Механика подарок за покупкуЦЕЛИ ПРОГРАММЫ · Поддержка имиджа бренда в рамках существующего позиционирования · Привлечение новых потребителей · Стимулировать пробную покупку ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПРОГРАММЫ · Мужчины 20-30 лет, городские жители, находящиеся в начале своей карьеры · Уверенные в себе, активные, мобильные, надежные, непредубежденные · Доход средний и выше среднего, готовые заплатить за премиальное пиво СРОКИ ПРОГРАММЫ 4-6 октября 11-13 октября 18-20 октября 25-27 октября 1-3 (2-4) ноября (уточним даты). Время работы: будни с 17:00 до 22:00, выходные и праздничные дни с 14:00 до 19:00 МЕХАНИКА ПРОГРАММЫ Механика подарок за покупку В магазине работает 2 промо-девушки. Одна располагается в торговом зале рядом с выкладкой продукции, анонсирует условия программы, при маленьком потоке покупателей рядом с полкой с выкладкой BUD, промоутер проходит по другим рядам магазина и анонсирует условия акции, привлекая внимание покупателей к акции. Второй промоутер располагается в закассовой зоне, анонсирует условия акции, рассказывает про подарки, про программу на сайте, выдает подарки и скретч-карты с кодом. Скретч-карта выдается каждому покупателю заинтересовавшийся в акции. Во всех городах промоутеры собирают Базу Данных потребителей через планшетный компьютер с мобильным интернетом. Когда промоутер выдает покупателю подарок и скретч-карту, она объясняет ему, что поможет зарегистрировать его код на сайте прямо сейчас на планшетном компьютере. Для этого она должна зарегистрировать его на сайте: спрашивает его ФИО, дату рождения, мобильный телефон, e-mail, никнейм. И забивает код, который находится на его скретч-карте. После регистрации кода промоутер благодарит участника и сообщает ему, что придя домой и зайдя на сайт под своим логином и паролем, который выслан ему на e-mail, участник может узнать, стал ли он победителем на сайте и рассказывает ему про призы, обладателями которых он может стать, регистрируя на сайте коды: ящик пива Bud. Внимание! Если промоутер зарегистрировал код участника, он забирает у него скретч-карту с кодом! При покупке (в регионах): За 2 бутылки/банки – Наушники BUD За 6 бутылок/банок – уникальный футбольный бокал BUD За 10 бутылок/банок – толстовка BUD За 16 бутылок/банок – Рюкзак BUD За 20 бутылки/банки – сумка BUD
ПЛАН: КОЛИЧЕСТВО подарков В ДЕНЬ НА ТОЧКУ
|
