ВебсайтИзвестный в США и в России свадебный фотограф Эмин Кулиев однажды удачно заметил, что сайт фотографа является практически его лицом. Когда клиенты ищут фотографа, именно сайт помогает им определиться с выбором. Вы мечтали избежать просиживания штанов в офисе, благодаря вашей новой творческой профессии? Вам это удалось! Ваш вебсайт это как раз то самое место, где вы можете устанавливать свои собственные правила. Если рассматривать создание вебсайта в качестве маркетингового инструмента, то это лицо вашего бизнеса. Единственное место, где вы можете заявить: «Это я, а вот то чем я занимаюсь, и вот то, что я могу для вас сделать». Также вебсайт является конечным пунктом, куда ведут все ниточки из соцсетей и наиболее часто посещаемая страница благодаря хорошо организованной поисковой оптимизации. Другими словами, коль все пути ведут на ваш сайт, так сделайте его исключительным и по особенному вашим. На сайте Эмина, вы сразу погружаетесь в рабочую атмосферу. Первое, что вы видите, это титул «Один из лучших свадебных фотографов мира», присуждённый ведущей международной ассоциацией свадебных фото журналистов WPJA. А уже в этом году Эмин был включен в “Десятку лучших фотографов мира” одним из авторитетнейших журналов США “American Photo”. Затем вам предлагается выбрать куда именно вы хотите пройти, либо на сайт, либо в блог. И после нажатия на кнопку «сайт» – вы попадаете туда, где начинается динамичная смена его фоторабот. Поскольку далее я поведу речь о том, как производить отбор клиентов, следует отметить, что ваш сайт является одним из лучших средств отсеивания нежелательных клиентов и привлечения целевой аудитории. Следует отметить также, что в интернете множество сайтов и сервисов, которые с лёгкостью позволят вам настроить свой сайт. При разработке интернет-сайта следует начать с портфолио. Разумеется, не стоит в него включать каждую сделанную вами фотографию – свадебную или иную. Включите в портфолио только те фотографии, которые соответствуют следующим условиям: • Подобные работы вы хотите снимать и в дальнейшем; • Эти работы будут привлекать клиентов, с которыми вы хотите работать; • Работы, соответствующие философии вашего бренда. Совсем не обязательно включать в портфолио портреты потому, что вы занимаетесь портретной съёмкой, если только ваш бренд не позиционирует вас как уникального и выдающегося портретиста. Обязательно включите в свой сайт следующее: • Любые изображения, информацию о себе, факты биографии и страницы блогов, которые помогут посетителям составить ясное представление о вас и об оказываемых вами услугах. • Доступную контактную информацию. Желательно доступную на любой странице. (так называемое сквозное расположение) Свадебные мероприятия могут быть довольно вычурными, но вы должны приложить все усилия к тому, чтобы быть как можно проще. Это же относится и к вашему вебсайту. Прежде чем нагрузить сайт различными наворотами, убедитесь, что он прост в навигации и позволяет быстро найти необходимую информацию. Флэш-анимация в современной мире может усложнить поиск, и самое главное это осложнит процесс загрузки на устройства типа iPhone и iPad, поэтому применяйте её с осторожностью. Как только вы покончили с основными разделами сайта, можете вносить дополнения и коррективы на своё усмотрение, соответственно вашему бренду. В связи с тем, что современные тенденции развития интернета движутся в сторону его мобилизации, то вы должны придать этому особое значение. Вот только несколько цифр, на которые нельзя не обратить внимание. По оценкам J’son & Partners Consulting, к концу 2012 г. суммарная российская абонентская база передачи данных с мобильных устройств (выраженная в SIM-картах): смартфонов, мобильных телефонов и планшетных ПК достигла 65,5 млн. активных абонентов, активная абонентская база пользователей мобильного интернета. При этом суммарная аудитория мобильного интернет-доступа (выраженная в пользователях), по оценкам J’son & Partners Consulting, составляет на конец 2012 г. около 40 млн. По итогам 2012 г. активная абонентская база пользователей мобильного интернет- доступа на смартфонах выросла на 88% относительно итогов 2011 г. и составила 22,5 млн абонентов А вот что будет происходить в самом ближайшем будущем. ЧЕРЕЗ 4 ГОДА МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК ВЫРАСТЕТ В 13 РАЗ!!! В компании Cisco предсказывают лавинообразный рост мобильного трафика в ближайшие несколько лет. В свежем отчете компании заявлено, что к 2017 году объемы интернет- трафика, проходящего через смартфоны и планшеты, будет в три раза больше, чем трафик, проходящий через настольные компьютеры. В абсолютных величинах объем трафика на мобильных устройствах к 2017 году будет составлять 134 экзобайта в год. По сравнению с текущими объемами в среднем он увеличится в 13 раз!!! Объем трафика на смартфонах превысит объемы трафика на ноутбуках уже в этом году, а к 2017 году он будет в 8,5 раза выше, чем объем трафика на всех мобильных устройствах в 2012 году (для планшетов – всего в 1,5 раза). При этом большая часть этого прироста произойдет за счет роста потребления мобильного интернета– в 2017 году стриминг-видео будет составлять 66% от всего мобильного трафика. Есть к чему стремиться дорогие друзья! Не так ли? Возьмите на заметку! Пусть ваш сайт будет блестящим примером всего того, на что вы ориентированы в своей деятельности. Применение систем веб-аналитики, например, Google Analytics, помогает лучше понимать поведение посетителей сайта, а именно с каких страниц они делают переходы, и каким образом можно оптимизировать содержимое ваших страниц, чтобы побудить их перейти в разряд платёжеспособных клиентов. Добавьте подписку на новости и/или опросы, которые позволят увеличить число переходов на ваш сайт. Не перегружайте сайт информацией, т.к. это усложняет навигацию. Не стоит усердствовать с флеш-анимацией, т.к. несмотря на привлекательность, флеш-анимация не совместима со многими мобильными устройствами. А на сегодня это критично Создавайте сайт с учетом того, что большинство Ваших потенциальных клиентов будут его рассматривать с мобильно устройства. Блоги Особо популярным способом сделать своё имя известным, становится ведение личных и профессиональных блогов. Часто блоги добавляются в вебсайты фотографов, которые в свою очередь становясь частью бизнес-процесса, становятся не плохим маркетинговым инструментом. Ведение блога позволяет вашему бренду зазвучать по-новому. Если вести блог грамотно, то он действительно может стать мощным инструментом маркетинга. В зависимости от ниши, которую вы стремитесь занять на рынке, вы будете получать большую или меньшую отдачу от блогов. Например, вы ведёте свой бизнес в крупном, развитом и продвинутом городе, в этом случае, ведение блога становится обязательным условием. Перечислим ряд преимуществ, которые даёт ведение блога. • Ведение блога позволит вам поддерживать контакты с бывшими, нынешними и потенциальными клиентами. Здесь они смогут изнутри увидеть, как вы работаете в день свадьбы. Многие фотографы размещают информацию о каждой свадебной церемонии, либо помолвке, которые они сняли. Записи в блоге о каждой снятой свадьбе позволяют поддерживать связь с клиентами после окончания мероприятия, а также оживить их позитивные эмоции о вашей совместной работе. • Ведение блога определённо позволит вам привлечь посетителей, независимо от того, интегрирован ли он в ваш сайт, или же размещается на отдельной платформе (хотя второй вариант не рекомендуется). Связанные с заголовками и записями в блоге релевантные и тематические ключевые слова привлекут большое число не запланированных посетителей из поисковиков, которые будут перенаправлены на ваш сайт. • Блог – зона общения ваших фанатов. Вам стоит вести блог, если вы создаёте невероятные, действительно уникальные фотоработы, являетесь экспертом в своей сфере, либо обладаете интересным стилем изложения. Интересный блог может привлечь поклонников, которые пока, возможно, не нуждаются в ваших услугах. Возможно, вы сразу и не получите какой бы то ни было отдачи, но ваше имя, определённо, будет у всех на слуху. В долгосрочной перспективе наверняка многим из ваших фанатов понадобятся ваши услуги, и тогда они обратятся именно к вам, ведь они с вами уже многие годы. Свадебный фотограф и блоггер, Лилия Горланова, за несколько лет собрала достаточно большую аудиторию, благодаря ведению блога о свадебной фотографии. Главная страница ее веб-сайта представляет собой не что иное как страницу блога, где она пишет обо всех своих проектах, публикует развернутые обзоры о своих съемках. В качестве альтернативы можно размещать свои работы в специализированных блогах либо специализированных сайтах, таких как mywed.ru Есть ряд зарекомендовавших себя в индустрии свадебной фотографии блогов. Сотрудничество с ними даст вам возможность повысить свою популярность и подчеркнуть профессионализм. Более подробно об использовании блога в своей коммерческой работе фотографа, читайте в новой книге “Блог для фотографа. Учебное пособие для доминирования в бизнесе” (скачать книгу можно будет в ближайшее время, зарегистрировавшись на сайте fotobiz.pro)
Возьмите на заметку! Создавайте ссылки на свои записи в блоге во всех социальных сообществах и обязательно отмечайте своих клиентов на фотографиях. Сразу после проведения свадьбы, выложите не более 5 ти самых лучших фотографий со свадьбы. Опишите само мероприятие и укажите всех тех, кто участвовал в организации этой свадьбы, опубликуйте ссылки на их сайты. Попросите их сделать тоже самое, опубликовав ссылки на ваш собственный сайт. Такая техника кросс постинга сможет естественным образом увеличить “вес” вашего сайта в поисковых системах. Создайте стратегию оптимизации для поисковых систем. Обильно наполните записи и заголовки своего блога ключевыми словами, по которым клиенты, как вам кажется, будут искать свадебного фотографа. Оставайтесь на связи с клиентами после проведения свадьбы или помолвки. Люди быстро возвращаются к повседневной рутине, и нельзя упускать время, когда они ещё воодушевлены мероприятием.
|
