Мы не претендуем на то, чтобы быть лучшими, мы таковыми являемся
Давайте, скажите нам правду, что у нас хороший кофе, но немного дорогой. Мы согласны с вами, но поверьте нам, у нас нет другого выбора. Мы не хотим отказываться ни от лучших поставщиков Арабики, ни от лучших дегустаторов и нашего контроля, систем обжаривания и упаковывания. Причина очень проста: мы не хотели бы предлагать вам эспрессо, который будет стоить дешевле и будет хуже по вкусу. Мы уверены, что вы с этим согласны.
Стр. 26 Одинарная страница (стандарт А4)
Графическое расположение: Страница состоит из визуального изображения, заголовка, текста, логотипа и последней строки в конце рекламы. Все элементы представлены на бумажном белом фоне и занимают предусмотренное пространство, но лишены графического определения границ. Визуальное изображение: занимает верхнюю часть рекламы. Фотографическое изображение, кадрирование (выделение части иллюстрации).
Заголовок: Шрифт: OPTIblockGothic – fourline Размер шрифта: 11-12 – расположение текста: эпиграф Интервал: 22 Трек: 20 (Quark Xpress) Цвет: 100% черный
Текст: Шрифт: Avant Garde Размер шрифта: 8 – расположение текста: выровненный по ширине - Интервал: 18 Трек: 9 варьируется в соответствии с выравниванием по ширине (Quark Xpress) Цвет: 100% черный
Последняя строка: Шрифт: OPTIblockGothic - fourline Размер шрифта: 10 – расположение текста: на одной строке Трек: 20 (Quark Xpress) Цвет: 100% черный
Расположение элементов Расположение элементов на странице соответствует прилагаемой схеме.
Стр. 30 Одинарная страница (стандарт А4)
Графическое расположение: Страница состоит из визуального изображения, заголовка, текста, логотипа и последней строки в конце рекламы. Все элементы представлены на бумажном белом фоне и занимают предусмотренное пространство, но лишены графического определения границ. Визуальное изображение: занимает верхнюю часть рекламы. Фотографическое изображение, кадрирование (выделение части иллюстрации).
Заголовок: Шрифт: OPTIblockGothic – fourline Размер шрифта: 11-12 – расположение текста: эпиграф Интервал: 22 Трек: 20 (Quark Xpress) Цвет: 100% черный
Текст: Шрифт: Avant Garde Размер шрифта: 8 – расположение текста: выровненный по ширине - Интервал: 18 Трек: 9 варьируется в соответствии с выравниванием по ширине (Quark Xpress) Цвет: 100% черный
Последняя строка: Шрифт: OPTIblockGothic - fourline Размер шрифта: 10 – расположение текста: на одной строке Трек: 20 (Quark Xpress) Цвет: 100% черный Вместо логотипа illy используется изображение чашки illy, поскольку этот рекламный материал был разработан для стран, в которых потребителям все еще нужно связывать название бренда с эспрессо.
Расположение элементов Расположение элементов на странице соответствует прилагаемой схеме.
Стр. 32 Уличная реклама
Стр. 33 Мегасайт и постер
Из-за большого количества имеющихся различных форматов, размеры нельзя установить заранее. Тем не менее, нужно учитывать, что мегасайты играют роль скорее в создании популярности компании, нежели в продвижении продукта. Черно-белая фотография, используемая для рекламной кампании в прессе, может иметь один-единственный цветной элемент – логотип на упаковке, запечатленной на фото, не говоря уже о заключительной фразе «некоторые вещи просто лучше». Шрифт последней строчки является одним из шрифтов, используемых для рекламной кампании в прессе. Текст и пространство будут зависеть от размеров мегасайта, для обеспечения четкого представления.
Стр. 39 Предметы рекламы С неограниченными правами
Стр. 40 Возможные рекламные материалы - кофе - капуччино
В некоторых случаях может появиться необходимость усовершенствовать заголовок и текст для того, чтобы соответствовать требованиям рынка, используя классический образ. Просим вас отправить свой вариант на одобрение, прежде чем начать использование.
Некоторые вещи просто лучше Определенные места. Определенные дизайнеры. Определенные машины. Мы все знаем, что некоторые вещи просто лучше других. И кофе не исключение. Вы можете попробовать много разных видов кофе. Вам может нравиться один или два. Но те, кто знает об эспрессо, убеждены, что одно название стоит выше всех остальных: illy. Компания illy изготавливает одну-единственную кофейную смесь. И ее непревзойденное мастерство заключается в том, что если вы человек, которому всегда нужен превосходный эспрессо, у вас действительно существует только один выбор.
Стр. 42 Двойная страница (стандарт А4)
Графическое расположение: Двойная страница состоит из визуального изображения, заголовка, текста, кадра (состоящего из изображения чашки, которое заменяет введение строгого графического изображения бренда в конце рекламы, поскольку бренд изображен с одной стороны чашки) или логотипа. Все элементы представлены на бумажном белом фоне и занимают предусмотренное пространство, но без графического определения границ.
Заголовок: Шрифт: OPTIblockGothic – fourline Размер шрифта: 11-12 – расположение текста: эпиграф Трек: 40 (Quark Xpress) Интервал: 20 Цвет: 100% черный
Текст: Шрифт: Avant Garde Размер шрифта: 8 – расположение текста: выровненный по ширине - Интервал: 22 Трек: 30 (Quark Xpress) Цвет: 100% черный
Последняя строка: Шрифт: OPTIblockGothic - fourline Размер шрифта: 7 – расположение текста: на одной строке Трек: 65 (Quark Xpress) Цвет: 100% черный
Вместо логотипа illy используется изображение чашки illy, поскольку этот рекламный материал был разработан для рынков, на которых новое использование девиза «Some things are just better» еще не рекомендуется, поскольку уровень понимания бренда там еще очень низкий.
Расположение элементов Расположение элементов на странице соответствует прилагаемой схеме.
Стр. 43 Что бы вы использовали для того, чтобы защитить что-нибудь настолько ценное? Бумагу или жестяную банку?
Мы изготавливаем только одну кофейную смесь. И мы настолько внимательно относимся к ее качеству, что подвергаем смесь 100 различным проверкам. Потом мы могли бы упаковать кофе в бумажную упаковку, но это бы не соответствовало нашим строгим стандартам. Поэтому мы разработали особый метод сохранения аромата в банке, которая каждый раз закрывается герметично. Все это стоит немалых денег. Но это единственный способ, при котором мы можем гарантировать совершенную чашку эспрессо, каждый раз. И учитывая удовольствие, которое дарит вам кофе, мы уверены, что вы нас поймете.
Стр. 44 Когда дело доходит до эспрессо, то нужно помнить, что на его качество влияют не столько зерна, которые вы используете, сколько зерна, которые вы не используете
Мы изготавливаем только одну кофейную смесь. Так мы гарантируем вам, что вы будете каждый раз получать совершенную чашку эспрессо. Как мы можем гарантировать это? Просто. Используя оборудование, которое проверяет каждое кофейное зерно и удаляет все некачественные зерна. Возможно, отбор слишком строгий. Но если бы мы использовали некачественные зерна, это был бы уже другой кофе.
Стр. 45 Одинарная страница (стандарт А4)
Графическое расположение: Страница состоит из визуального изображения, заголовка, текста, кадра (состоящего из изображения чашки, которое заменяет введение строгого графического изображения бренда в конце рекламы, поскольку бренд изображен с одной стороны чашки) или логотипа. Все элементы представлены на бумажном белом фоне и занимают предусмотренное пространство, но без графического определения границ. Визуальное изображение: занимает верхнюю часть рекламы. Фотографическое изображение, кадрирование (выделение части иллюстрации).
Заголовок: Шрифт: OPTIblockGothic – fourline Размер шрифта: 11-12 – расположение текста: эпиграф Интервал: 20 Трек: 40 (Quark Xpress) Цвет: 100% черный
Текст: Шрифт: Avant Garde Размер шрифта: 8 – расположение текста: выровненный по ширине - Интервал: 22 Трек: 30 (Quark Xpress) Цвет: 100% черный
Последняя строка: Шрифт: OPTIblockGothic - fourline Размер шрифта: 7 – расположение текста: на одной строке Трек: 65 (Quark Xpress) Цвет: 100% черный
Расположение элементов Расположение элементов на странице соответствует прилагаемой схеме.
Стр. 46 Существует правильное количество кофейных смесей для того, чтобы удовлетворить любой вкус. Это одна смесь.
Мы могли бы изготавливать множество различных кофейных смесей для приготовления эспрессо. Но если вы подвергаете одну-единственную смесь, которую изготавливаете, 100 различным проверкам, разрабатываете метод сохранения аромата в герметичной упаковке, и именно эту смесь выбирают проницательные бармены по всей Италии, то что же еще вам нужно?
Стр. 47 Когда дело доходит до эспрессо, то нужно помнить, что на его качество влияют не столько зерна, которые вы используете, сколько зерна, которые вы не используете
Мы изготавливаем только одну кофейную смесь. Так мы гарантируем вам, что вы будете каждый раз получать совершенную чашку эспрессо. Как мы можем гарантировать это? Просто. Используя оборудование, которое проверяет каждое кофейное зерно и удаляет все некачественные зерна. Возможно, отбор слишком строгий. Но если бы мы использовали некачественные зерна, это был бы уже другой кофе.
Стр. 48
Торговая реклама
Торговая реклама направлена исключительно на торговых операторов (сектора ho.re.ca и розничных сетей) и используется для поддержки продаж продукции по соответствующим каналам. Несмотря на обычные коммерческие цели такого рода рекламы, бренд illy должен всегда сохранять свою индивидуальность (сохранять отождествление с брендом роскоши), выделяя себя среди конкурентов своей элегантной речью и своим изысканным спокойным тоном.
HO.RE.CA. Ho.re.ca. – это самое удобное место для связи и выражения идеи продукта и опыта бренда. Стратегическая цель заключается в постепенном превращении бара или ресторана в центр опыта illy. Следовательно, очень важна постоянная рекламная деятельность, направленная на совершенствование операторов сектора ho.re.ca. с точки зрения инноваций, развития новых продуктов, начинаний и мероприятий для поддержки этого канала. Кроме того, выгодно поддерживать вышесказанное рекламой, рассчитанной непосредственно на предпринимателя, который уже работает с illy по всем направлениям.
|
