Анализ конкурентоспособности ЖК телевизоровДля сравнения в таблице указаны характеристики телевизоров передовых фирм. Таблица 1. Характеристики ЖК телевизоров передовых фирм.
Расчет конкурентоспособности телевизоров будем производить комплексным методом. За эталон возьмем телевизор Sony KLV-32ЕX700. Таблица 2. Основные характеристики ЖК телевизоров и их весомость.
Чтобы распределить приведенные в таблице модели телевизоров по уровню конкурентоспособности (комплексным методом), нужно выполнить следующие пункты: 1. рассчитать групповой показатель по техническим параметрам; 2. рассчитать групповой показатель по экономическим параметрам; 3. рассчитать интегральный показатель конкурентоспособности; 4. сделать соответствующие выводы о конкурентоспособности анализируемых моделей по отношению к образцу.
1. Расчет групповых показателей по техническим параметрам: Групповой показатель рассчитывается по формуле , где Показатель по техническим параметрам для модели Samsung UE-32C6510: Iтп = 0,05 + 0,1 + 0,11 + 0,23 + 0,3 + 0,05 + 0,1 + 0,11 = 1,05 для Philips 32PFL7605H: Iтп = 0,05 + 0,1 + 0,1 + 0,17 + 0,27 + 0,05 + 0,1 + 0,13 = 0,95 для LG 32LE5300: Iтп = 0,05 + 0,1 + 0,09 + 0,12 + 0,15 + 0,01 + 0,1 + 0,07 = 0,69 для Toshiba 32SL733: Iтп = 0,05 + 0,1 + 0,1 + 0,13 + 0,21 + 0,02 + 0,1 + 0,1 = 0,81 для Sharp LC-32LE700: Iтп = 0,05 + 0,1 + 0,1 + 0,07 + 0,26 + 0,02 + 0,1 + 0,15 = 0,85
2. Расчет интегральных показателей: Интегральный показатель конкурентоспособности рассчитывается по формуле: , но так как групповой показатель по нормативным параметрам не указан, то в расчете интегрального показателя он не будет учитываться и формула примет вид: , для Samsung UE-32C6510: для Philips 32PFL7605H: для LG 32LE5300: для Toshiba 32SL733: для Sharp LC-32LE700:
Анализ результатов расчета:
В результате полученных групповых показателей по техническим параметрам модель Samsung UE-32C6510 наиболее конкурентоспособная, то есть в целом эта модель полнее удовлетворяет запросы потребителя, чем все остальные модели. Так как групповой показатель характеризует степень соответствия исследуемого изделия соответствующим потребностям по всем техническим параметрам. А из полученных расчетов по экономическим параметрам видно, что модель LG 32LE5300 более конкурентоспособная по экономическим параметрам из всех остальных моделей, так как имеет самый маленький групповой показатель, который у равен 0,59. А это значит, что покупатель будет с большей охотой покупать данную модель, чем все остальные. Из расчетов интегрального показателя конкурентоспособности видно, что Sharp LC-32LE700 уступает образцу по конкурентоспособности в целом, так как у него интегральный показатель меньше единицы. А Samsung UE-32C6510, Philips 32PFL7605H, LG 32LE5300 и Toshiba 32SL733 превосходят образец по конкурентоспособности, потому что интегральный показатель больше единицы. Достигается это у моделей Philips 32PFL7605H, LG 32LE5300 и Toshiba 32SL733 за счет более низкой стоимости данных моделей, т.к. по техническим характеристикам они уступают Sony KDL-32EX700. Это говорит о том, что для российских покупателей, которым важно качество ЖК телевизора, выгоднее покупать модель Samsung UE-32C6510, так как она по техническим параметрам превосходит эталонный образец (Sony KDL-32EX700), а стоимость немного ниже стоимости образца.
|