Непосредственной целью и конечным результатом деятельности фирмы является получение дохода и прибыли, достаточных для ее функционирования как субъекта хозяйствования.
В экономической теории доходы связаны со стоимостью и ее денежным выражением. Доход фирмы (валовой доход) — это поток денежных поступлений от выручки за реализованную продукцию и внереализационные мероприятия (т. е. непроизводственные операции: проценты по вкладам, дивиденды, доходы от ценных бумаг, валютных операций, за вычетом пени, штрафов, и др.).
Основной доход фирмы формируется в виде выручки (ТR), величина которой зависит от цены и количества реализованной продукции. Умножив количество проданной продукции на цену, получим величину совокупной выручки (TR) фирмы: TR (Q) =. Средняя выручка — это выручка от реализации единицы продукции:. Так как рыночная цена блага является функцией спроса, то кривая спроса на продукцию фирмы одновременно является кривой ее дохода от единицы продукции, т. е. кривой средней выручки (AR) фирмы.
Поскольку функция спроса является убывающей, каждая дополнительно проданная единица будет приносить фирме убывающее приращение дохода, поэтому предельная выручка (MR), отражающая прирост совокупной выручки от реализации дополнительной единицы продукции, будет убывающей:. Учитывая обратный характер зависимости цены и спроса, кривая предельной выручки (MR) будет всегда находиться ниже кривой средней выручки (AR). Взаимосвязь совокупной, средней и предельной выручки можно проиллюстрировать таблицей и графиком (рис. 3.3.1).
Таблица 3.2 — Совокупная, средняя и предельная выручка от производства и реализации продукции
Цена единицы продукции, руб Количество реализации, шт Выручка, руб
совокупная средняя предельная
6 0 0 - -
5 1 5 5 5
4 2 8 4 3
3 3 9 3 1
2 4 8 2 -1
1 5 5 1 -3
Рисунок 3.3.1 — Кривые совокупной, средней и предельной выручки
Динамика совокупной выручки зависит от эластичности спроса. При эластичном спросе снижение цены увеличивает совокупную выручку продавца, предельная выручка положительна, а при неэластичном спросе снижение цены снижает совокупную выручку продавца, предельная выручка отрицательна.
