Классификация товаров по назначению, характеру спроса, срокам хранения и эксплуатации, источникам насыщения рынка, новизне и другим признакам.

В зависимости от назначения товары делятся на следу­ющие группы:

1 Товары производственного назначения — товары, предназначенные для производства продукции и/или ока­зания услуг. К ним относятся основное и вспомогательное сырье, материалы, комплектующие изделия, полуфабри­каты, средства производства; здания, сооружения; обору­дование, энергетические товары и т.п.

Особенностями товаров производственного назначения являются:

• удовлетворение технологических потребностей;

• ассортиментная принадлежность к определенным од­нородным группам и/или подгруппам и видам;

• приоритет технологических свойств, в том числе фун­кционального назначения, безопасности и экологичности;

• предложение и приобретение товарными партиями, размер которых определяется планируемыми объемами про­изводства.

2 Потребительские товары — товары, предназначенные для удовлетворения реальных или прогнозируемых потреб­ностей индивидуальных потребителей. К ним относятся про­довольственные, непродовольственные, фармацевтические, книжные товары, нефтепродукты и т.п.

Особенностями потребительских товаров являются:

• способность удовлетворять широкий спектр потреб­ностей, что предопределяет широту, полноту, устойчивость и новизну их ассортимента;

• приоритет потребительских свойств, за исключени­ем товаров, предназначенных для переработки в домашних условиях (продуктов — для приготовления пищи, тканей — для пошива или ремонта одежды и других изделий и т.п.), для которых важны и технологические свойства.

3 Товары для управленческой деятельности — товары, предназначенные для удовлетворения трудовых и техноло­гических потребностей руководителей и управленческого персонала.

Отличительным признаком данных товаров служит сравнительно ограниченный перечень однородных групп не­продовольственных товаров, непосредственно обеспечиваю­щих осуществление управленческой деятельности.

4 Товары для сферы обслуживающих потребителей — товары, используемые для деятельности по оказанию услуг.

 

В зависимости от характера спроса потребительские товары подразделяются на:

1 Товары повседневного спроса — товары, которые пред­назначены для ежедневного удовлетворения основных фи­зиологических потребностей. Их особенностью является по­чти ежедневное использование. Причем используются они полностью или частично всего один раз или небольшими частями (например, мыло, зубная паста и др.).

Ф. Котлер подразделяет товары повседневного спроса на три разновидности:

1 Основные товары повседневного спроса — товары, приобретаемые регулярно. К ним относятся многие пище­вые продукты (хлеб, молоко, мясные, рыбные товары и т.п.).

2 Товары импульсивной покупки — товары, приобре­таемые без предварительного планирования и поисков. К этой разновидности товаров относятся соль, спички, туалетное мыло и т.п.

3 Товары для экстренных случаев — товары, приобре­таемые при возникновении острой нужды в них (лекарства, назначаемые врачами больным людям или для профилактики заболева­ний).

 

2 Товары особого спроса — товары, потребность в кото­рых возникает периодически, в особых случаях.

3 Товары престиж­ного спроса,удовлетворяющие прежде всего социальные, психические и интеллектуальные потребности. Данные то­вары обязательно должны иметь подкрепление, причем приоритеты отдаются организационным и его информационным средствам.

4 Товары колеблющегося спроса — товары, спрос на ко­торые изменяется в зависимости от конъюнктуры рынка или других факторов. К этим факторам относятся время года, суток, праздники и т.п.

5 Товары неотложного спроса — товары, которые удов­летворяют самые необходимые потребности и без которых нарушается жизнедеятельность или профессиональная дея­тельность человека либо функционирование организации (например, потребность в продуктах питания, учебниках, лекарствах, средствах гигиены и т.п.).

6 Товары отложенного спроса — товары, удовлетворяю­щие потребности, спрос на которые может быть отложен на определенное время.

Товары этой группы отличаются выраженным соци­альным назначением. Чаще всего в эту группу входят това­ры особого и престижного спроса.

7 Товары пониженного спроса — товары, спрос на кото­рые падает. Это могут быть товары морально устаревшие (немодные), низкого качества или бывшие в употреблении (комиссионные товары или товары с устранимыми значи­тельными дефектами).

Особенностью этих товаров является пониженное каче­ство за счет частичной утраты функционального и социаль­ного назначения, эргономических и эстетических свойств, надежности. Обязательным требованием к этим товарам яв­ляется безопасность для потребителей и окружающей сре­ды.

8 Товары устойчивого спроса — товары, спрос на кото­рые в течение длительного времени держится примерно на одном уровне, достаточном для удовлетворения целей орга­низации.

9 Товары пассивного спроса — товары, на которые су­ществуют неосознанные потребности. Как правило, потре­битель не задумывается об этих товарах, не осознает по­требности в них, и только интенсивное информационное под­крепление может сформировать потребности на данные то­вары.

 

По срокам использования все товары делятся на две основные группы:

1 Одноразовые товары — товары, предназначенные для однократного применения, после чего они утрачивают все или наиболее значимые потребительские свойства.

При этом наиболее часто теряются:

- функциональное назначение (например, бумага писчая, бумажные салфетки, ручки и т.п.),

- эстетические свойства (одноразовые скатерти)

- безопасность (одноразовые шприцы, посуда и т.п.).

2 Многоразовые товары — товары, предназначенные для многократного использования (эксплуатации) и сохраняющие свои потребительские свойства в течение продолжительно­го времени.

 

В зависимости от продолжительности использова­ния, определяемой сроками службы (эксплуатации), разли­чают:

а) Срок эксплуатации на товары кратковременного пользования устанавливается от нескольких суток до одно­го года.

б) Товары длительного пользования характеризуются сроками эксплуатации от одного года до 10 лет и более.

В зависимости от источников насыщения рынка това­ры делятся на:

1 Отечественные товары — товары, производимые в стра­не предприятиями-изготовителями независимо от форм соб­ственности, применяемых технологий и используемых ма­рок.

Следовательно, к отечественным относятся и товары, производимые филиалами иностранных компаний, а также совместными предприятиями. Отличительной чертой отече­ственных товаров является то, что на их маркировке в ка­честве страны происхождения указана Россия.

2 Импортируемые товары — товары, производимые за рубежом и поступающие по импорту, т.е. товары из стран ближнего и дальнего зарубежья. Такие товары должны пе­ресекать таможенную границу Российской Федерации и за них должны быть уплачены таможенные пошлины. Особен­ностью этих товаров является указание страны происхождения, что должно быть подтверждено маркировкой и сер­тификатом страны происхождения.

 

По степени новизны различают:

1 Серийно выпускаемые товары — товары, уже извест­ные потребителю и выпускаемые в течение продолжитель­ного времени.

2 Новые товары — товары, имеющие отличительные от ранее выпускаемых товаров основополагающие характери­стики, которые составляют их потребительную ценность.

Принципиально новые товары — товары, отличаю­щиеся от серийно выпускаемых и удовлетворяющие анало­гичные потребности товаров ассортиментной и качественной характеристиками.

Товары умеренной новизны — товары, отличающиеся от серийно выпускаемых товаров ассортиментной принад­лежностью на уровне наименований и/или торговых марок, а также значительными изменениями качества. Это связано с улучшением таких потребительских свойств, как эргоно­мические, эстетические, надежность, безопасность, эколо­гичность.

Относительно новые товары — товары, ранее не реализуемые на определенном сегменте рынка.

Незначительно новые товары — товары, отличаю­щиеся от аналогичных серийно выпускаемых и новых това­ров других подгрупп малозначительными изменениями ка­чественных и количественных характеристик.

3 Бывшие в употреблении товары (БУ-товары) — това­ры, подвергавшиеся эксплуатации в течение определенного срока.

В зависимости от степени износа БУ-товары подразде­ляются на следующие подгруппы товаров:

1 пригодные к использованию по функциональному и социальному назначению. Причинами их возврата в сферу товарного обращения могут быть изменение потреб­ностей у их владельцев (например, при смене автомобиля старой марки на более престижную новую), несоответствие антропометрических свойств товара размерам потребителя (например, детская одежда, из которой дети выросли; одежда взрослых после похудения или, наоборот, появления излиш­ней полноты), материальные затруднения, приобретение новых, более совершенных товаров, психологическая "ус­талость" от старых вещей и т.д.

2 ограниченно пригодные к использованию по функ­циональному назначению.

Их особенностью является значительная утрата боль­шинства потребительских свойств, за исключением безопас­ности.

3 непригодные к использованию по назначению и под­лежащие утилизации (утиль).

4 Антикварные товары — особая подгруппа товаров, бывших в употреблении, которая относится к старинным, ценным вещам. Антикварными товарами считаются старинные посуда, мебель, ювелирные изделия, произведения искусства.

ТЕМА 6