинга, в них есть нечто общее, а именно:

  1. приоритет потребителя;
  2. приоритет производителя;
  3. приоритет ситуации на рынке.

12. Важнейшими причинами, способствующими росту внимания к маркетингу в нашей стране, являлись:

  1. появившиеся научные разработки по маркетингу;
  2. изменение отношений собственности; разрушение государственной монополии;
  3. потребность в маркетинге во внешнеторговых организациях.

13. Назовите имена крупнейших российских специалистов в области маркетинга:

1.
2.
3.

14. Цели (задачи) деятельности фирм и маркетинговые цели:

  1. абсолютно идентичны;
  2. тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом как предмет и метод;
  3. не связаны друг с другом, совершенно различны.

15. В рейтинге целей деятельности фирмы первое место, как правило, занимает:

  1. получение целевой нормы прибыли на инвестиции;
  2. получение определенной валовой прибыли;
  3. достижение известности на рынке.

16. Цели маркетинга являются по отношению к целям фирмы:

  1. определяющими, главными;
  2. поддерживающими, помогающими реализовать цели деятельности фирмы;
  3. самостоятельными.

17. Маркетинговые цели чаще всего связаны:

  1. с самим товаром, его качеством, созданием новинок;
  2. с финансовыми результатами;
  3. организационными вопросами.

18. Характерными признаками маркетинговых целей являются:

  1. они постоянны, неизменны, не связаны с целями фирмы;
  2. носят только стратегический характер, затрагивают только производственный процесс;
  3. тесно связаны с целями фирмы, конкретны, могут быть выражены в цифрах, их достижение ограничено временными рамками, гибки и могут корректироваться.

19. Базой для разработки маркетинговой стратегии фирмы является:

  1. указание руководства фирмы;
  2. изучение стратегий фирм конкурентов;
  3. комплексное маркетинговое исследование и сформулированные цели деятельности.

20. Основными этапами разработки маркетинговых стратегий являются:

  1. анализ используемых ранее фирмой стратегий и выбор лучшей из них;
  2. выявление современных альтернатив стратегий, выбор оптимального варианта и его реализация при постоянном анализе и корректировке по необходимости;
  3. подражание стратегии успешного конкурента.

21. Стратегия низких издержек производства (форма 1) приемлема главным образом:

  1. для фирм, функционирующих на рынках, емкость, которых постоянно возобновляется, растет;
  2. для фирм, производящих новые, дорогостоящие товары;
  3. для фирм, работающих на рынках, емкость которых не растет.

22. Стратегия дифференциации заключается:

  1. в наращивании объема производимой продукции, снижении за счет этого издержек производства и, следовательно, цен;
  2. в создании новых или обновленных товаров и услуг, отличных от прежних и удовлетворяющих выявленные, потенциальные потребности;
  3. в реализации товаров по различным, дифференцированным ценам.

23. Основными вариантами стратегии дифференциации являются:

  1. стратегия лидерства, стратегия качества и надежности, стратегия комплексного сбыта;
  2. стратегия стандартизации;
  3. создание центров прибыли.

24. Сопряжена ли стратегия дифференциации с коммерческими рисками:

  1. нет;
  2. с относительно низкими рисками;
  3. с относительно высокими рисками.

25. Стратегия диверсификации – это:

  1. стратегия, нацеленная на расширение сфер деятельности фирмы за счет ее новых направлений;
  2. расширение ассортимента производимой продукции;
  3. расширение доли рынка.

26. Комплексность маркетинга означает, что:

  1. маркетинг решает задачи производства в комплексе;
  2. для достижения долгосрочного успеха в бизнесе компаниям целесообразно внедрять в практику комплекс функций маркетинга, т.е. программно-целевой, системный метод;
  3. возможен выбор и реализация лишь отдельных функций маркетинга для достижения маркетинговых целей.

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 3317. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Вычисление основной дактилоскопической формулы Вычислением основной дактоформулы обычно занимается следователь. Для этого все десять пальцев разбиваются на пять пар...

Классификация и основные элементы конструкций теплового оборудования Многообразие способов тепловой обработки продуктов предопределяет широкую номенклатуру тепловых аппаратов...

Именные части речи, их общие и отличительные признаки Именные части речи в русском языке — это имя существительное, имя прилагательное, имя числительное, местоимение...

Интуитивное мышление Мышление — это пси­хический процесс, обеспечивающий познание сущности предме­тов и явлений и самого субъекта...

ПУНКЦИЯ И КАТЕТЕРИЗАЦИЯ ПОДКЛЮЧИЧНОЙ ВЕНЫ   Пункцию и катетеризацию подключичной вены обычно производит хирург или анестезиолог, иногда — специально обученный терапевт...

Ситуация 26. ПРОВЕРЕНО МИНЗДРАВОМ   Станислав Свердлов закончил российско-американский факультет менеджмента Томского государственного университета...

Различия в философии античности, средневековья и Возрождения ♦Венцом античной философии было: Единое Благо, Мировой Ум, Мировая Душа, Космос...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.01 сек.) русская версия | украинская версия