V1: Сегментирование рынка и позиционирование товара.
I: S: Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка. 1: исследование признаков сегментации 2: выделение рыночных сегментов 3: оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка 4: позиционирование товара на рынке
I: S: Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации. 1: определение требований потребителей к товару 2: анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей 3: выбор потребительского сегмента 4: определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга
I: S: Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши. 1: выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции 2: определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта 3: выбор варианта дифференциации продукта 4: выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией
I: S: Изменения в поведении человека, происходящие по мере накопления им опыта, в теории потребительского поведения называют… -: восприятием -: мотивацией +: усвоением -: убеждением
I: S: Заполните пропуск Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию происходит по _______________ признаку -: поведенческому +: демографическому -: психографическому -: географическому
I: S: Российский рынок геоинформационных технологий сегментируется по территориальному признаку (мировой, национальный, региональный, муниципальный). Данный признак сегментации является… -: социально-экономическим -: психографическим +: географическим -: демографическим
I: S: Позиционирование стирального порошка «Обычный порошок» осуществляется на основе… -: сочетания различных выгод -: качества товара -: уникальности порошка +: низкой цены
I: S: Магазин ультрамодной одежды сегментирует своих потребителей по степени готовности к покупке. Данный признак сегментации является… +: психографическим -: географическим -: демографическим -: социально-экономическим
I: S: Необходимым условием сегментации рынка является …. -: разнообразие цен товаров -: разнообразие товаров -: неоднородность ожиданий конкурентов +: неоднородность ожиданий потребителей и потребительских состояний
I: S: Сегментирование потребителей по стилю жизни будет наименее эффективным на рынке… +: металлоконструкций -: прохладительных напитков -: табачных изделий -: шоколадных батончиков
I: S: В теории маркетинга в зависимости от характера сегментации (по охвату групп потребителей) выделяют следующие виды... -: текущая +: вглубь +: вширь -: предварительная
I: S: Фирма «Апгрейд» позиционирует свои товары как наилучший выбор для деловых людей: «Мы предлагаем не только компьютеры, но и экономим Ваше время». Это соответствует позиционированию по… -: соотношению «цена-качество» +: типу потребителя -: атрибуту (основному свойству) -: конкуренту
I: S: В маркетинге понятие «рыночная ниша» характеризуют следующими утверждениями … +: ограниченный круг клиентов, имеющих специфические потребности -: быстро развивающийся сегмент +: маленький сегмент рынка или сегмент в сегменте
I: S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как… -: покупатель +: кредитор -: потребитель -: лицо, принимающее решение о покупке
I: S: К психографическим критериям сегментирования не относятся… -: образ жизни -: черты характера потребителя +: образование
I: S: В теории маркетинга двумя начальными этапами процесса принятия решений о покупке являются следующие … +: оценка альтернатив -: принятие решения о покупке +: выявление проблемы
I: S: С точки зрения теории маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы … -: правовые +: психологические -: политические +: социальные
I: S: К психографическим факторам не относится… -: стиль жизни +: общественный класс -: тип личности +: уровень доходов
I: S: Обмен - это: -: акт получения от продавца желаемого объекта с предложением чего-либо взамен; +: акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен; -: акт получения от посредника желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.
I: S: Сделка - это: -: действия граждан, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей. +: действия граждан и юридических лиц, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей;* -: действия граждан и юридических лиц, направленные на установление гражданских прав и обязанностей.
I: S: Полезность продукта - это: +: способность товара или услуги удовлетворять потребности покупателя экономическая выгода от использования товара; -: наличие питательных компонентов в товаре.
I: S: Система товародвижения - это: -: экономические процессы при перемещении товара от производителя к потребителю, которые в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя; -: организационно-технические процессы при перемещении товара от производителя к потребителю, которые в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя; +: сочетание организационно-технических и экономических процессов при перемещении товара от производителя к потребителю, которое в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя.
I: S: Цена - это: +: денежное выражение стоимости товаров; -: потребительская полезность товаров; -: себестоимость товаров.
I: S: Система - это: -: некоторая целостность, состоящая из не зависимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого; -: некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей; +: некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого
I: S: Важнейшими признаками системы являются: +: делимость на составляющие элементы; наличие взаимосвязей между элементами; взаимодействие с внешней средой; -: делимость на общие элементы; наличие взаимосвязей между элементами; взаимодействие с внешней средой; -: делимость на составляющие элементы; взаимодействие с внешней средой.
I: S: Существуют два основных типа систем: -: замкнутые и незамкнутые; -: входные и выходные; +: открытые и закрытые
I: S: Открытые системы характеризуются: +: взаимодействием с окружающей средой; -: взаимодействием с экономической средой; -: взаимодействием с социальной средой.
I: S: Маркетинговая система - это: -: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективный сбыт готовой продукции с учетом потребностей населения; +: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом потребностей населения; -: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом возможностей производства.
I: S: Маркетинговые стратегии включает в себя следующие типы: +: интенсивное развитие, интегральное развитие: диверсификацию; -: экстенсивное развитие, интегральное развитие; диверсификацию; -: интенсивное развитие, дифференцальное развитие; диверсификацию.
I: S: Товарная политика связана: +: обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе реального или потенциального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках; -: с обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе реального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках; -: с обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе потенциального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках.
I: S: Ценовая политика заключается: +: в формировании и динамичном поддержания оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам; -: в формировании оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам; -: в динамичном поддержания оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам. I: S: В маркетинге «сегмент рынка» - это группа потребителей, которые … -: неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга +: однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга -: существенно отличаются по требованиям и предпочтениям +: одинаково реагируют на отдельные характеристики продукта
I: S: В теории традиционного маркетинга сегментация рынка осуществляется по следующим признакам... +: географический +: демографический -: политический -: Экологический
I: S: В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям … -: сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей -: сегмент должен определяться только качественными показателями +: сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли +: характеристики сегмента должны быть измеримы
I: S: С точки зрения теории маркетинга по отношению к новому товару выделяют следующие типы потребителей.. -: возбуждаемые извне +: новаторы +: консерваторы -: движимые нуждой
I: S: В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе … -: марки товара +: методов продвижения -: условий и времени покупки -: ценовой политики
I: S: Основные характеристики рынка товаров потребительского назначения зависят от поведения … -: фирм-производителей изготавливающих оборудование для данного рынка -: фирм, приобретающих товары для последующей реализации +: отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления -: покупателей, приобретающих товары для последующей продажи
I: S: Позиционирование напитка Coca Cola осуществляется на основе… -: высшего качества товара -: комбинации выгод -: цены +: уникальности
I: S: Рынок товаров потребительского назначения состоит из … +: покупателей, приобретающих товары для личного потребления -: компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям -: фирм-производителей готовой продукции -: людей, приобретающих товары для продажи
I: S: Заполните пропуск -: социальных -: культурных +: психологических -: личностных
I: S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как… -: покупатель +: кредитор -: потребитель +: лицо, принимающее решение о покупке
|
