Глава 30. 64ЗОННЕНБЕРГ Бенджамин (1901-1978) — эксперт по "паблик рилейшнс", литератор, получивший известность как большой знаток и бытописатель нью-йоркской64ЗОННЕНБЕРГ Бенджамин (1901-1978) — эксперт по "паблик рилейшнс", литератор, получивший известность как большой знаток и бытописатель нью-йоркской жизни. 65КЕННЕДИ Джон Э. — один из первых теоретиков рекламного дела. Высказал и начал проводить в жизнь мысль о том, что реклама должна исходить не из негативных, а из позитивных посылок, должна носить наступательный характер и обязательно излагать обоснованные аргументы в пользу товара, дающие потребителю разумную побудительную мотивировку к действию, то есть к совершению осмысленной покупки. Работая в 1904-1907 гг. в агентстве "Лорд энд Томас", Дж. Кеннеди совместно с А. Ласкером впервые в истории рекламы Организовал курсы профессиональной подготовки текстовиков. 66Леди Шалотт — героиня одноименной поэмы (1832) английского поэта Альфреда Теннисона (1809-1892).
Глава 33 67КРАЙСЛЕР Уолтер Перси (1875-1940) — основатель и владелец автомобильной корпорации "Крайслер". Глава 34 68ТОЙНБИ Арнольд Джозеф (1889-1975) — видныйанглийский историк исоциолог. 69Свенгали — персонаж романа английского писателя Джорджа Дюморье (1834-1896) "Трильби" (1894). Обладая способностями гипнотизера, Свенгали полностью подчинил своей воле и безжалостно эксплуатировал в собственных интересах другого человека.
|
