КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА И ПРОИЗВОДИТЕЛЯ1.1. Общие сведения Исследования поведения покупателей показывают, что для них в процессе сравнения и отбора выигрывает тот товар, у которого отношение полезного эффекта (Э) к затратам на его приобретение и использование (3) максимально по сравнению с другими аналогичными товарами. Поэтому условие предпочтения одного из товаров всем другим имеет вид
Это и есть условие конкурентоспособности товара в самом общем виде. Каждый покупатель приобретает тот товар, который наиболее полно удовлетворяет его личные потребности, а масса покупателей - тот, который более полно соответствует общественным потребностям, чем товары-конкуренты. Поэтому конкурентоспособность товара, т.е. возможность сбыта на данном рынке, можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой. Конкурентоспособность товара - это его характеристика, отражающая отличие от аналога как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Затраты покупателя складываются из двух частей - расходов на покупку (
Расходы по эксплуатации (
|
(1.1)
- продажная цена товара) и расходов (
), связанных с потреблением, что вместе называется "ценой потребления", являющейся одним из показателей оценки конкурентоспособности товара,
. (1.2)
