ПортретСМИ Рунета

(информационная активность изданий Рунета)

 

По данным опросов на октябрь 2006 г., новости в Интерне­те читает около 13% населения России (данные ВЦИОМ). Как и вся аудитория Рунета, это число постоянно растет. Еще год назад новости в Интернете читали около 10% россиян.

Новости в Интернете распространяют интернет-СМИ — регулярно обновляемые информационные сайты, имеющие по­стоянную аудиторию и зачастую — официальную лицензию СМИ (в этом исследовании термином «интернет-СМИ» мы называ­ли как изначально онлайновые ресурсы, так и интернет-сай­ты традиционных медиа).

По данным службы Яндекс. Новости, каждый будний день в российском Интернете появляется около 27 тыс. ново­стей, в выходной — около 6 тыс. Число новостей русскоязыч­ных интернет-СМИ растет так же быстро, как и дневная ауди­тория Рунета. За год количество новостей на одного пользова­теля русскоязычного Интернета не изменилось — и суточная аудитория, и суточное предложение новостей в Рунете вырос­ли на 50%

Часть предлагаемого пользователю контента интернет-СМИ создают не сами, а копируют у своих коллег по медиабизнесу. По данным Яндекс. Новостей, объем «копипейста» в новостном Рунете уже несколько лет составляет 20% от общего объема информационных сообщений.

Одно среднестатистическое интернет-СМИ создает 18 но­востей в день. При этом у наиболее активных СМИ информаци­онный поток намного более плотный: в среднем первая сотня самых «пишущих» изданий предлагает читателям 161 новость в будний день (год назад — 102 новости).

Каждый год в Интернете появляются сотни интернет-из­даний. В Рунете все более заметную долю занимают специали­зированные издания, предоставляющие информацию о той или иной отрасли. В среднем одно такое отраслевое издание созда­-

 

 

320_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

ет четыре информационных сообщения в сутки, а самые актив­ные — 44 новости (т. е. примерно в 4 раза меньше, чем в сред­нем по медиасфере для активных СМИ).

 

География русскоязычных интернет-СМИ

 

География интернет-СМИ Рунета достаточно широка. Бо­лее 75% всех русскоязычных сообщений — от изданий, рабо­тающих в России, оставшаяся часть — преимущественно из ближнего зарубежья.

 

Трафик. Поставщики аудитории для интернет-изданий

 

Читатели попадают на страницы новостных сайтов различ­ными путями. Если говорить о самых посещаемых интернет-СМИ, то в среднем только треть их аудитории «помнит», где именно они привыкли читать новости (т. е. вводит в строке бра­узера адрес издания или переходит на сайт издания из закла­док браузера). Таких посетителей можно условно назвать «под­писчиками», или постоянной аудиторией издания. Другие ис­точники трафика (потока пользователей) для типичного интер­нет-СМИ — сети обмена баннерами (в том числе и между сами­ми изданиями), каталоги сайтов (например, Rambler's Тор-100), новостные агрегаторы (сайты, которые не создают собственно­го контента, но транслируют ссылки на ленты интернет-изда­ний — «Новотека», RedTram, Яндекс. Новости) и поисковые системы.

Основным источником «непостоянной» аудитории для боль­шинства интернет-СМИ остаются баннерные сети. Вклад баннеров в посещаемость интернет-изданий может достигать 50%. Два других заметных генератора трафика — это новостные аг­регаторы и каталоги. СМИ, попавшие на первую страницу ката­лога Rambler's Тор-100, обычно получают до 10% своего тра­фика от этого каталога.

Некоторые новостные ленты (например, сайты радиостан­ции «Эхо Москвы» и газет «Новые известия» и «Труд») получа­ют около 35% своей аудитории со страниц только Яндекс. Но­востей. В октябре 2006 г. 4 млн. посетителей службы Яндекс. Новости 20 млн. раз переходили по ссылкам на новостные сай­-

 

Теория и практика массовой информации____________________________321

 

ты. Таким образом, в среднем, каждый посетитель службы по­бывал на пяти новостных страницах партнерских СМИ.

Эффект «умножения трафика», создаваемый агрегаторами, приводит к тому, что часть интернет-СМИ корректируют редакционную политику, чтобы получать больше трафика (в частности, разделяют одно новостное сообщение на несколько более мелких, выбирают яркие заголовки. и пр.).

Еще один способ привлечения аудитории — размещение ссылок на новости издания на крупных порталах. Но такой ме­тод получения новостного трафика пока нельзя назвать распро­страненным: сегодня в Рунете им реально пользуется только деловая газета «Взгляд», около года назад сменившая новости РБК на главной странице портала Mail, ru (по оценке Яндекса, поддержка Mail, ru дает «Взгляду» до 300 тыс. посетителей в сутки, т. е. вплоть до 70% ежедневной аудитории издания).

 

Авторитетность и цитируемость

 

Об интересе аудитории к интернет-СМИ, можно судить как по их посещаемости, так и по другим параметрам. Напри­мер, для определения «авторитетности» Интернет-ресурсов мож­но использовать тематический индекс цитирования (тИЦ) Ян­декса. Этот показатель учитывает качественную характеристи­ку ссылок на сайт с других сайтов — так называемый «вес ссылки».

Еще одним параметром оценки интереса пользователей к изданиям можно назвать количество упоминаний каждого из интернет-изданий в интернет-дневниках пользователей русско­язычной сети (по данным Поиска по блогам Яндекса). Рейтинг цитируемое СМИ в Интернете и в блогах выглядит следую­щим образом — табл. 3.

Очевидно, что оба списка нельзя назвать репрезентатив­ными для всей аудитории Рунета. Например, блоггеры могут обойти вниманием самые посещаемые новостные сайты. Жур­нал «Афиша», радио «Эхо Москвы» и газета «Коммерсантъ», — сайты всех этих СМИ попадают в десятку наиболее цитируе­мых среди блоггеров ресурсов. И все они находятся за предела­ми десятки самых посещаемых (по версии счетчиков Mail.ru, Rambler и Liveinternet). Вместе с тем посещаемые сайты РБК и

 

322____________________________________________________А.Г.Киселев

Таблица 3

Рейтинги цитируемости СМИ Рунета (по данным Поиска Яндекса и Поиска Яндекса по блогам на ноябрь 2007 г.)

 

«Авторитетность СМИ по показателю тИЦ	Самые цитируемые в блогах интернет-СМИ
1.Газете.ру	1.Lenta.ru
2.РИА Новости	2.Взгляд
3.РБК	3.NEWSru.com
4.Lenta.ru	4.Газете.ру
5.Комсомольская правда	5.Коммерсант
6.Утро.ру	6.РИА Новости
7.Известия.ру	7.Комсомольская правда
8.Коммерсант	8.Эхо Москвы
9.NEWSru.com	9.Афиша
10.Независимая газета	10.REGNUM

 

«Утро. ру» вообще не вошли в десятку наиболее цитируемых блогах интернет-СМИ.

 

О чем и о ком пишут и читают в российском Интернете: темы и события

 

Происшествия, спорт и культура — именно эти темы боль­ше всего занимают читателей интернет-СМИ. Интерес к проис­шествиям более чем вдвое превышает интерес к новостям политике.

Самый популярный «новостной» поисковый запрос за последние три месяца — об Анне Политковской. Второй по попу­лярности — о пожаре в Троицком соборе Петербурга. Интере­суясь этой темой, чаще всего люди задавали запрос: «Троиц­кий собор горит» — с глаголом в настоящем времени. Всего на эту тему было написано 910 новостных сообщений и 1375 постов в блогах. Многие очевидцы пожара «в прямом эфире» вели ре­портажи в своих блогах (сетевых дневниках), опережая СМИ.

Авторы блогов — это активная часть интернет-пользователей. Десятки тысяч блоггеров пишут о том, что видят своими глазами и узнают из новостей.

Здесь заметно расхождение между российскими СМИ и блогосферой. Больше всего откликов в СМИ за минувший квар-

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________323

 

тал вызвали российско-грузинские отношения. А по количеству обсуждений в блогах эта тема стала только второй. Зато ливано-израильский конфликт, разворачивавшийся вдали от границ России, в блогах стал темой № 1. Референдум о независимости Приднестровья вызвал значительный отклик в СМИ и попал в десять главных событий, но блоггерам обсуждать его было не­интересно. Даже несмотря на то, что ситуации в Украине было посвящено больше 23 ООО сообщений в интернет-СМИ (это 20% всех сообщений топовой десятки), у русскоязычных блоггеров тема не вызвала большого интереса. Зато, в отличие от СМИ, блогосфера не обошла вниманием Саммит Большой восьмерки. Трехдневный саммит вошел в десятку тем в блогах вместе с «долгоиграющими» ливано-израильским конфликтом и отноше­ниями России и Грузии.

 

Персоны и цитаты

 

Помимо информации о самых популярных событиях Ян­декс. Новости ведут статистику самых популярных персон по упоминаниям в сюжетах новостей (на основе раздела «Пресс-портреты»). Эта информация может дополнить картину собы­тий, больше всего занимавших СМИ, поскольку повышенный интерес к персоне свидетельствует и об интересе к связанному с ней событию.

Владимир Путин сегодня — самый упоминаемый в русско­язычных СМИ политик. Значительно набирает вес Дмитрий Медведев. Следующие места поделили между собой политики Украины: Викторы Янукович и Ющенко и Юлия Тимошенко, а также политики Грузии.

Таким образом, каждый будний день в российском Интер­нете появляется около 47 тыс. новостей, в выходной — около 10 тыс. Число сообщений от русскоязычных интернет-СМИ ра­стет так же быстро, как и дневная аудитория Рунета. При этом, по данным службы Яндекс. Новости, число новостей, копируе­мых одними изданиями у других, уже несколько лет составля­ет 20% от общего объема информационных сообщений.

В среднем только треть аудитории посещаемых русско­язычных СМИ «помнит», где именно они привыкли читать но­вости (т. е. вводит в строке браузера адрес издания или перехо­-

 

324_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

дит на сайт издания из закладок браузера). Другие источники трафика (потока пользователей) для типичного интернет-СМИ — сети обмена баннерами, каталоги сайтов, новостные агрегаторы и поисковые системы.

Читателей русскоязычных интернет-СМИ сегодня больше всего занимают новости о происшествиях, спорте и культуре. При этом читательский спрос на новости о политике намного ниже предложения новостей на эту тему (из десяти самых глав­ных с точки зрения СМИ новостей за третий квартал 2006 г. только три — неполитические).

Два наиболее цитируемых русскоязычными интернет-из­даниями высказывания за третий квартал 2006 г. принадлежат относительно неизвестным и непубличным чиновникам — зам­директора Федеральной миграционной службы Михаилу Тюркину и руководителю Федеральной аэронавигационной службы Александру Нерадько (оба комментария — на тему российско-грузинского конфликта).

Русскоязычные СМИ достаточно часто пишут о полити­ках Украины. В рейтинге самых упоминаемых новостными из­даниями Рунета ньюсмейкеров за этот же период Виктор Янукович, Виктор Ющенко и Юлия Тимошенко занимают второе, третье и четвертое места.

Больше всего новостей в Рунете распространяют интер­нет-издания из России, Украины и Беларуси. Среди наиболее информационно-активных городов лидирует Москва, второе третье место — у Екатеринбурга и Санкт-Петербурга.

 

Взаимодействие с электронными СМИ и другими ресурсами

 

Почему интернет-сайт может помочь взаимодействовать с традиционными и электронными средствами массовой информа­ции?

СМИ проявляют повышенный интерес к Интернету как ис­точнику первичной информации, поэтому сайт можно и нужно использовать как канал воздействия на журналистов.

Полноценный. Интернет-сайт компании может предоставить СМИ, в том числе и электронным, документы, фото, аудио- и видеоматериалы, необходимые для формирования правильного представления о деятельности и возможностях компании. В рам­ках

 

Теория и практика массовой информации____________________________325

 

интернет-ресурса можно мгновенно поставить в известность миллионы пользователей (например, акционеров или инвесто­ров) о новых продуктах или услугах, событиях или документах. Для этих целей наиболее эффективным может оказаться при­влечение Интернет СМИ. Посещаемость среднестатистическо­го корпоративного ресурса составляет 100 уникальных посети­телей в день или около 2500 посетителей в месяц с учетом вы­ходных и праздничных дней, в которые посещаемость традици­онно ниже, чем в будни. Не каждая компания в месяц раздает столько рекламных материалов. При сравнительно низкой себе­стоимости рекламы компания получает мощное средство про­движения на рынке. К тому же стоимость размещения реклам­ных материалов в Интернет СМИ обычно ниже, чем в традици­онных После публикации web сайт становится доступен пользо­вателям Интернет всего мира. Это означает, что компанию смогут найти люди из регионов, в которых нет ее представительств. При этом, если сайт имеет контент на нескольких языках, то о компании узнают посетители из других стран. Интернет-сайт сделает информацию о Вашей компании доступной для миро­вых электронных СМИ.

Например, дня компании bitermark — http://wwwintermarkru/ был разработан интернет-ресурс, ориентированный одновременно на презентацию услуг компании, как за рубежом, так и на внут­реннем рынке.

 

9.3. Журналист в условиях рынка

 

Специалисты по связям с общественностью, получив выс­шее образование, должны приходить в учреждения PR, га­зету, на телевидение, радио вооруженными методологичес­кой культурой — они обязаны понимать законы массово-ин­формационной деятельности, знать функции и принципы жур­налистики, факторы ее эффективности; уметь отбирать и ин­терпретировать факты социальной действительности, В то же время в современной России сложился рынок журналист­ского труда, предъявляющий работникам СМИ новые требо­вания.

 

326_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

9.3А. Самоуправление журналиста

 

Каждый журналист постоянно чувствует на себе посто­ронние взгляды. О результатах его труда судят люди, знако­мящиеся с его материалами, и коллеги, оценки его поведению дает редакционный коллектив. Если стереотипы этих оценок со­впадают с требованиями общества и с внутренней работой само­воспитания, которую приходится вести каждому человеку ин­теллектуального труда, то освоение индивидом ценностей и норм профессиональной морали, их перевод во внутреннее дос­тояние личности происходят без мучительного надрыва. Напро­тив, любая рассогласованность между критериями нравствен­ного поведения обрекает журналиста на тяжелую внутреннюю борьбу: желания спорят с нормой, средства противоречат цели, совесть не мирится с долгом.

Если благодаря самоорганизации складывается стратегия деятельности журналиста применительно к конкретным усло­виям подготовки материала, то функция самоконтроля — это проверка качества решения той или иной задачи, установление рассогласований между эталоном и результатом действия.

«Когда обгоняли крестьянина, впрягшегося, как лошадь, в телегу с нехитрым скарбом, Халип потянулся к фотоаппарату и, несмотря на бурные мои протесты, все же нажал на спуск. Тогда мы были по-своему оба правы. Фотокорреспондент мог запечатлеть это горе только одним образом — только сняв его, и он был прав... Мне показалось тогда стыдным, безнрав­ственным, невозможным снимать все это, я бы не мог объяс­нить тогда этим людям, шедшим мимо нас, зачем мы снимаем их страшное горе. И я тоже по-своему был прав тогда» (Из военных воспоминаний 1941 г. К. Симонова).

«Снять» расхождение между ними можно путем саморегу­ляции, которая заключается в корректировке деятельности, уточнении программ данной творческой операции и стратегии творческого акта в целом. Нравственный смысл управления сво­ей деятельностью со стороны журналиста состоит не только в том, что его «фундаментальный информационный блок» заклю­чает в себе моральные принципы и нормы, которые выступай в роли регуляторов от собственного поведения и критериев

 

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________327

 

выносимых им оценок. Этот смысл еще и в том, что отношение журналиста к задачам и способам своей деятельности и к лю­дям, которые включены в нее, осознается им как его собствен­ное, интимное нравственное отношение.

Конечно, перемены в общественном положении помогают человеку отделить в себе самом индивида от социального суще­ства. В таком случае происходит реальное отстранение (если воспользоваться терминологией В. Шкловского), возникает воз­можность взглянуть на объект — самого себя — в новом, не­привычном ракурсе. Но выйти из круга сложившихся представ­лений часто трудно даже очень одаренным людям. Рассматри­вая сущность человека как совокупность его общественных от­ношений, необходимо подчеркнуть значение наличных интере­сов в детерминации поведения индивида. Социальные интересы предопределяют и основную направленность ее позиции. Но полностью во власти своих интересов и потребностей человек находится до тех пор, пока он не выделяет себя из окружаю­щего мира, не рассматривает свое отношение к миру, к дру­гим людям и к самому себе именно как отношение, покуда тем самым он не сознает самого себя как личность, способную уп­равлять собой.

Профессиональный долг — вот тот внутренний закон, ко­торый должен предопределять поведение журналиста. Его смысл в том, чтобы правдивым словом помогать людям, ориентиро­ваться в происходящем. Измена долгу ведет к утрате професси­ональной пригодности и нравственной деградации специалиста. Поэтому состояться, как профессионал журналист может в том случае, если он состоялся как личность, следующая требова­ниям долга. Верность сознательно выбранным принципам помо­гает ему выстоять в периоды социальных потрясений, не под­даться воздействию внешних влияний, избежать растерянности при изменении политической конъюнктуры, сохранить профес­сиональное достоинство и избежать мук совести. Несмотря на четко сформулированные правовые и моральные ограничения, нужно отдавать себе отчет в том, что это всего лишь настой­чивые рекомендации, но решение следовать им или не следо­вать в конкретной ситуации все-таки будет принимать живой человек, а не идеальный мифический журналист. И в этом смыс­ле трудно представить, что хоть раз столкнувшийся с угроза­-

 

 

328_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

ми в свой адрес или в адрес своих близких и натолкнувшийся в такой ситуации на демонстративное равнодушие правоохрани­тельных органов обычный журналист будет и впредь, не огля­дываясь по сторонам, пытаться донести до читателей правди­вую, но для чьих-то интересов опасную информацию, опира­ясь при этом только на чувство журналистского долга.

Трудно ожидать от обычного журналиста, родившегося и выросшего в нашей стране, где человек часто ценится не тем, что всю жизнь соблюдал законы, а тем, что умел их обхо­дить), что он в конкретной ситуации без колебаний предпочтет длинный, но законный путь короткому, но игнорирующему за­кон. И большой вопрос: можно ли его в этом обвинять? Ведь он — продукт окружающей его действительности. И, как это ни прискорбно, необходимо, наверное, признать, что в настоя­щее время в России отрицательным серьезнейшим регулятором в работе журналиста является, по нередко встречающимся оценкам общественности, низкий общий морально-нравственный уровень населения, разложившиеся правоохранительные орга­ны и коррумпированная или, как минимум, зависимая судебная система. Все это превращает работу журналиста, опирающего­ся на высокоморальные принципы, в постоянное испытание на прочность, а нравственный выбор часто сводится к выбору: «Нравственно ли отступить от своих принципов, если на карту поставлена безопасность твоих близких?»

Конечно, не все так печально, и наметившаяся за послед­ние годы динамика в сторону роста правового самосознания граждан, укрепления нравственных устоев общества, требова­тельности к правоохранительным органам оставляет надежду, что влияние этого последнего из названных регуляторов на работу журналиста будет ослабевать. Возможно, скоро журна­лист, решившийся осветить острую тему, не будет оставаться один на один с проблемой среди -равнодушия сограждан и без­действующих правоохранительных органов перед выбором, не оставляющим выбора. И тут необходимо отметить, что на этом пути журналисты, уже выстрадавшие свой Кодекс профессио­нальной этики и использующие такое мощное средство влия­ния на общественное мнение, как СМИ, могут и должны быть впереди, подавая пример нравственного поведения в условиях нашей сегодняшней действительности всем остальным.

 

Теория и практика массовой информации____________________________329

 

9.3.2. Потенциал творческой личности сотрудника СМИ

 

Неотъемлемой частью жизни каждого трудоспособного че­ловека является работа. Многогранность феномена профессио­нальной деятельности признается экономистами, социологами, социальными психологами, однако представители различных научных дисциплин выделяют в его исследовании отдельные аспекты, не давая целостной картины.

То же самое мы видим и в области журналистских иссле­дований. Выделяется следующий комплекс требований к жур­налисту:

♦ тщательный анализ совокупности фактов, относящихся к теме публичного выступления;

♦ соотнесение их с научно-материалистическими законо­мерностями общественного развития;

♦ оценка их с точки зрения интересов большинства трудя­щихся;

♦ единство слова и дела, публикаций и собственных обще­ственных проявлений каждого публициста, обеспечивающих искреннюю эмоциональность творчества;

♦ объединение качеств глубинного и правдивого отобра­жения событий с популярностью изложения, доступностью пуб­лицистических произведений». Здесь связываются личность журналиста и метод журналистики.

Проблему личности можно показать в виде схемы из ядра и концентрических окружностей. Ядро личности — это склон­ности, способности и социально-мировоззренческая позиция журналиста. Первый круг вокруг ядра — личностные качества (интеллектуальные, эмоционально-психологические, волевые и физические). Второй — система знаний: энциклопедизм, про­фессионально-журналистские, специальные. Третий — навыки и опыт, в горниле которых находят интегральное выражение качества, способности и знания журналиста. В практической деятельности одновременно проявляется и должна возрастать мера ответственности журналиста — гражданской, юридичес­кой, этической (четвертый круг схемы).

Некоторые исследователи, полагая, что все многообра­зие необходимых журналисту качеств не поддается описанию»,

 

 

330_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

делят их на несколько внутренне целостных подгрупп: идейно-нравственные, деловые (способность, интеллект, память, вла­дение техническими средствами труда и т.д.), характерологи­ческие (отношение к делу, инициатива и ответственность), физические (здоровье и выносливость).

Широкий спектр параметров журналиста и связанные с этим проблемы (отношение к методам творчества, рейтинг жан­ров, этические вопросы и т.п.) раскрываются и в проводимых в последнее время социологических опросах, как работников средств массовой информации, так и массовой аудитории.

Однако, на наш взгляд, исследования журналистского кор­пуса ведутся на макроуровне, когда журналист-личность рас­сматривается как частичка совокупности этого корпуса, и пред­лагаются качества, универсальные и необходимые для всех. Думается, следует переходить к анализу проблемы на микро­уровне, исследуя разные типы журналистов: их социально-про­фессиональную жизнь, скорость и качество публицистическо­го письма, адаптацию и комфортность в редакционном коллек­тиве.

Правда, в последнее время делается попытка из совокуп­ности журналистов вычленить такой социальный слой-страту, как элита. Но журналистская элита по численности составляет доли процента армии работников средств массовой информации. Среднестатистическому журналисту в силу объективных и субъективных причин не прорваться в элитный ряд.

Разного рода опросы показывают, что работа в обществен­ном производстве потеряла престиж, перестала быть социаль­но значимой ценностью. По данным сравнительного исследова­ния, считают работу главным делом жизни в США 50% населе­ния, в Швеции — 45, в ФРГ — 25, а в пределах бывшего СССР — лишь 10%. Причины такого положения известны: с одной стороны, труд из-за недостаточных заработков не может обеспечить нормальный уровень жизни, с другой, у человека практически нет возможности свободного выбора места прило­жения труда, степени интенсивности работы, социальной и про­фессиональной мобильности. Похожая проблема не обошла и журналистику. Социологический опрос среди работников средств массовой информации, проведенный в 1995 г. в восьми регионах России, показал динамику падения престижа журналистской

 

Теория и практика массовой информации____________________________331

 

профессии. До перестройки он составлял 26,5% (такова доля опрошенных, убежденных в его наличии), в первые годы глас­ности — престиж поднялся до 42%, а в 1995-м составлял всего 14,5%. Иначе говоря, даже в застойные времена, когда не было свободы слова, свою профессию журналисты ценили значительно выше, чем сегодня.

В условиях жестко централизованной политики и отсут­ствия гласности, свободы печати журналисты были ограничены идеологическими рамками творчества, игнорировались их инди­видуальные качества, личностное «инакомыслие» подавлялось требованиями партийной организации. Поэтому сегодня весьма актуальным становится поиск средств максимального раскры­тия творческих способностей журналиста, формирования у него навыков самоконтроля и саморегулирования. Задача осложняет­ся из-за парадокса нашего времени. С одной стороны, нет цен­зуры — пиши, что хочешь; с другой — рынок, экономические трудности отбросили многие средства массовой информации за грань нищеты, и журналисты начинают искать какие-то пути, чтобы выжить.

Бывший министр печати и информации Российской Феде­рации М. Федотов замечает по этому поводу: «Сейчас мы на­блюдаем очень прискорбный процесс, когда профессиональные журналисты уходят из редакций газет и редакций радио и те­левидения в другие сферы экономики и в рекламный бизнес, поскольку те деньги, которые они зарабатывают, не позволя­ют им содержать семью. А те, кто остается, к сожалению, не настолько профессиональны, чтобы соблюдать даже элемен­тарные нормы не только журналистской, но и общечеловечес­кой этики». Сказанное несколько лет тому назад и сегодня со­храняет силу. Но, к счастью, оставшихся профессионалов все же подавляющее большинство, и то, что они готовят к печати, к показу на телевидении и в радиоэфире, часто привлекает живостью, раскованностью, оперативностью. Но прав и вете­ран журналистики Александр Бовин (оставив дипломатичес­кую службу, он в 1997 г. вернулся в «Известия»), который ут­верждает, что интеллектуальный, духовный уровень многих газетных и телевизионных материалов заметно снизился. «За ориентир принимается низшая планка читательских интересов... Кто-то полагает, что в России теперь время других газетчиков:

 

 

332____________________________________________________А.Г.Киселев

 

не морализующих, а просто информирующих... Существует много журналистов мирового класса. И главный критерий их «классности» как-раз не объем информации, а, прежде всего, анализ, рассуждений, выводы. Не рассуждающая журналисти­ка — это нонсенс, это просто не журналистика». И в самом деле, именно аналитичностью и страстной публицистикой при­влекали читателей Анатолий Аграновский, Юрий Щекочихин, Юрий Рост, Александр Левиков, тот же Бовин — газетные «звезды» 80- гг. Сегодня популярны ведущие телевизионных раз­влекательных передач, а кумиров газетной публицистики вспо­минаешь с трудом. В кадровом «раскладе» наиболее ярких га­зет, и особенно журналов, выделяются всем известные име­на — «последние могикане» отечественной журналистики в ок­ружении молодых политологов, экономистов, юристов, литера­торов. Это не означает предубеждений редакций, отрицания существующей системы подготовки журналистских кадров, но сигнализирует о некотором неблагополучии в этой системе, на­целенной преимущественно на подготовку журналистов для мас­совой прессы, для рекламы и PR. Редакторы таких изданий, переманивая журналистов с безусловным авторитетом, просто не могут опереться на новое поколение журналистов и с трево­гой об этом говорят. В системе профессионального образования пока не в полной мере учитывается факт существования «раз­ноуровневой» журналистики, требования к кадрам для качествен­ной прессы. Иное положение в развлекательной прессе с ее легкостью изложения и отсутствием глубины в разработке со­циальных, политических и экономических тем. Используя ин­тервью, информационные заметки, корреспонденции, редакции подобных газет и журналов стремятся развлечь читателей, заполнить их досуг. Здесь у начинающего журналиста больше шансов добиться успехов, чем в ежедневных городских газетах: в основу текста ложится факт, и, используя его, журналист строит собственные предположения и гипотезы, всегда с оттен­ком скандальности или сенсационности. Журналисту не только рекомендуется — он даже обязан делать самые смелые пред­положения, порой оскорбляющие героев публикаций. Незначи­тельный факт при умелой подаче становится скандальным со­бытием и тем привлекает внимание читателей. Однако эта прак­-

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________333

 

тика может сослужить журналисту и печальную службу: воль­ная трактовка фактов, поверхностное отношение к публикуе­мой информации часто приводят к судебным разбирательствам.

Творческая личность в журналистике может быть изна­чально ориентирована не на виртуозное владение приемами, а на творческое самовыражение, в каких бы жанрах журналист ни выступал. Сегодняшний автор — «золотое перо» редакции — пишет уже не столько портретные или научно-популярные очерки (свидетельства качества издания), сколько обзоры, куль­турологические статьи, рецензии, комментарии, насыщенные иронией, владеет экономическими и политологическими знани­ями, развитым мыслительным аппаратом. Издания, связанные с высокоинтеллектуальным слоем читателей, требуют элитных журналистских кадров.

Макс Вебер в противовес концепции одномерного расслое­ния К. Маркса первым провел различие между классами и ста­тусом групп. Он выделил три критерия расслоения общества: экономика, власть и престиж, а в соответствии с этим три еди­ницы стратификации: класс, партия и статусная группа. Свою статусную группу, или страту, образуют и журналисты, объе­диненные одинаковым престижем, находящиеся в одинаковом положении общественного признания.

В философской литературе так трактуются формы бытия человека: потенциальный человек — еще не индивидуум; ин­дивидуум — человек, идентичный другим; индивидуальность — социально неповторимый человек; личность — индивидуум, влияющий на общественный прогресс. Последняя фаза (форма) часто так и остается неоконченной: причастность к статусу лич­ности человек доказывает до конца своего жизненного пути, утверждая свое лидерство, прежде всего, работой, творчест­вом.

 

9.3.3. Самомаркетинг как условие становления журналиста

 

Для личности журналиста, если он обладает уникальными качествами (талантом, глубоким аналитическим умом, творчес­кой оперативностью, настойчивостью и волей и т.д.), к тому же

 

334_____________________________________________________А.Г.Киселев

 

если он работает в авторитетном средстве массовой информа­ции, которое пользуется популярностью в массовой аудитории, открывается путь к широкой известности, к вершинам журна­листской карьеры.

Она начинается, конечно же, не с надежды на везение, удачу, счастливый случай, которая при пассивном ее ожида­нии так и останется надеждой. Для активного карьерного про­движения журналисту, на наш взгляд, следует использовать определенный механизм.

Как известно, на Западе наряду с маркетингом товаров, услуг и организации существует и маркетинг отдельных лиц. Имеется в виду деятельность, предпринимаемая для создания, поддержки или изменения позиции или поведения по отноше­нию к конкретным лицам. Две наиболее распространенные фор­мы этой деятельности — маркетинг знаменитостей и маркетинг политических кандидатов.

Для поддержания и возвышения своего «звездного» образа знаменитые актеры нанимают пресс-секретарей, менеджеров. А политическая кампания включает в себя посещение кандида­том политического рынка избирателей и использование марке­тинговых исследований и коммерческой рекламы для обеспече­ния максимального уровня «покупки» кандидата избирателями. Интерес к маркетинговым аспектам выборов подогрет стреми­тельным ростом политической рекламы, распространением на­учных методов изучения общественного мнения, компьютерно­го анализа распределения голосов избирателей.

Что же касается журналиста, работающего в средствах массовой информации, то о повышении своего рейтинга, при­влекательности своего образа он должен позаботиться сам, в лучшем случае — с помощью социолога и психолога (заметим, что телевизионные студии имеют штатных специалистов этого профиля, газетные редакции — пока нет), т.е. речь, на наш взгляд, может идти о самомаркетинге журналиста. Это важ­нейший инструмент, который помог бы молодому работнику те­левидения, радио или газеты добиваться успехов, ускорил бы развитие журналистской карьеры, наряду с талантом, трудо­любием, настойчивостью. Для этого он должен следовать прин­ципам маркетинга, которые применимы не только к товару, фирме, организации, но и к конкретному лицу. Если мы гово­-

 

 

Теория и практика массовой информации____________________________335

 

рим о сегментировании рынка труда, то подразумеваем специ­ализацию журналиста, где ему лучше бы работалось — в газе­те или на телевидении, радио, в каких изданиях, на каких каналах, по какой тематике. Позиционирование в выбранном сегменте предполагает, что если журналист специализируется по проблемам культуры, то его произведения не должны зате­ряться среди «культурных» публикаций коллег-соперников, а, наоборот, выделяться глубиной и яркостью показа и анализа проблем. Что же касается инновации, то она выражается в по­стоянной работе журналиста над собой, в росте его квалифи­кации. Наконец, важно гибко реагировать на колебания зри­тельского или читательского спроса (регулярные социологи­ческие замеры позволяют узнать, в какой тематике и глубине разработки проблем нуждается массовая аудитория).

Но, прежде всего, нужно знать ситуацию на рынке жур­налистского труда. Интересно сравнить российский рынок с американским. Как пишут ученые факультета журналистики Московского университета, в ходе российско-американского исследования были «сконструированы» условные среднестатис­тические портреты. Типичный российский журналист — это мужчина лет сорока, русский, с журналистским образованием, женат, имеет одного или двоих детей, работает журналистом примерно 16 лет и привержен этой профессии, беспартийный, умеренных, центристских ориентации. Среднестатистический американский журналист представлен мужчиной, имеющим сте­пень бакалавра, полученную в общественном колледже, жена­тым, 38 лет, зарабатывающим около 31 тыс. долларов в год, имеющим журналистский стаж 14 лет и намеренным работать в журналистике дальше. Исследователи не показывают доход рос­сийского журналиста, Очевидно потому, что в условиях ны­нешней социально-экономической ситуации он несопоставим с заработком американского.

Важно знать и потенциальные возможности среднеста