Тема 1.Теоретичні засади міжнародного маркетингу

Семінарське заняття 1. Формування концепції міжнародного маркетингу. Розгорнута бесіда.

Завдання. Навчитися

- виявляти причини та тенденції формування концепції міжнародного маркетингу;

- виокремлювати особливості сучасного етапу розвитку міжнародного маркетингу і факторів, що їх формують

- розмежовувати сутності внутрішнього і міжнародного маркетингу за ключовими критеріями

- визначати типи суб’єктів міжнародного маркетингу за ключовими ознаками

- оцінювати масштаби міжнародної маркетингової діяльності на основі розрахунків індексів транснаціоналізації та інтернаціоналізації

- ідентифікувати відмінності між транснаціональними і глобальними компаніями.

План

1) усне опитування за контрольними питаннями:

1. Визначте та охарактеризуйте ключові чинники виникнення концепції міжнародного маркетингу.

2. Охарактеризуйте основні етапи розвитку сучасної концепції міжнародного маркетингу.

3. У чому сутність порівняльного маркетингу і як він вплинув на формування концепції маркетингу міжнародного?

4. Назвіть та порівняйте сучасні трактовки сутності міжнародного маркетингу.

5. Охарактеризуйте спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу.

6. Які чинники обумовлюють відмінність внутрішнього та міжнародного маркетингу?

7. Назвіть та охарактеризуйте суб’єктів міжнародного маркетингу.

8. За якими суттєвими ознаками різняться ТНК та глобальні компанії?

 

2) усне опитування за проблемними питаннями:

1. Чим, на Ваш погляд, зумовлене підвищення зацікавленості фірм у використанні концепції міжнародного маркетингу в останні десятиріччя?

2. «Значення міжнародного маркетингу для великих фірм, ТНК, глобальних компаній безсумнівне. А невеликі фірми, сфера діяльності яких обмежена, не відчувають потреби в міжнародному маркетингу». Чи згодні Ви з таким твердженням? Чому? Поясніть.

3. «Поява концепції глобального маркетингу пояснюється наявністю това­рів глобальної природи». Чи згодні Ви з таким твердженням? Чому? Пояс­ніть.

4. Чому ознакою конкурентного суспільства є рівновага між “глобальною” та “місцевою” економікою?

 

3) розв’язання задач з визначення індексів транснаціоналізації і інтернаціоналізації

Інформаційне забезпечення

Основна література

1) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес-технології: Монографія. – К.: КНЕУ, 2004. – с. 30-39.

2) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с 3-13.

3) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод.посібник для самостійного вивчення дисципліни – К.: КНЕУ, 1998. – с 10-61.

4) Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М.Азарян, А.А.Шубин, Н.Л.Жукова и др., Под ред.. д-ра экон.наук, проф.. Е.М.Азарян. – К.: НМЦВО МО Украины, Студцентр, 2005. –с. 7-48.

5) Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / М.: Издательский дом «Дашков и К°», 2000. – с.10-19.

Додаткова література

1) Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. с. 11-26.

2) Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб Питер, 2001. с.14-45.

3) Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие для вузов / Г.А.Васильев, Л.А.Ибрагимов, Н.К.Каменева и др.. Под ред.. Г.А.Васильева, Л.А. Ибрагимова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – с. 7-19.

4) Холленсен С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен, Пер. с англ.. Е.Носовой, К. Юрашкевича. – Мн.: Новое знание, 2004. –с. 79-110.