Задание. 1.Изучите отраслевые справочники и Интернет-ресурсы для определения расценок и условий разработки бредоспособных торговых марок.

 

1.Изучите отраслевые справочники и Интернет-ресурсы для определения расценок и условий разработки бредоспособных торговых марок.

2.Поранализируйте кейсы брендов-призеров конкурса «Бренд-года-EFFIE», «Российская марка» и др.

Творческий проект «Разработка брендоспособной торговой марки». №3

Разработать проект брендоспособной марки в соответствии со следующим планом:

Часть 1. Конкурентный анализ и позиционирование. Бренд-платформа и колесо бренда.

Часть 2. Разработка атрибутов бренда (нейм, слоган и др.фирменная айдентика).

Часть 3.Разработка первой коммуникационной кампании для вывода марки на рынок

По результатам подготовить итоговую защитную презентацию проекта.

Список литературы:

1. Аакер Д. Создание сильных брэндов. М., 2003.

2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брэндинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 380с.

3. Головлева Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления:Учебное пособие для студентов вузов. –2-е изд., испр. И доп. – М.:Аспект Пресс, 2005

4. Домнин В.Н. Новые технологии брэндинга в России. 2-е изд.– СПб.: Питер, 2004. – 381 с.

5. Котлер Ф. Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В-сфере.

6. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. Вершина, 2006

7. Рожков И.Я., Кисмережкин А.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт, 2004. – 320с.

8. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. _Спб.: Питер, 1999. – 224с.

9. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брэндинга. СПб.: Питер, 2002.