Студопедия Главная Случайная страница Задать вопрос

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Этапы подготовки и проведения рекламной компании.





1 этап – разработка мероприятий содержательно и организационного порядка по подготовке рекламной компании:

1) составление и редактирование рекламодателем рекламного задания;

2) поиск рекламного агентства рекламодателем, предъявление рекламного задания (заказа) подходящим, по его мнению, рекламным агентствам для разработки рекламной компании, анализ предложений агентств (тендер) относительно стратегии рекламирования, творческих решений и медиа-плана, окончательный выбор рекламного агентства и подписание договора о сотрудничестве.

3) определение творческой стратегии, которая будет применятся при проведении рекламной компании, разработка рекламного сообщения, предварительное тестирование избранного творческого решения по проведению рекламной компании;

4) производство рекламы (видео, видеоспота, постера, рекламного объявления в прессе и тому подобное);

5) медиапланирование;

6) принятие бюджета рекламной компании;

2 этап – осуществление рекламной компании:

1) закупка рекламных плошадей и времени в СМИ, размещение рекламы;

2) контроль за ходом рекламной компании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений.

3 этап – подведение итогов рекламной компании и измерение ее эффективности:

1) определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы;

2) внесение изменений в рекламную политику фирмы.

 

 






Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 85. Нарушение авторских прав

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2017 год . (0.007 сек.) русская версия | украинская версия